En matière de promotion, la plupart des entreprises tiennent à présenter leurs propres produits. Cependant, le Dollar Shave Club a une approche légèrement différente.
Ce blog ne présente que les produits de ses consommateurs.
Ceux qui utilisent le service de rasage mensuel peuvent profiter de leur programme de membre DSC afin de faire connaître leur entreprise ou leur site Web sur le blog du Daily Shaving Club.
$config[code] not foundOn peut devenir «membre DSC» sur leur site en remplissant un court formulaire expliquant un peu leur personnalité et celle de leur entreprise. Si la soumission attire l’attention des rédacteurs, un représentant peut poser quelques questions supplémentaires.
Par exemple, l'un des articles les plus récents en vedette concerne Jeff Borack, propriétaire de la boîte d'abonnement au café en ligne Angels Cup. Chaque mois, les cafés sont sélectionnés à la main au moyen de tests de dégustation à l'aveugle, afin de garantir que le client obtienne la meilleure tasse possible.
Ils ont également une application que les clients peuvent utiliser pour publier leurs propres expériences sur les cafés qu’ils ont reçus afin de les comparer avec d’autres utilisateurs.
Un autre article vedette interviewe Jen Hubert, fille des propriétaires de Hlubik Farms.
Entreprise familiale, Hlbick Farms propose une grande variété de produits allant des produits aux produits de boulangerie et à tous les produits intermédiaires. Ils collaborent également avec le programme Farmers Against Hunger de la Société agricole du New Jersey en organisant un programme intitulé «Dîner à la ferme» afin de collecter des fonds.
Dans un autre article, Alan Cheeseman raconte comment il a commencé à travailler pour Wilderness North en Ontario, au Canada, après son retour de la vie militaire en 1993. Aujourd'hui, il est propriétaire de la retraite.
Chaque article est accompagné d’une interview qui donne un aperçu de la personnalité de la marque.Plutôt que de résumer, ils vont à la source, ce qui donne un aperçu plus véridique des sociétés qu’ils représentent. Les personnes qui dirigent et se soucient de l’entreprise sont celles qui peuvent en parler, ce qui n’est plus si courant.
Le blog du Dollar Shave Club contient également d’autres publications, notamment des conseils de soin de la peau et des cheveux, des critiques de produits, des actualités destinées aux employés, etc.
Mais c'est peut-être en décrivant les activités de ses propres clients que Dollar Shave Club a trouvé sa plus grande innovation marketing.
Images: Club de rasage du dollar
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