Les produits artisanaux ont quelque chose de spécial. Ils sont admirés parce qu’il faut du temps, des compétences et de la passion pour leur donner vie. C’est pourquoi, quand Etsy et Amazon ont décidé de s’intégrer à l’artisanat traditionnel, tout le monde ne semblait pas ravi.
La rumeur selon laquelle Etsy et Amazon se lancent dans une bataille pour exploiter le marché des produits artisanaux est apparue lorsque Amazon a lancé un nouveau marché appelé Handmade.
$config[code] not foundPeu de temps après, Etsy, le marché en ligne pour les produits fabriqués à la main, a annoncé son partenariat avec le géant de la vente au détail Macy’s afin de vendre «une sélection de produits unique des concepteurs d’Etsy».
Les sceptiques craignent maintenant que cette décision brouille la ligne de démarcation entre «production de masse» et «fabrication artisanale personnalisée».
Etsy fait face à la critique
Etsy a été critiqué par ceux qui croient que sa dernière initiative ressemble à un compromis sur ses valeurs fondamentales.
Depuis son lancement en 2005, Etsy s'est imposé comme une plate-forme pour les artisans. Malgré sa popularité parmi les artisans, la société n'a pas réussi à atteindre une croissance financière. De plus, l’entrée d’Amazon sur le segment a intensifié la concurrence. Ces facteurs ont contribué à la décision de la société de s’associer à Macy’s et de commercialiser l’artisanat plus largement.
Selon des artisans tels que Grace Dobush, Etsy semble avoir perdu son âme. Elle écrit dans Wired: «Concrètement, il est impossible de faire évoluer l'économie artisanale. Ainsi, alors qu'Etsy conserve une façade branchée, ils ont perdu leur crédo indépendant il y a plusieurs années. "
Et Dobush n'est pas seul. Des artisans comme Diane Lupton de Etsy KnotWork Shop ne sont pas non plus ravis. Elle dit à NBC News: "Nous voulons que Etsy revienne à ses racines."
Réponse à Amazon Handmade
Quant à Amazon, au-delà de sa portée et de son poids massifs, Handmade n’a pas suscité beaucoup d’enthousiasme parmi les vendeurs et les acheteurs d’artisanat.
Dans un récent sondage mené par TheStreet, les lecteurs ont voté Etsy plus haut que Amazon. Sur Twitter, les réponses ont été plus virulentes et dures.
@ Mort3mer Je ne vois pas Amazon comme un lieu où acheter des trucs faits main. Je pense que vous avez pris la bonne décision.
- LexiMarlene (@omgitslexiwolfe) 19 novembre 2015
Au-delà des avantages
L’idée d’utiliser Amazon et Macy’s pour étendre sa portée peut sembler tentante au premier abord, mais est-ce que cela fonctionne vraiment pour les artisans qui produisent des biens uniques, en petits lots?
Beaucoup de gens ne semblent pas le penser.
«En théorie, il est très intéressant qu’il existe un flux direct de liens entre les petits vendeurs Etsy et les fabricants et les grands comptes de gros», explique Lupton. «Mais notre expérience a montré que cela n’aidera probablement pas la grande majorité des vendeurs et qu’il va probablement noyer davantage de petits magasins dans la mer de produits manufacturés plutôt que fabriqués à la main».
Cela met également en question la qualité des produits artisanaux disponibles en grand nombre. Certains pensent que la production de masse rend presque impossible le maintien sans talent des artisans talentueux.
Il reste à voir si les incursions d’Etsy et d’Amazon sur un marché de l’artisanat plus traditionnel sont couronnées de succès ou constituent un pas dans la mauvaise direction.
Photo faite à la main via Shutterstock
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