Au cours des dernières années, le marketing numérique est devenu une priorité majeure pour de nombreuses petites entreprises. Auparavant «sympa à avoir», le marketing numérique est désormais un «incontournable». La prolifération des médias sociaux et des services en ligne tels que Google dans nos vies quotidiennes signifie que la grande majorité des clients cibles des petites entreprises peuvent désormais être contactés en ligne.
L'un des problèmes du marketing numérique pour les petites entreprises consiste à déterminer les canaux sur lesquels concentrer leurs efforts. Le marketing numérique devient de plus en plus large, à mesure que des réseaux sociaux relativement nouveaux, tels que Snapchat, continuent de redéfinir un paysage en évolution. En attendant, les stratégies de référencement doivent être ajustées régulièrement pour rester à jour avec les mises à jour des algorithmes de Google. Pour les petites entreprises, le défi consiste à se tenir au courant des dernières tendances en matière de marketing numérique, puis à choisir les activités numériques dans lesquelles investir leurs ressources.
$config[code] not foundConseils de marketing numérique pour les petites entreprises
Pour vous aider à développer et à affiner votre stratégie de marketing numérique, voici 3 conseils de marketing numérique pour les petites entreprises à prendre en compte pour l’avenir.
Pensez local
Le classement dans les requêtes de recherche locales peut être une grande victoire pour les petites entreprises - pensez «meilleure pizza près de chez moi». Prendre les mesures que vous devez classer pour les recherches locales ne doit pas non plus être une dépense majeure. La première chose à faire ici est d’optimiser vos balises de titre et méta-descriptions pour les recherches locales. Si les clients locaux sont importants pour votre petite entreprise, vous devez modifier vos balises de titre et méta-descriptions pour inclure le nom de votre localité. Vous devez également vous assurer que votre petite entreprise est ajoutée aux annuaires en ligne pertinents. Il est absolument essentiel que votre petite entreprise soit répertoriée dans les principaux annuaires tels que Google My Business (GMB) et Yelp. Les annuaires locaux dominent les résultats de recherche de la première page, il est de votre responsabilité de vous assurer que votre entreprise est répertoriée. Assurez-vous que toutes vos informations sont exactes et cohérentes dans tous les répertoires.
Optimiser la convivialité mobile et la vitesse de la page
Près de 60% des recherches sont maintenant effectuées via mobile. Malheureusement, pas moins de 91% des sites Web de petites entreprises ne sont pas optimisés pour les visiteurs mobiles. Le problème ici est que les visiteurs peuvent trouver votre site dans les résultats de recherche, mais s'ils cliquent sur un site qui ne s'affiche pas correctement sur mobile, ils quitteront rapidement votre site. De même, Google met de plus en plus l'accent sur la vitesse de la page (et bien sûr, le chargement rapide des pages contribue également à améliorer l'expérience utilisateur et les taux de conversion). Il est donc important de se familiariser avec les meilleures pratiques en matière de vitesse de page et d'identifier les gains rapides pour accélérer votre site. se concentrer pour le reste de l'année et jusqu'en 2018.
Un taux de rebond élevé peut nuire à la capacité de classement de votre site. Vous perdez également des clients potentiels ici. L'optimisation mobile est essentielle et ne fera que croître d'autant plus que le nombre d'utilisateurs d'utilisateurs d'appareils mobiles continue d'augmenter. Encore une fois, il n'est pas nécessaire que votre projet soit coûteux pour que votre site soit optimisé pour les visiteurs mobiles. Si, comme de nombreuses petites entreprises, vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser un certain nombre de plug-ins et de thèmes pour mener à bien cette tâche. Cela peut coûter plus cher si vous devez embaucher un développeur Web, mais l'optimisation mobile est indispensable. Ne soyez pas laissé pour compte.
Jauge ROI
Comme nous l'avons indiqué, vous pouvez utiliser de nombreux canaux différents dans vos campagnes de marketing numérique: référencement, PPC, marketing par e-mail, marketing de contenu et blogging, pour n'en citer que quelques-uns. Quelle que soit la route que vous empruntez, vous devez vous assurer de mesurer votre retour sur investissement. Une nouvelle étude montre que 45% des petites entreprises ne mesurent pas le retour sur investissement de leurs dépenses numériques. Les ressources des petites entreprises sont beaucoup plus limitées que celles des grandes entreprises, ce qui signifie que le suivi du retour sur investissement est souvent négligé. Cependant, investir dans le marketing numérique et ignorer le retour sur investissement n’est pas une utilisation très intelligente des ressources.
Sans suivi du retour sur investissement, vous ne saurez pas quelles campagnes fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas correctement. Mesurer le retour sur investissement du marketing numérique ne doit pas vous coûter cher. Votre point de départ ici devrait être Google Analytics. La configuration du suivi des conversions sur votre site via Google Analytics peut s’effectuer en quelques heures. Si cela vous semble intimidant, ce n’est pas inutile - de nombreux guides en ligne vous guideront à travers chaque étape. De même, si vous utilisez des campagnes PPC, le suivi des conversions est relativement simple et ne nécessite généralement que d'ajouter une ligne de code à votre site. Vous ne devriez pas avoir besoin de grandes compétences techniques pour vous familiariser avec le suivi des conversions PPC et, là encore, vous trouverez des guides pas à pas ici, que vous annonciez sur Facebook, LinkedIn, Twitter ou Google AdWords.
Photo de propriétaire de café via Shutterstock
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