Bien que l’optimisation des moteurs de recherche soit une stratégie marketing importante pour toutes les entreprises, ce sont les grandes marques et les grandes entreprises qui reçoivent le plus grand nombre de visites parce qu’elles occupent une place plus importante dans les recherches de mots clés variés.
Google ne présente pas très souvent les petites entreprises et les petites marques sur la première page de résultats. Étant donné que les utilisateurs de Google ne consultent généralement pas la deuxième page de leurs résultats de recherche, le moment est venu pour les petites entreprises d'accroître leur visibilité en utilisant la publicité au paiement au clic. Si vous êtes un propriétaire de petite entreprise prêt à améliorer la stratégie de marketing numérique de votre entreprise, découvrez les méthodes suivantes pour créer votre campagne PPC.
$config[code] not foundQu'est-ce que la publicité au paiement par clic?
La publicité PPC est une stratégie marketing dans laquelle les entreprises développent des annonces et font des offres sur des phrases spécifiques. Chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce de l'entreprise, celle-ci verse une somme modique au fournisseur de moteur de recherche. Les internautes voient les annonces PPC dans les résultats des moteurs de recherche et de nombreuses manières sur les médias sociaux Facebook, Twitter et Instagram. Avec PPC, les entreprises paient lorsque les internautes cliquent sur leurs sites Web ou leurs pages de destination.
Choisissez parmi les plateformes suivantes:
- Google - Google AdWords. Google est de loin le moteur de recherche et l'option de plate-forme publicitaire PPC les plus populaires. il permet aux entreprises et aux annonceurs de rechercher des mots-clés optimaux pour compenser les frais PPC.
- Bing - En tant que deuxième moteur de recherche le plus utilisé, les annonces Bing coûtent généralement moins cher que les annonces Google et apparaissent sur le moteur de recherche Yahoo.
- Facebook - En tant que plate-forme de médias sociaux pour les campagnes PPC, Facebook est de loin le plus utilisé.
- Gazouillement - Twitter peut être un outil utile pour promouvoir des offres, partager du contenu et améliorer la visibilité de l'entreprise dans seulement 160 caractères.
- Instagram - Si votre petite entreprise peut créer des images visuelles pour transmettre un message important, Instagram peut être une excellente plateforme pour votre campagne de liens sponsorisés.
Développez votre stratégie
Choisissez les meilleurs mots-clés. La clé d’une bonne campagne de liens sponsorisés consiste à utiliser votre compréhension du public cible pour choisir les mots-clés et expressions pertinents susceptibles de les atteindre. Comme les algorithmes utilisent les mots clés que vous choisissez pour diffuser vos annonces, il est conseillé de rechercher des mots clés afin de déterminer les mots optimaux pour votre campagne. Plusieurs outils de recherche de mots clés sont disponibles, notamment SEMrush, Google Planner Google et Ahrefs Keywords Explorer, pour vous aider.
En plus d'être pertinents pour votre public, les mots clés sélectionnés doivent être directement associés à vos produits ou services.Choisir des mots clés ayant une intention commerciale élevée, ce qui signifie que l'intention du chercheur est de faire un achat, est une excellente méthode pour tirer le meilleur parti de votre campagne PPC. Par exemple, si vous êtes un avocat de la défense, il vaut mieux choisir des expressions spécifiques à votre région et à vos services, comme «avocat de la défense à Los Angeles» plutôt qu’une expression plus large, «avocat au pénal». veulent également incorporer des mots-clés sémantiques à tige et latents. N'oubliez pas que ces mots clés sont susceptibles de changer avec le temps. Il est donc important de rechercher régulièrement des mots clés afin de vous assurer que votre campagne produit les meilleurs résultats possibles.
Optimisez vos pages de destination
Si les internautes cliquent sur votre annonce, ils sont redirigés vers une page de destination. Il est donc essentiel que votre page de destination encourage les internautes à agir. Lors du développement de votre page de destination, consultez les conseils suivants:
- Créez une page de destination avec un appel à l'action distinct, qu'il s'agisse de planifier un rendez-vous, d'acheter un produit, de vous abonner, d'appeler pour une consultation ou de commencer un essai gratuit. Demandez-vous ce que vous voulez idéalement que les téléspectateurs fassent après avoir visionné votre page et soyez clair à ce sujet. Si vous souhaitez que les téléspectateurs téléchargent un essai gratuit, incluez un appel à l'action qui dit: "Téléchargez votre essai gratuit aujourd'hui!"
- Utilisez votre page de destination pour expliquer aux téléspectateurs ce qui vous rend spécial et pour votre entreprise et pour les convaincre de vous prendre parmi les concurrents.
- Les recherches statistiques montrent que 47% des consommateurs s'attendent à ce qu'une page Web soit chargée en deux secondes ou moins, et 40% des internautes quittent un site Web avec un temps de chargement supérieur à trois secondes. Assurez-vous donc que votre page se charge en une ou deux secondes pour ne pas manquer d’affaires potentielles.
Soyez conscient de votre niveau de qualité
Si vous utilisez Google AdWords, le fait de vérifier votre niveau de qualité et de vous améliorer continuellement peut vous aider à augmenter la valeur de votre campagne PPC. Google détermine vos frais, ainsi que son annonce et son emplacement, en fonction du niveau de qualité de votre annonce. Ainsi, une annonce avec un niveau de qualité supérieur génère des coûts par clic plus faibles et des taux d'exposition plus élevés. Google mesure ces notes avec des notes allant de 1 à 10 et prend en compte les taux de clics, la pertinence du texte de l'annonce et des mots clés, la pertinence et la qualité d'une page de destination, ainsi que les comportements antérieurs d'AdWords.
L'augmentation de votre score de qualité vous permet d'optimiser votre rapport qualité-prix par clic d'annonce et une meilleure exposition. Par conséquent, le suivi régulier de votre score et le réajustement de vos mots clés pour obtenir de meilleurs résultats constituent un excellent moyen d'accéder à ces avantages et d'obtenir un avantage sur vos résultats. concurrents.
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