PPC sur les conditions de la marque: avantages et inconvénients

"Si je me classe déjà n ° 1, pourquoi devrais-je faire du PPC pour mon nom de marque?"

C’est une question assez commune. Je suis récemment tombé sur un article sur la publicité de votre marque et je me suis dit que les petites entreprises avaient besoin de comprendre le pour et le contre.

Les inconvénients de la publicité sur votre marque

• Vous dépensez de l'argent pour obtenir un clic que vous avez peut-être obtenu de toute façon - personne ne veut dépenser de l'argent. Surtout les petites entreprises où chaque centime doit travailler plus fort.
• Les termes de marque fonctionnent nettement mieux que mes autres termes de PPC et faussent mes données.

Les pros de la publicité sur votre marque

• Vous prenez plus de place dans les résultats des moteurs de recherche: en affichant votre annonce au PPC, vous augmentez le nombre de biens immobiliers que vous occupez, augmentant ainsi les chances qu'un internaute de recherche se retrouve sur votre site.
• Vous contrôlez ce que dit votre liste: les résultats organiques sont excellents, mais le moteur de recherche contrôle ce que dit votre liste. Les publicités PPC sont sous votre contrôle à 100%, vous pouvez donc vous assurer de faire de votre mieux.
• Vous choisissez la page de destination: lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce PPC, il se rend à l'endroit qui vous convient le mieux. Cela pourrait être une promotion en cours ou ce pourrait être la page d'accueil. Le fait est que vous choisissez, pas le moteur de recherche.
• Vous «boxez» le concours: si vous ne faites pas de publicité pour votre marque, un concurrent pourrait le faire. La publicité sur votre marque vous permet de les faire baisser.
• Vous pouvez obtenir plus de clics: le fait de disposer de votre annonce et de votre fiche de référencement organique sur la même page peut en réalité augmenter votre réponse totale une fois l’opération effectuée correctement. Je ne vais pas approfondir la question ici, mais Search Engine Land contient un article intitulé "Cannibalisme des marques publicitaires: un récit de deux tests".

En résumé

D'après mon expérience, les avantages l'emportent sur les inconvénients. Si vous êtes toujours sur la clôture, prenez en compte les arguments suivants:

• Premier: Vous devrez peut-être payer pour quelques clics que vous auriez quand même obtenus, mais vous pourrez contrôler le message et les diriger vers la bonne page en échange.
• Seconde: Si vous placez les termes de la marque dans une campagne distincte dans vos comptes PPC, vous pourrez les suivre séparément de vos autres campagnes, ce qui préservera la propreté de vos données.

Comme pour tous les efforts des PPC, lorsque vous testez et surveillez les performances, vous allez bientôt déterminer si les efforts sont rentables et vous assurer que vos dollars PPC tirent leur épingle du jeu.

Photo de surf via Shutterstock