McDonald’s (NYSE: MCD) a déjà admis que sa dernière innovation est essentiellement inutile. Mais la société espère toujours qu’elle servira un objectif important pour ses efforts de marketing.
Le produit s’appelle «frork». C’est essentiellement une fourchette, mais avec des frites au lieu de tiges. Le but? Selon une vidéo informative de McDonald’s, vous pouvez vous en servir pour prendre et manger toutes les garnitures et condiments qui tombent des nouveaux sandwichs élaborés par McDonald’s.
$config[code] not foundLa vidéo présente Anthony Sullivan, «un puissant moteur de lancement de produits», qui présente le nouveau produit avec passion. Cependant, même si McDonald’s a créé un nombre limité de transactions pour cette promotion, l’objet principal est clairement de mieux attirer l’attention que de promouvoir le produit lui-même.
L’humour est la clé de McDonald’s dans ce cas. Ils ont créé un concept et une vidéo assez ridicules visant à faire rire les clients tout en construisant juste assez d’intrigues pour les amener à essayer les nouveaux sandwichs signature.
Humour dans le marketing
Mais l'humour peut être délicat pour les entreprises. Si les gens ne «comprennent» pas l’information publicitaire ou si elle n’atteint pas le bon accord avec les clients, toutes ces ressources de marketing (et dans ce cas de création réelle de produits) seront gaspillées.
Cela ne veut pas dire que les entreprises ne doivent pas utiliser l'humour dans le marketing. Mais ce n’est pas toujours aussi facile que cela en a l’air. Et cela nécessite une compréhension très forte de votre public si vous voulez réussir.
Image: McDonald's
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