Les appels téléphoniques et les courriels des médias arrivent en abondance ou sporadiquement pour un propriétaire de petite entreprise.
Soit vous recevez un bon nombre de demandes en raison d'un marketing cohérent, soit vous en recevez très peu en raison d'un manque de promotion personnelle. Dans les deux cas, la préparation est obligatoire pour savoir quoi demander lors du premier contact afin que vous puissiez fournir des réponses perspicaces qui renforcent votre influence.
$config[code] not foundDans la mesure où le marketing génère des demandes dans les médias, vous pourriez penser que l’interview globale n’est pas sous votre contrôle. C’est loin d’être vrai.
Les entretiens demandent parfois tellement de temps que les informations recueillies suffisent pour rédiger un article de fond sur votre entreprise. Lorsque vous ne lisez qu'une ou deux citations publiées, vous vous demandez, "Pourquoi le journaliste m'a-t-il parlé si longtemps?"
La réponse est que vous n’avez pas posé vos propres questions d’établissement des faits avant la discussion.
Soyez proactif lorsque les demandes arrivent en posant cinq questions qui déterminent combien ou peu de temps à consacrer. Le résultat vous permet également de planifier comment exploiter l'entretien au-delà des devis imprimés.
Questions à poser lors de la préparation à une interview avec les médias
Voici ce qu'il faut demander.
1. "Quel est le sujet principal de cette histoire?"
Vous êtes peut-être si extatique d’obtenir une interview que vous négligez de découvrir l’idée centrale de l’article. Cette question vous permet de former des réponses qui éduquent les lecteurs et vendent davantage de vos produits ou services.
Il est également utile de révéler des appels trompeurs, tels que ceux que j'ai reçus, qui visaient à aider une autre personne à se positionner à la télévision comme un expert de l'industrie. Tandis que la personne cherchait à écrire mes mots, j'ai brusquement mis fin à l'appel.
2. "Combien de personnes allez-vous interroger?"
Il est essentiel de savoir quels concurrents figurent sur la liste. Il en va de même pour les acheteurs et les autres utilisateurs finaux, des groupes qui peuvent transformer un article apparemment positif en un diastème négatif.
C’est l’occasion de recommander des alliés de l’industrie si les médias recherchent des citations supplémentaires. Ces alliés se souviendront de vous pour des promotions réciproques.
3. «Pouvez-vous envoyer les questions par courrier électronique?
Un courrier électronique vous permet de consulter le sujet et de préparer vos réponses plutôt que de répondre sans avertissement lorsque l'appel arrive. De cette manière, vous continuez à travailler et écrivez vos réponses après avoir terminé les tâches de la journée.
Recevoir des questions par courrier électronique vous aide à développer votre propre propriété intellectuelle sur le sujet en créant des articles, des livres électroniques, des podcasts et du contenu sur les réseaux sociaux.
4. "Avez-vous besoin de photographies?"
Les images améliorent l’histoire pour montrer aux lecteurs votre installation, vos produits, votre expertise et d’autres avantages qui convaincront le public cible de nouer des relations avec vous.
Si vos devis concernent une publication imprimée, demandez au média si le contenu de la barre latérale est prévu. Les conseils de votre barre latérale augmentent votre visibilité, car les yeux des lecteurs se tournent naturellement vers la boîte en raison de sa structure. Demandez que votre nom, votre raison sociale et votre adresse de site Web apparaissent sous les conseils.
5. “Dans quel numéro / à quelle date cela apparaîtra-t-il?”
On ne vous dira peut-être pas une date de publication définitive. Toutefois, il convient de demander afin de réviser et de mettre à jour votre site Web, votre blog et vos comptes de médias sociaux pour les nouveaux visiteurs et les nouveaux abonnés.
Plus vous vous préparez pour des entretiens avec les médias, plus vous pouvez changer les chances en votre faveur que les informations soumises favorisent votre entreprise de manière positive.
Photo de l'interview avec les médias via Shutterstock
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