Les vidéos Explainer sont de courtes vidéos qui montrent comment utiliser un produit ou un service particulier. Et ils peuvent donner un grand coup de pouce à votre marque. Lors de la création d’une vidéo d’explication, pour qu’elle soit efficace, vous devez vous assurer qu’elle offrira réellement des avantages et séduira vos clients cibles.
Vous trouverez ci-dessous des conseils utiles pour créer une vidéo explicative pour votre marque.
Soyez bref
Le but d'une vidéo explicative devrait être de montrer aux gens comment utiliser votre produit ou service, ou comment résoudre un problème spécifique en l'utilisant. Il n’est donc pas nécessaire d’avoir une histoire compliquée ou de longues explications. N'incluez que les éléments les plus essentiels pour expliquer votre œuvre le plus rapidement possible.
$config[code] not foundAtteindre le point rapidement
Mais vous n’avez pas seulement besoin de garder la vidéo courte en général. Vous devez également vous assurer que vous arrivez au point le plus rapidement possible dans votre vidéo. Indiquez immédiatement aux téléspectateurs le problème que votre produit va résoudre afin qu'ils sachent quel type d'informations vous allez leur fournir.
Dans une interview téléphonique avec Small Business Trends, Jim Kukral, expert en commerce en ligne, a déclaré: «Il ne reste que quelques secondes avant que les gens ne perdent tout intérêt. Les gens regardent des vidéos sur Internet pour deux raisons: résoudre un problème et se divertir. Donc, si vous ne faites pas l’un ou les deux tout de suite, ils vont probablement arrêter de regarder. "
Expliquer le problème
Lors de la création de votre vidéo, vous ne pouvez pas créer uniquement des fonctionnalités de votre produit et son fonctionnement. Vous devez montrer spécifiquement aux gens ce que votre produit peut faire pour eux. Il peut donc être utile d’expliquer ou de démontrer le problème que vous souhaitez résoudre, afin que les clients puissent décider immédiatement si c’est quelque chose dont ils pourraient tirer profit.
Montrer ce qui distingue votre produit
Après avoir expliqué le problème, vous pouvez prendre un moment pour expliquer pourquoi d’autres solutions ne fonctionnent pas, du moins pas aussi bien que votre produit ou service. Cette stratégie peut vous aider à vraiment différencier votre offre de la concurrence.
Concentrez-vous sur les avantages pour les clients
A tout moment, votre vidéo doit être centrée sur ce que votre produit ou service offre aux clients, et non sur toutes les choses cool que votre produit peut faire. Vos clients regardent votre vidéo car ils veulent voir ce que votre produit peut leur apporter. Il faut donc toujours formuler les choses de manière à mettre en évidence les avantages pour les clients.
Imiter des infopublicités
Dans l’ensemble, votre vidéo explicative est similaire à l’une de ces infopublicités de fin de soirée. Montrez le problème aux gens (avez-vous un sol sale qui ne semble jamais être propre?), Expliquez pourquoi d'autres solutions ne fonctionnent pas (fatigué des vadrouilles sales?), Montrez comment votre solution fonctionne (essayez cette serviette absorbante magique!), Puis créer un appel à l'action (appelez maintenant pour profiter de cette offre spéciale).
Kukral déclare: «Je suis un fervent partisan de l’utilisation du modèle de l’infomercial. Tout le monde a eu cette expérience où ils ne pouvaient pas dormir tard, ils sont donc restés éveillés et ont regardé certains d’entre eux. Mais si vous regardez la construction de ces histoires, elles peuvent donner un contenu vraiment convaincant. "
Planifiez-le à l'avance
Pour vous assurer que votre vidéo couvre toutes ces bases et le fait de manière à réellement plaire aux clients, vous devez avoir un plan très spécifique. Définissez un objectif pour votre vidéo, puis définissez les grandes lignes afin de vous assurer de respecter tous les points essentiels.
Écrire un script réel
Vous aurez également besoin d’un script pour vous assurer de figurer comme compétent, professionnel et complet dans la vidéo finale. Portez une attention particulière au libellé afin de vous assurer qu'il plaira à vos clients cibles.
Gardez le ton sur votre marque
En outre, vous devez vous assurer que le script correspond à votre image de marque. Si vous êtes une marque amusante, maintenez le ton léger et utilisez un peu d'humour. Si vous êtes plus sérieux, restez professionnel.
Trouvez un style qui convient à votre entreprise
Le style et le format généraux de la vidéo peuvent également varier en fonction de votre entreprise et du type de produit ou de service que vous expliquez. Par exemple, si vous vendez un logiciel, il peut être judicieux de créer une vidéo montrant votre écran pendant que vous travaillez. Mais si vous vendez un service plus général, vous pouvez créer une animation pour réellement montrer le fonctionnement de votre offre.
Recherchez des idées similaires, mais conservez l'original
Lorsque vous proposez des idées pour votre vidéo, il peut être utile de regarder ce que font les autres dans votre secteur. Inspirez-vous de choses comme le format, mais assurez-vous de garder le contenu et le ton de votre vidéo complètement originaux.
Assurez-vous que le format vidéo est nécessaire
Dans certains cas, les entreprises créent des vidéos qui pourraient en fait être mieux adaptées à d'autres formats. Si vous créez quelque chose de strictement visuel, cela pourrait être une bonne infographie. Ou si vous ne faites que parler et montrer des images sans rapport, le contenu convient mieux à un blog ou à un podcast. Assurez-vous que si vous créez une vidéo, elle offre réellement un avantage nécessaire aux téléspectateurs.
Utiliser les voix off
Vous pouvez vous assurer que votre vidéo offre un avantage, en utilisant des voix off. Si vous expliquez à vos clients à quel point votre produit ou service peut leur être bénéfique, vous pouvez également le leur expliquer très succinctement.
Aide vidéo professionnellement tourné, mais n'est pas requis
Il existe de nombreux vidéographes professionnels et agences de marketing vidéo qui peuvent vous aider à créer un explicateur vidéo qui a l'air vraiment professionnel. Et c’est certainement une bonne chose. Mais avoir une vidéo qui a l'air professionnelle ne rendra pas votre contenu attrayant pour les gens. Donc, en fonction de votre budget, vous pourriez envisager de faire appel à des professionnels. Mais ce n’est pas une nécessité absolue.
Néanmoins, n'oubliez pas de modifier
Mais même si vous ne pouvez pas vous permettre d’embaucher des professionnels, vous devez vous assurer que votre vidéo a au moins une apparence professionnelle. Utilisez un logiciel de montage vidéo pour mélanger vos éléments visuels et audio de façon sensée. Et assurez-vous que votre produit fini correspond bien à votre message.
Focus sur l'histoire
Encore une fois, la partie la plus importante de votre vidéo est le message réel. Une fois que vous avez terminé la prise de vue et que vous travaillez sur le montage, assurez-vous que tous vos principaux points ont été atteints rapidement et que vous avez créé quelque chose qui retiendra l’attention des visiteurs.
Créer un appel à l'action
Comme mentionné ci-dessus, à la fin de votre vidéo, vous devez également inclure un appel à l'action si vous souhaitez que votre vidéo ait un impact. Voulez-vous que les gens achètent votre produit? Dis leur comment. Vous devez être très direct et le rendre aussi simple que possible pour vos clients.
Partagez-le sur les canaux pertinents
Ensuite, vous devez réellement distribuer la vidéo afin que vos clients cibles puissent la voir. Vous pourriez envisager de l'inclure sur votre page d'accueil ou sur une page de produit pertinente. Vous pouvez également le partager sur YouTube, Facebook ou tout autre canal social où vos clients pourraient en bénéficier.
Mesurer le retour sur investissement
Une fois que votre vidéo est terminée et publiée, vous devez surveiller le nombre de personnes qui la regardent et son impact sur vos ventes ou vos abonnés. Vous voulez vous assurer que cela profite réellement à votre entreprise.
Caméra vidéo via Shutterstock
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