Selon presque tous les témoignages, le début de la saison de magasinage des fêtes de fin d’année 2011 a été fort pour les détaillants, qui ont enregistré une augmentation de 7% de leurs ventes par rapport au Black Friday 2010. Encouragés par une campagne vigoureuse soutenue par American Express et par le temps exceptionnellement doux qui règne dans le nord-est, les rondes dans les villes à travers les États-Unis le 26 novembre 2011, le deuxième samedi annuel de la petite entreprise.
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La page Facebook de l’initiative a généré plus de 2,6 millions de likes, soit une augmentation par rapport à 1,2 million l’année dernière. American Express a offert à ses membres titulaires de carte un crédit de 25 $ pour toute dépense de 25 $ ou plus dépensée dans les petites entreprises admissibles du pays.
Des millions de consommateurs se sont efforcés de magasiner localement pour soutenir les petites entreprises locales indépendantes qui créent des emplois, stimulent l’économie et dynamisent les quartiers. L’initiative a été créée pour répondre au besoin le plus pressant des propriétaires de petite entreprise: une demande accrue pour leurs produits et services.
Beaucoup ont trouvé un répit bienvenu après la folie de minuit créée par les grands détaillants en ouvrant à midi le lendemain de Thanksgiving.
Le président Obama, qui a fait de la croissance des petites entreprises une priorité de son administration, a fait preuve d'exemple et a effectué des achats localement. Le président et ses filles se sont rendus dans une librairie du quartier de Dupont Circle à Washington DC et ont effectué leurs achats lors de Small Business Saturday.
Les détaillants doivent faire preuve d'un optimisme prudent quant à la précipitation initiale des vacances. Cette année, Thanksgiving est tombé le 24 novembre, ce qui a laissé 30 jours de shopping avant Noël. Le Cyber lundi fournit un troisième coup de pouce au cours du premier week-end de la saison de magasinage des fêtes de 2011. La clé sera de savoir si les dépenses se poursuivront jusqu'en décembre.
Un fort quatrième trimestre pourrait être exactement ce dont les États-Unis ont besoin pour une reprise à part entière. La croissance de la demande des consommateurs est ce dont les petites entreprises ont besoin. Depuis qu'ils créent la majorité des nouveaux emplois dans l'économie, nous avons connu un début positif pour les jours, les semaines et les mois à venir.
Image de Kenishirotie / Shutterstock
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