La recherche payée peut constituer un gisement de mines pour les petites entreprises. À chaque fois que Google annonce un changement important dans la plate-forme AdWords, les gens ont tendance à paniquer, y compris les spécialistes du marketing expérimentés en recherche qui devraient être mieux informés. Dieu interdit, Google modifie le statu quo en introduisant de nouvelles fonctionnalités!
$config[code] not foundToutefois, contrairement à l'annonce de l'année dernière concernant les campagnes améliorées (que certains propriétaires de petites entreprises tentent encore de comprendre), les nouvelles d'aujourd'hui concernant les nouvelles modifications AdWords devraient donner un aperçu de ce que Google a prévu pour l'avenir - et pas seulement en termes de de recherche payée, soit.
Que signifient les nouveaux changements AdWords?
Il y a une application pour ça
L’annonce d’aujourd’hui de l’annonce AdWords a été l’introduction de nouveaux outils permettant aux entreprises de promouvoir leurs applications.
Selon Jerry Dischler, vice-président de la gestion des produits de Google, plus de 50 milliards de téléchargements de plus d'un million d'applications de Google Play Store avaient été téléchargés dans 190 pays au mois de mai de l'année dernière. Cependant, environ 60% de ces applications n’étaient pas installées et environ 80% n’avaient été utilisées qu’une seule fois avant d’être supprimées. Cela pose de sérieux problèmes aux petites et moyennes entreprises qui souhaitent se lancer dans les applications.
Google espère faciliter la tâche des annonceurs en introduisant de nouveaux outils permettant aux entreprises de faire la publicité de leurs applications auprès des utilisateurs potentiels en fonction des applications déjà installées sur leur téléphone, ainsi que de leur comportement en matière de téléchargement.
Ce que cela signifie pour les petites entreprises
Autrement dit, si vous n’avez pas déjà d’application, vous pourriez être désavantagé. Avec le temps passé par les utilisateurs à naviguer sur le Web mobile, mais le nombre d’heures consacrées à l’utilisation des applications augmentant, la manière dont les utilisateurs interagissent avec les entreprises en ligne évolue - et Google le sait.
En ligne, hors ligne, en bout de ligne
Rappelez-vous quand vous pouvez quantifier et comptabiliser chaque étape du processus de conversion. Oui, ces jours sont révolus.
Aujourd'hui, très peu de clients potentiels commencent et terminent leur parcours en ligne, de la découverte à la conversion, sur un seul appareil. Cela peut être un casse-tête majeur pour les petites entreprises, en particulier compte tenu de la complexité des outils de reporting existants de Google.
C’est pourquoi le deuxième grand résultat de Google, aujourd’hui, peut soulager les petites entreprises qui tentent de comprendre ce que leurs clients potentiels font hors ligne.
Les conversions totales estimées de Google verront un certain nombre d’améliorations majeures visant à faciliter le suivi du comportement hors connexion des utilisateurs - et de son incidence sur les ventes en magasin, par exemple.
Ce que cela signifie pour les petites entreprises
Les consommateurs sont de plus en plus difficiles à suivre. Comment pouvez-vous comptabiliser une vente qui peut avoir commencé avec une recherche en ligne ou une annonce payée, mais qui a abouti à une vente en magasin?
Selon Google, les améliorations prévues dans les conversions totales estimées faciliteront ce type de suivi des conversions pour les entreprises de toutes tailles. La façon dont ils vont y parvenir est encore secrète, mais le potentiel est bel et bien là.
Grandes idées, grande échelle
La troisième annonce majeure de Google ne sera pas aussi intéressante pour la plupart des petites entreprises, tout simplement parce que les outils et les fonctionnalités annoncés par Jerry Dischler ne seront tout simplement pas applicables à la plupart des petites entreprises. Toutefois, il est utile de les mentionner sans autre raison que celle-ci montre à quel point la plate-forme AdWords de Google est devenue sophistiquée ces dernières années.
Supposons que vos recherches payées englobent des centaines de campagnes, avec des milliers d’annonces - pensez à Amazon, eBay, etc. Maintenant, supposons que vous souhaitiez ajuster plusieurs paramètres généraux de ces campagnes à la fois, sans avoir à gérer et gérer chaque campagne individuellement. groupe d'annonces.
C'est ce que Google a promis dans son annonce.
Bientôt, les annonceurs seront en mesure d’effectuer des actions «groupées» sur les campagnes les plus volumineuses, notamment le ciblage géographique et la rotation des annonces. Les enchères automatisées seront également une fonctionnalité introduite dans le cadre de ce déploiement, ainsi que l'introduction d'outils de création de rapports par glisser-déposer plutôt cool: pensez à Excel pour AdWords sans ces formules fastidieuses qui parviennent toujours à se tromper.
C’est ce que Google décrit comme ses outils «Enterprise-Class».
Ce que cela signifie pour les petites entreprises
Il est intéressant de noter que malgré leur nom, ces outils destinés aux entreprises seront effectivement disponibles pour tous les annonceurs AdWords, ce qui laisse supposer que Google essaie de faire dépenser plus pour les petites entreprises - tout cela pour faciliter les choses, bien sûr.
Ces outils rendront probablement leurs plus gros clients très heureux, mais cela va sans dire.
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