Une page de destination est une page de votre site Web dont le seul but est d’inciter un visiteur à prendre certaines mesures.
Par exemple, vous faites peut-être la promotion d’un livre électronique sur votre site Web et la page de destination existe pour encourager le téléchargement. Vous pouvez également lancer une campagne de recherche payée dans laquelle l’annonce incite les utilisateurs à remplir un formulaire de contact. La page de destination sert votre appel à l'action et incite quelqu'un à passer à l'étape suivante.
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Si votre page de destination n'est pas inciter les utilisateurs à prendre les mesures que vous avez définies pour eux, cela a échoué. Ne pas échouer.
Voici sept conseils pour créer des pages de destination puissantes:
Avoir un objectif clair
Pour qu'une page de destination réussisse, l'objectif de la page doit être clair, à la fois pour vous et pour une personne qui s'y pose. Pour votre part, vous devez identifier exactement ce que cette page est conçue pour faire. Voulez-vous qu'un utilisateur:
- Remplir un formulaire de contact?
- Télécharger quelque chose?
- Faire un achat?
- Prendre une autre action spécifique?
Une fois que vous savez, toutes les actions sur la page doivent être conçues pour pousser les utilisateurs vers cet objectif. Si cela n’est pas pertinent pour l’action, cela n’appartient pas à cette page. Cela inclut le contenu, les éléments visuels, les boutons supplémentaires, etc.
Faites correspondre votre titre à ce qui est arrivé avant
En tant qu’utilisateur, nous voulons toujours nous assurer que nous sommes au bon endroit. Vous pouvez aider vos visiteurs à se sentir en sécurité sur votre site en faisant correspondre le titre de votre page de destination au texte à partir duquel ils ont cliqué. Si le texte de l’annonce que vous avez utilisé correspond au titre de la page de destination, vous indiquez que le saut est sensé et qu’il se trouve exactement là où il doit être.
Si la situation diffère, même légèrement, les utilisateurs risquent alors de ne plus être à l'aise ou de ne plus être sur leurs positions et d'appuyer sur le bouton du dos. Vous voulez que les visiteurs soient impliqués dans le contenu de votre site. Vous ne voulez pas qu'ils se demandent s'ils ont mal tourné.
Souligner les points importants
Soyons vrais, la plupart des gens qui atterriront sur votre site Web le survoleront.Ils seront à la recherche des mots et expressions les plus importants pour eux et qui leur indiqueront que votre site Web répond à leurs besoins.
Sachez donc quels sont ces mots et expressions (c’est là que la recherche par mot-clé entre en jeu) et mettez-les en surbrillance sur la page. Utilisez-les tôt dans votre contenu, au début des phrases, puis à la fin, car c'est là que leurs yeux sont entraînés à aller. Les visiteurs trouveront facilement ces mots dans le reste du texte.
Parlez directement au visiteur
Étant donné que votre page de destination est spécialement conçue pour convertir un visiteur, vous souhaitez lui parler directement. Utilisez «vous» et «votre» pour expliquer comment votre produit ou service leur est bénéfique. Parlez directement aux points les plus douloureux et demandez-vous comment vous allez les aider et à quel point cela leur facilitera la vie.
Plus vous pourrez parler à quelqu'un et l'aider à visualiser votre capacité à l'aider, plus votre argument sera fort.
Varier la longueur du paragraphe
Un autre moyen de créer une page attrayante pour les utilisateurs consiste à modifier la longueur du texte utilisé dans les paragraphes. Cela permet de créer une séparation visuelle pour rendre la page facile à lire et à digérer. C'est aussi plus attrayant que d'atterrir sur une page remplie de gros blocs de texte.
Faire varier la longueur des paragraphes aidera à attirer les utilisateurs dans le contenu et facilitera leur lecture.
Fournir un appel clair à l'action
Considérant que nous parlons d’une page de destination, vous penserez que ce serait évident. Mais vous ne serez pas surpris du nombre de sites qui créent une page de destination sans que des appels à l’action clairs soient nécessaires!
Assurez-vous que le CTA est évident pour un utilisateur, via un élément graphique ou un gros texte lié. Si la copie est courte, il suffit alors de placer un CTA en haut de la page et vers le bas. Si la page est plus longue, vous pouvez ajouter des CTA supplémentaires pour vous assurer que les utilisateurs les remarquent. Mais si ce n’est pas clair, alors tout le message de la page a été perdu.
Supprimer toutes les distractions
Ce qui est essentiel. Si cela n'inspire pas quelqu'un vers la conversion spécifique, il n'appartient pas à la page de destination. Cela inclut les éléments de navigation, les autres liens, les textes superflus, l’humour, les images, etc. Tout ce qui se trouve sur la page doit être lié à l’action que vous essayez de faire exécuter. Si ce n’est pas le cas, c’est une distraction. Et cela devrait être enlevé.
La création de pages de destination plus puissantes est une chose à laquelle tout propriétaire d'entreprise devrait aspirer. Votre page de destination est très souvent le facteur déterminant pour déterminer si une personne est convertie ou si elle est distraite et quitte votre site Web.
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