Vous avez donc créé un site Web magnifique et fonctionnel. Mais si personne ne visite réellement, votre site Web parfait n’aura pas d’impact majeur. Vous devez donc créer une stratégie pour générer du trafic sur votre site Web.
Comment obtenir du trafic sur votre site
En élaborant cette stratégie, il peut être utile de recueillir l’avis des experts qui y étaient déjà venus. Voici quelques trucs et astuces allant de la création de contenu au référencement, en passant par les médias sociaux, proposés par des experts en marketing numérique du Web.
$config[code] not foundConstruire des références à partir d'autres sites Web
Auteur et influent du marketing en ligne, Neil Patel, explique que les entreprises peuvent générer du trafic de quatre manières principales: visites directes, campagnes payées, recherche organique et référencement. Pour les nouveaux sites Web, toutes ces stratégies ne sont pas très réalistes.
Patel explique: «Direct n’est pas très utile car les gens ne vous connaissent pas. Il n’ya pas d’argent restant pour les campagnes payées. Et vous n’existez même pas dans l’esprit des moteurs de recherche à ce stade (plus de détails à ce sujet plus tard). Cela ne vous laisse qu'une seule option: les références. D'une manière ou d'une autre, vous avez besoin que d'autres personnes et d'autres sites Web parlent de vous, vous connectent à vous et vous envoient du trafic. "
Obtenir des liens vers d'autres sites peut sembler assez délicat. Mais c’est essentiel si vous souhaitez augmenter le trafic et développer votre stratégie de référencement. Par conséquent, au lieu de demander des liens ou d’utiliser des pratiques douteuses, suivez les conseils de Patel et augmentez la distribution de vos produits et services sur d’autres plateformes ou créez un contenu qui a tellement de valeur qu’il donne aux internautes une raison de créer un lien vers votre site.
Publier une recherche originale
Andy Crestodina, stratège Web et cofondateur de la société de conception et de développement Web Orbit Media, a déclaré: «Le contenu est de toutes formes et de toutes tailles. How-tos utiles, webinaires, livres blancs, rafles et coups de gueule. Mais il existe un type de contenu qui écrase presque tout ce que vous pouvez publier. Recherche originale. "
La recherche originale consiste en un rapport qui plonge dans les données que vous avez collectées vous-même, plutôt que quelque chose que vous avez trouvé d’une autre source et que vous avez tout simplement régurgité à votre propre auditoire. Ce type de contenu est efficace car il est tout nouveau et ne peut être trouvé nulle part ailleurs. Il est donc possible que d’autres sociétés ou créateurs de contenu veuillent référencer vos données pour leurs propres besoins.
Surveiller ce qui fonctionne
Lorsque vous travaillez à générer du trafic, il est important que vous utilisiez des outils tels que Google Analytics pour trouver les tactiques les plus efficaces pour amener les gens sur votre site Web. Ensuite, comme le suggère Steve Scott, auteur et expert en auto-édition, vous pouvez consacrer la grande majorité de vos efforts à ces activités de renforcement du trafic.
Il dit: «En gros, la« règle des 80/20 »stipule que 80% de vos résultats proviennent souvent de 20% de vos activités. Appliquez-le à la génération de trafic et vous constaterez que seules quelques sources de trafic génèrent un retour mesurable sur votre temps et votre argent. La clé ici est de "doubler" sur ce qui fonctionne et d'ignorer délibérément le reste. "
Vous savez probablement déjà à quel point le marketing de contenu peut être efficace pour votre site Web. Mais si vous ne disposez pas de beaucoup de temps pour créer du contenu original régulièrement, vous pouvez toujours diffuser un flux de contenu régulier en réaffectant d'anciennes publications. Heidi Cohen, experte en marketing de contenu et présidente de Riverside Marketing Strategies, déclare: «Tout en éliminant le contenu unique et fini, le marketing de contenu existant amélioré se concentre sur le contenu le plus efficace pouvant facilement être amélioré, mis à jour et / ou repromoté.Il valorise les approches mobiles d'abord, multi-appareils et multi-plateformes. ” Pour rédiger un contenu de qualité, vous devez également effectuer des recherches afin de pouvoir fournir des informations réellement utiles. L’auteure et oratrice Rebekah Radice note qu’il existe plusieurs façons de faire ressortir votre contenu de la myriade d’options déjà existantes. Mais l’un des plus importants est d’apprendre et de se préparer au préalable. Elle dit: «La logique dit de ne pas commencer la randonnée sur une montagne de plus de 300 mètres sans un peu de préparation. De même, rédiger un article de blog sans enquêter sur votre sujet est une recette pour un désastre. " Pour inciter davantage de personnes à consulter votre contenu, vous pouvez encourager les principaux acteurs de votre secteur à le partager. alors coment faites-vous cela? Interviewez-les! Pat Flynn, du podcast Smart Passive Income, suggère de trouver des personnes qui dirigent des groupes sur des plateformes telles que Facebook ou LinkedIn. Il dit: «Tous les propriétaires d'un forum ou d'un groupe cherchent des moyens de se développer, et la plupart des êtres humains seront heureux de parler d'eux-mêmes. Donner à un propriétaire de groupe l'occasion de mettre en valeur sa communauté, tout en faisant preuve de leadership et d'autorité, est une évidence pour eux. En raison de la relation qu’ils entretiennent avec leurs membres et de la valeur qu’ils vous apporteraient, il est probable qu’ils vont partager cette interview avec leur communauté. Il peut être difficile d’utiliser des méthodes traditionnelles pour se présenter devant le public de quelqu'un d’autre, par exemple pour publier des commentaires sur des invités. Les deux parties sont très impliquées, de la rédaction d’un message unique qui conviendrait au futur propriétaire du site, en passant par la possibilité de programmer un message dans le calendrier éditorial de cette personne. " Les médias sociaux peuvent être un outil formidable pour développer votre audience et éventuellement générer du trafic vers votre site Web. Cependant, vous ne pouvez pas simplement poster des liens vers de nouveaux produits ou des articles de blog et espérer que les gens se présenteront. Au lieu de cela, vous avez besoin d’une stratégie qui vous permette de déterminer les plates-formes adaptées à votre marque, puis de déterminer comment vos clients cibles utilisent ces plates-formes. Brent Csutoras, directeur du marketing chez PeakActivity, déclare: «Pour savoir où se trouve votre public sur les réseaux sociaux, voyez où se trouvent vos concurrents et quelle est leur interaction. Trouvez ensuite des communautés actives pour votre sujet. Chaque site de média social et chaque communauté au sein de celui-ci a des principes fondamentaux sur la manière dont ses utilisateurs doivent interagir avec le site. " Dans certains cas, vous pouvez même gagner du trafic sur des plateformes sociales comme Pinterest en encourageant les visiteurs à créer des liens vers votre contenu. Quand il s’agit d’optimiser votre site pour Pinterest, cela signifie qu’il faut inclure des images partageables et remarquables dans chaque article ou page. Donna Moritz, la stratège en contenu numérique responsable de Socialement Sorted, suggère: «Regardez vos précédents messages et vérifiez que vous avez au moins une image pouvant être partagée sur chacun d'eux. Peut-être que vous pouvez ajouter une image à un article existant qui met en valeur votre contenu. " La plupart des stratégies de création de trafic sont axées sur les activités en ligne. Mais n'oubliez pas les liens précieux que vous pourriez établir dans le monde réel et qui pourraient conduire à davantage de visiteurs sur votre site Web. Darren Rowse, blogueur, podcasteur et fondateur de ProBlogger, explique: «Vous devrez peut-être sortir de votre zone de confort, mais cela peut être enrichissant. Vous ne savez jamais quand quelqu'un que vous rencontrez deviendra un lecteur, un collaborateur, un membre de l'équipe ou même un sponsor. Le ciel est la limite en matière de promotion hors ligne, et l’engagement est parfois beaucoup plus fort. Les gens sont plus susceptibles de commenter, partager et acheter vos produits et services. " Créer du trafic sur le site Web ne consiste pas simplement à amener les gens à visiter votre site une fois. Il s’agit également de les amener à continuer d’interagir avec votre contenu et à y revenir encore et encore. Stoney deGeyter, fondateur de l’agence de marketing numérique Pole Position Marketing, déclare: «Vous ne pouvez pas garder les visiteurs sur votre site pour toujours. Et vous n'allez pas obtenir de conversion avec chaque visiteur. Ce que vous pouvez faire, c'est les ramener pour plus. Une des meilleures façons de le faire est de leur demander leur adresse électronique. Utilisez-le pour continuer à dialoguer avec eux régulièrement. Veillez simplement à ne jamais envoyer de spam et assurez-vous qu'ils ont bien consenti à recevoir chaque type de communication que vous envoyez. Si vous fournissez des informations précieuses, ils reviendront sans cesse et, le moment venu, ils seront plus enclins à acheter chez vous. " Photo via Shutterstock Améliorez votre marketing de contenu existant
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