Vous connaissez probablement Vistaprint pour ses produits de marketing d'impression, tels que les cartes de visite et les brochures. Mais il y a quelques années, la société a lancé une division de marketing numérique, Vistaprint Digital, pour aider les petites et micro-entreprises à trouver et à être trouvées en ligne.
Les produits qui composent la gamme de solutions numériques comprennent un constructeur de site Web entièrement repensé, le marketing par courriel, des listes de répertoires locaux, le marketing par médias sociaux, etc. On pourrait dire qu’il s’agit d’un «guichet unique» pour pratiquement tous les produits dont une petite entreprise aurait besoin pour mener des campagnes de marketing en ligne.
$config[code] not foundScott Bowen dirige Vistaprint Digital en tant que vice-président et directeur général. Il s’est entretenu par téléphone avec Small Business Trends pour exposer les raisons qui ont motivé la décision de la société d’étendre sa gamme de produits de base au numérique.
Digital un analogique naturel à imprimer
Bowen considère le numérique comme un analogue naturel pour la plupart des produits physiques.
«Les cartes de visite équivalent à un nom de domaine et à un site Web dans le monde en ligne, et une brochure marketing devient une campagne de marketing sur les réseaux sociaux ou par courrier électronique», a-t-il déclaré. "Dans le monde en ligne, nous apportons le complément aux principaux produits de marketing physique pour lesquels Vistaprint est le plus connu."
Selon Bowen, la vision de la société est de fournir la seule plate-forme de marketing omnicanal au monde aux petites entreprises.
«Nous pensons qu’il existe une intersection intéressante entre l’imprimé et le numérique qui, lorsqu'elle est effectuée de manière réfléchie et convaincante, offre une valeur unique aux petites et micro-entreprises et les aide à se faire valoir de manière plus professionnelle», a-t-il déclaré.
Bowen a cité deux statistiques qui ont alimenté l'incendie de l'intégration impression-numérique de Vistaprint:
«Il existe plus de 45 millions de micro-entreprises dans le monde (celles qui comptent entre un et dix employés), dont 27 millions aux États-Unis, et 70% de celles-ci sur le marché, tant en version imprimée qu'en ligne», a-t-il déclaré.
Nouveau site Web Builder
Le premier acteur de la gamme de solutions numériques de Vistaprint est un constructeur de site Web de quatrième génération récemment repensé, qui permet aux utilisateurs de créer un site s’intégrant de manière transparente aux produits d’impression de Vistaprint.
«Nous avons récemment découvert qu'un tiers des consommateurs découvrent des petites entreprises pour la première fois en ligne, mais il est peu probable que 45% en achètent une avec un site Web mal conçu», a déclaré Bowen à Small Business Trends.
«Pour se démarquer sur un marché saturé, les propriétaires d'entreprise que nous servons ont besoin d'une présence en ligne professionnelle aujourd'hui. Ils doivent être en mesure de créer facilement une marque professionnelle cohérente sur les supports imprimés et numériques, et seul Vistaprint peut les aider à atteindre cet objectif. "
Bowen a décrit le constructeur de sites Web comme ayant deux caractéristiques distinctives: un design transparent entre impression et numérique et un système de construction de pages reposant sur des blocs.
«La plupart des utilisateurs du constructeur de site Web étant déjà clients de Vistaprint, nous pouvons exposer et intégrer des ressources d'impression, telles que le logo, les fioritures et les accents présents dans leurs produits imprimés avec le site Web», a-t-il déclaré. «Nous pouvons également rendre d'autres ressources d'impression - brochures, photos, illustrations - disponibles via le gestionnaire de fichiers partagé.
En ce qui concerne la construction de pages Web, Bowen a déclaré que la plupart des constructeurs de sites Web de bricolage utilisent un paradigme de «toile vierge». C’était également le cas lors des précédentes itérations de la plate-forme Vistaprint. La nouvelle version utilise toutefois une architecture de conception de type «bloc de construction».
"Nous utilisons des blocs pour assembler le site Web", a-t-il déclaré. «Il suffit aux utilisateurs de glisser-déposer des blocs de contenu pour créer une page, puis de les lier ensemble pour créer le site. Il existe des blocs pour des événements, des calendriers, des galeries de photos et de vidéos, du commerce électronique et plus encore. Pour mettre à jour le contenu multimédia et le texte à l'intérieur d'un bloc donné, les utilisateurs doivent simplement pointer et cliquer. ”
En plus de la disposition des blocs, les utilisateurs peuvent également modifier les polices, les en-têtes, les pieds de page et les couleurs de manière universelle en un seul clic.
Le créateur de site Web propose une gamme de modèles conçus par des professionnels qui correspondent au secteur et aux objectifs de l'utilisateur. De plus, les modèles sont entièrement réactifs, ce qui rend les sites utiles sur les appareils mobiles.
Une autre fonctionnalité - les noms de domaine personnalisés qui restent libres aussi longtemps que l'utilisateur reste avec Vistaprint Digital.
Bowen a déclaré que Vistaprint avait conçu le constructeur de sorte que même un novice non technique puisse créer un site en une heure, du début à la fin.
Les prix varient entre 5 et 25 USD par mois, avec des domaines personnalisés gratuits inclus dans deux des forfaits.
Outre le créateur de site Web, d’autres solutions de marketing numérique qui complètent les offres d’impression traditionnelles de la société incluent les listes locales, le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing par courriel, la messagerie électronique, les services de conception personnalisée, etc.
Pas une solution d'automatisation du marketing - Pourtant
Bien que toutes ces fonctionnalités apportent une valeur ajoutée et facilitent la vie des petites et moyennes entreprises, il serait intéressant que Vistaprint puisse offrir une plate-forme d'automatisation du marketing entièrement intégrée, similaire aux solutions d'entreprise telles que Marketo et Hubspot. Toutefois, la société n’est pas encore présente, a déclaré Bowen.
"Certains éléments très spécifiques sont intégrés - social et site Web, et contact et e-mail - mais il reste encore beaucoup à faire du côté de l'intégration", a-t-il déclaré.
Actuellement, Vistaprint propose des produits numériques regroupés dans différentes combinaisons et à la carte. La plupart des produits coûtent 10 dollars par mois, mais ils sont tous accompagnés d’un essai gratuit de 30 jours.
Visitez Vistaprint Digital pour plus d’informations sur toutes les solutions numériques de Vistaprint.
Image: Vistaprint
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