Le Web a soif de gratification immédiate - du moins c’est ce que la recherche nous a permis de croire.
Des statistiques comme la «règle des 10 secondes» de GrowthHackers pour les pages Web suggèrent que nous devons développer un contenu court, rapide et pertinent, sans quoi nous risquons de perdre l’intérêt des consommateurs et de devenir inutile. Cependant, de nouvelles recherches suggèrent exactement le contraire. En fait, Google récompense les marques qui publient un contenu détaillé complet, faisant autorité et détaillé.
$config[code] not foundLes avantages du contenu de forme longue
Classement plus élevé dans Google Search
Backlinko a récemment analysé un million de résultats de recherche Google pour en savoir plus sur les meilleures pratiques de référencement aujourd’hui. À la surprise de nombreux spécialistes du marketing, le contenu de forme longue occupe systématiquement une position supérieure dans les résultats de recherche de Google - de manière significative!
Le nombre de mots moyen d'un résultat Google sur la première page est de 1 890. C’est loin des morceaux plus petits du contenu que nous avons essayé d’emballer avec des mots-clés d’optimisation. Les contenus les plus longs sont toujours plus performants sur Google. Cela est probablement dû au fait qu’il génère plus de partages sociaux que de contenu abrégé et renforce la pertinence de votre marque. Google classe les sites Web en fonction de leur niveau d'autorité; Le contenu détaillé aide à établir votre sphère d’influence.
Plus d'autorité de marque
La rédaction d'un contenu complet abordant un sujet en détail fait de votre marque un leader d'opinion dans l'industrie. Il génère davantage de trafic sur le site et attire des personnes souhaitant en savoir plus sur un sujet. Il restera une source d'informations importante dans le futur. Le contenu Evergreen, appelé ce type de matériau, met en valeur votre compréhension d'un sujet et présente votre marque sous son meilleur jour. Au lieu de paraître superficiel et trop intéressé par un profit, le contenu à feuilles persistantes vous permet de donner une valeur réelle et durable aux consommateurs. En retour, vos clients récompenseront vos efforts par une fidélité durable à la marque.
Une plus grande crédibilité
Contrairement à ce que pensent de nombreux spécialistes du marketing de contenu, le contenu de forme longue est un outil puissant que les marques peuvent utiliser pour renforcer leur crédibilité, gagner le respect des consommateurs et tirer davantage parti des campagnes de marketing de contenu. Sur un marché en ligne saturé en contenu, les gestionnaires de sites Web se forgent des idées pour se distinguer des autres concurrents. Le meilleur moyen d'avoir un impact positif sur vos consommateurs est de prouver que votre marque est une source fiable d'informations pertinentes. Les marques crédibles gagnent la confiance des consommateurs.
Plus de succès dans les médias sociaux
Le rédacteur en chef de Quartz, Kevin Delaney, propose que les marques publient soit des articles courts et attrayants ne dépassant pas 500 mots, soit des articles d'analyse longs d'au moins 1 200 mots pour la plus grande performance des médias sociaux. Il déclare que tout le monde publie des articles dans la gamme 500-800 et que des articles remarquables évitent ce cliché. Les articles de fond approfondis génèrent plus de partages sur les réseaux sociaux, plus de visites et plus de trafic que des articles plus courts - une recette pour créer l'effet «viral».
Réduction des coûts pour le marketing entrant
Le contenu de forme longue peut sembler être un gros investissement en temps et en argent, mais les retours en valent la peine. L'optimisation de vos efforts de marketing entrant avec du contenu de forme longue économise l'argent de votre marque à long terme. Selon un rapport HubSpot, les entreprises économisent en moyenne 20 000 dollars par an en investissant dans le marketing entrant. Un contenu à feuilles persistantes de longue durée sépare votre marque de la concurrence et génère des prospects pour une plus longue période, optimisant ainsi le retour sur investissement potentiel.
Plus de backlinks et du trafic organique
Le backlinking est l’un des meilleurs moyens d’améliorer le classement de votre recherche Google et de générer un trafic naturel sur votre site. Lorsqu'un site Web de haute autorité renvoie à un élément de votre contenu, vous profitez immédiatement des avantages que vous obtenez pour atteindre de nouveaux consommateurs de votre secteur. Alors que les algorithmes de Google continuent de subir des mises à jour majeures, les marques sont pénalisées pour l’inclusion de backlinks de faible niveau d’autorité sur leurs sites. Les entreprises ont du mal à trouver des sources d’information faisant autorité à inclure dans leur contenu pour un meilleur référencement. Vous pouvez être cette source faisant autorité pour les marques de votre secteur en produisant une copie longue de tueuse.
Contenu plus durable
Vous pouvez faire valoir que le contenu détaillé est un investissement plus coûteux que le contenu à court terme et que vous ne vous tromperiez pas. Cependant, le contenu de forme longue atteint une durabilité que son compagnon plus court ne peut pas. Par exemple, considérons l'article de Search Engine Land, "Qu'est-ce que le référencement / l'optimisation des moteurs de recherche?". Lorsque vous tapez "Qu'est-ce que le référencement?" Dans Google, c'est le premier résultat qui apparaît - non pas parce que c'est la source la plus récente, mais parce il a le plus d'autorité sur le sujet.
Plus grande valeur
La principale chose à retenir ici est de fournir de la valeur aux consommateurs avec un contenu détaillé. Ne mettez pas simplement plus de mots sur une page pour atteindre un nombre plus élevé et espérer obtenir des rendements. Le contenu de forme longue fonctionne parce qu'il donne de la valeur à votre public encore et encore. Votre objectif principal en matière de contenu devrait toujours être de fournir une valeur, peu importe la longueur ou la longueur de vos morceaux.
Le contenu abrégé aura toujours sa place dans le développement de la marque. Cependant, les entreprises qui excluent les contenus longs perdent la myriade de retours de publications plus longues. De meilleurs classements SEO à de meilleures affaires, le contenu de forme longue est une ressource trop importante pour être ignorée dans le secteur du marketing concurrentiel actuel.
Letterpress 8 Photo via Shutterstock
5 commentaires ▼
