Le marketing payant sur les moteurs de recherche (SEM) est en train de perdre son élan de croissance au profit de la publicité mobile, selon le nouveau «Rapport sur la publicité numérique du quatrième trimestre 2015» d'Adobe Digital Index.
Le rapport note notamment que la croissance de la recherche payée dans le monde est en baisse de 75% par rapport à l'année dernière, "ce qui peut être en partie attribué à la nouvelle volonté des annonceurs de dépenser pour la recherche sur mobile".
De manière significative, les baisses les plus importantes ont été rapportées en Europe, où le taux de croissance est passé de 17% à 5% contre 17% à la même période de l'année dernière.
$config[code] not foundL’étude note que les dépenses consacrées aux services mobiles représentent désormais 37% du total des dépenses consacrées au SEM (une augmentation de 23% par rapport à l’année précédente) - ce qui indique que les annonceurs passent de plus en plus à la recherche payée sur mobile. Il convient également de noter que la navigation mobile représente maintenant 41% de toutes les visites sur les sites, ce qui explique pourquoi les annonceurs sont plus intéressés par la technologie mobile.
Becky Tasker, analyste de gestion chez ADI, déclare: «Les pourcentages sont très proches, ce qui m’indique pour moi que les annonceurs sont de plus en plus conscients de ce que font les consommateurs et qu’ils tentent d’aligner leurs efforts de marketing en conséquence."
Les smartphones sont le moteur de la croissance mobile (hausse de 51% au T4 par rapport au quatrième trimestre), tandis que la part des tablettes a continué à se réduire (baisse de 9% sur la même période). Les annonceurs voient également davantage de trafic Web grâce à leurs efforts de SEM mobile., avec des clics en hausse de 35%.
Outre les niveaux de consommation de contenu élevés, ce qui fonctionne en faveur du mobile, c'est que le coût par clic est inférieur au coût par clic de l'ordinateur de bureau.
Dans la publicité par affichage, l’un des faits marquants est que Google commence à combler l’écart d’affichage avec Facebook. Notamment les CTR de Facebook pour les annonces graphiques affichent une croissance de 36% par rapport à l’année, grâce aux changements apportés par la société. Les CTR de Google enregistrent également une augmentation significative (27%).
Tasker attribue un positionnement contextuel pour l'affichage, la conversion automatique de texte en annonces illustrées et des informations sur l'audience à cette croissance du taux de clics.
L’étude révèle que pendant les vacances, près de 1 dollar sur 3 de chiffre d’affaires provenait de la publicité display et de la recherche. Le nombre de courriels et d’affichages croissants augmentait de 15% et 2,5%, respectivement.
Tasker commente à propos des canaux de publicité personnalisés: «Nous assistons ici à un changement des canaux de marketing génériques ou généraux vers des canaux tels que le courrier électronique ou l'affichage, qui sont vraiment personnalisés de nos jours, à mesure que les annonceurs cultivent de plus en plus le tête-à-tête. relation avec les consommateurs. »Elle s'attend à ce que davantage d'annonceurs investissent dans des canaux personnalisés au cours de l'année à venir.
Image: Adobe Media Optimizer
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