Le design est un métier exigeant et nombreux sont les designers qui commencent leur carrière avant d'abandonner rapidement. La plupart des concepteurs se joignent à une grande marque d’entreprise pour continuer à concevoir sans le stress d’être un entrepreneur ou les petits chèques de règlement offerts par les petites entreprises. Cependant, les tendances dans les canaux de vente au détail et les groupes de consommateurs commencent à aider les concepteurs à concrétiser leurs propres concepts.
$config[code] not foundLes principaux obstacles au démarrage d’une marque de vêtements et de vêtements sont la fabrication et les opérations. Même si les concepteurs peuvent trouver des canaux de production, tous les risques liés à la commercialisation et à la vente du produit sont supportés s'ils sont indépendants.
Cela ne semble pas intimider la génération millénaire d'entrepreneurs. Un rapport de la Maison Blanche a révélé que plus de 50% des millénaires veulent créer une entreprise. Une autre enquête a révélé que 37% des millennials ne font pas confiance aux grandes marques.
C’est le moment idéal pour les entrepreneurs et les petites entreprises de capitaliser sur les attitudes du millénaire en présentant leurs marques de niche de manière transparente et accessible. BazaarVoice a également constaté que 51% des décisions d’achat des millennials étaient influencées par les opinions des autres internautes.
Ces points de données indiquent que les millennials recherchent des marques plus petites qui ont été examinées ou validées par leurs pairs.
Tendances bénéfiques pour les petites marques de vêtements
Plateformes de création de design
De plus en plus d’entreprises reconnaissent les défis liés à l’introduction d’une industrie en tant que marque ou créateur indépendant. Des entreprises comme Etsy ont créé des marchés pour que les artisans puissent partager leurs produits avec le monde entier. Ce modèle convient aux industries qui nécessitent une expertise minimale en matière de fabrication et aux créateurs soucieux de rester petits.
Pour les secteurs plus intensifs du secteur manufacturier tels que l'habillement, les chaussures et les accessoires fonctionnels, les plates-formes doivent inclure plus qu'un marché. Ryan Kang, PDG et cofondateur de ROOY, une plate-forme de création de chaussures en ligne, explique: «Pour créer un design, vous devez entretenir de bonnes relations avec les fabricants. De nombreuses petites marques n’ont pas l’expertise nécessaire pour fabriquer leurs produits de manière indépendante. En tirant parti des réseaux de fabrication et en fournissant une plate-forme de commerce électronique aux concepteurs, nous sommes en mesure de lancer régulièrement de petites marques. ”
Comme les millénaires recherchent des marques plus petites avec des retours positifs des consommateurs, des modèles comme ROOY sont un moyen de gagner une part de clients millénaire. La créativité des concepteurs a permis aux sites de commerce électronique de se développer rapidement. la clé est de fournir l'infrastructure nécessaire aux concepteurs pour adapter leurs idées.
Social Shopping
À mesure que les technologies des médias sociaux s'intègrent davantage aux applications de vente au détail, le comportement d'achat n'a jamais été aussi soumis à l'influence sociale. Avec les publicités sur des plateformes telles que Facebook, Snapchat et Instagram, le niveau d'engagement social qui entre en jeu dans les décisions d'achat augmente également.
Les marques ont commencé à tirer parti des retours de ces outils pour modifier les offres de produits, identifier de nouveaux styles et trouver de nouveaux designers. Kang explique: «En externalisant le processus de création de produits, les marques peuvent créer un contenu spécialement adapté à leurs audiences."
Les entreprises intéressées par le social shopping devraient trouver des micro-influenceurs partageant un espace produit similaire et étudier leur voix. Se familiariser avec les créateurs de goût sur les plateformes sociales est l’un des meilleurs moyens de se lancer avec une stratégie sociale solide.
Retail Data Changer le jeu
L’industrie de la mode s’intéresse de plus en plus au fait de renseigner les consommateurs sur les produits «entrants» ou «sortants» et de rechercher des données en temps réel leur indiquant ce qui se vendra le plus. L’émergence de sociétés de données spécifiquement destinées au secteur de la vente au détail de la mode, telles que Editd et WSGN, est un excellent exemple de l’utilité des données pour prédire les tendances de la mode.
Les avantages des données ne sont pas seulement pour les entreprises, ils aident aussi le consommateur. Geoff Watts, fondateur d'Eddd dans une interview à Fortune, a déclaré: "Cela permet aux consommateurs d'être plus fluides avec leurs goûts et au marché d'être plus efficace et plus vert." De plus petites marques peuvent exploiter de telles données pour éviter de ralentir leurs efforts de production. tendances susceptibles d’échouer lorsqu’elles se rendent sur le marché.
Alors que les industries de la mode et du design subissent des mutations rapides dues à la technologie et à l'évolution de la demande, il est important que les entreprises opèrent sobres et se préparent aux changements soudains du marché. Pour les concepteurs, cela peut signifier de se lancer avec une plate-forme qui leur permet de commercialiser leurs idées plus rapidement. Pour les marques, cela pourrait signifier simplifier le processus de conception ou crowdsourcing des idées d'influenceurs sociaux.
Conclusion
Les entreprises qui peuvent rester innovantes et suivre les tendances risquent de gagner une part considérable de la part des consommateurs. Les consommateurs en bénéficient parce que les conceptions seront mieux adaptées aux préférences individuelles et plus facilement disponibles.
Photo du Studio de mode via Shutterstock
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