DoubleClick, le géant de la diffusion d’annonces appartenant à Google, a dévoilé des publicités natives qui éliminent les bloqueurs de publicité.
Cette décision intervient à un moment où les éditeurs en ligne s'inquiètent de plus en plus du fait que l'utilisation croissante par les consommateurs d'outils de blocage des publicités sape leur modèle commercial.
De plus en plus de personnes utilisent des plates-formes mobiles pour la navigation et, chaque fois qu’elles atteignent leurs appareils, elles s’attendent à trouver exactement ce qu’elles recherchent, cherchant rapidement ailleurs si elles sont bombardées par des publicités.
$config[code] not foundCertains ont même eu recours à des outils de blocage des publicités leur permettant de visualiser le contenu des applications ou des sites Web sans être dérangé par des fenêtres contextuelles, des bannières et d’autres graphiques éclatants. Dans cette optique, les spécialistes du marketing et les éditeurs doivent adopter une nouvelle approche de la publicité, en utilisant de préférence des annonces natives pour mobiles.
Les annonces natives prennent de nombreux noms différents comme les publireportages en ligne, les publications promues ou les listes sponsorisées. Mais dans leur forme la plus simple, il s’agit d’une forme de publicité tellement intégrée sur un site qu’elles ne peuvent pas être éliminées avec un logiciel de blocage des publicités.
Plus que jamais, les annonces natives doivent être respectueuses et adaptées au contexte de l'utilisateur du moment.
"Chez DoubleClick, nous avons beaucoup investi pour aider les éditeurs à relever ce défi", a déclaré Jonathan Bellack, directeur de la gestion des produits de DoubleClick, dans un message publié par une entreprise. «Avec DoubleClick Ad Exchange, nous avons développé des technologies de programmation qui adaptent la publicité aux endroits où les utilisateurs se trouvent, dans les moments où ils sont le plus susceptibles de réagir. Nous avons également mis au point des formats d’immersion immersifs axés sur le mobile, destinés à fidéliser les utilisateurs et à garantir que les objectifs des annonceurs soient atteints. Aujourd’hui, nous sommes ravis de réunir ces deux domaines d’investissement pour nos clients DoubleClick, avec une prise en charge programmatique des formats natifs et vidéo sur mobile. ”
Le géant de la vente au détail eBay a été l’une des premières entreprises à utiliser les solutions Native Mobile Programmatic et, depuis le lancement de son unité publicitaire native DoubleClick, le nombre d’engagements publicitaires a été multiplié par 3,6 en moyenne, certaines campagnes enregistrant un clic. taux allant jusqu'à 5 pour cent.
"Nous nous employons à tirer parti de l’empreinte technique de DoubleClick pour apporter de l’évolutivité à notre offre de programmation mobile native", a déclaré Brian Brownie, directeur des opérations d’affichage et de la publicité par programme aux États-Unis d’eBay. «Notre succès avec les marchés privés de postes de travail, étayés par les connaissances d'eBay, a permis une adoption massive par les clients, et cette nouvelle phase de la diffusion mobile est une continuation de l'effort."
La nouvelle approche de DoubleClick semble être une victoire pour ses annonceurs et ses clients qui voient les nouvelles annonces sur un site mobile. Pour les annonceurs, c'est un moyen de se connecter avec des clients qui auraient autrement été inaccessibles. Pour les clients, cela signifie moins d'annonces intrusives et plus d'annonces faisant partie du contenu que les visiteurs recherchent déjà.
Photo d'arrière-plan de bloqueur de publicité via Shutterstock
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