La promotion du contenu est une partie importante du puzzle de la stratégie de marketing de contenu. Pourtant, de nombreux blogueurs et créateurs de contenu, nouveaux ou en herbe, pensent qu'une fois que le contenu sera disponible, les lecteurs viendront naturellement.
La vérité est un peu plus difficile que cela. Une excellente création de contenu n’est rien sans une stratégie de base pour le promouvoir une fois publié. Après tout, Van Gogh aurait pu créer ses chefs-d’œuvre, mais s’ils étaient restés cachés dans un grenier toute sa vie et au-delà, nous n’aurions jamais découvert son grand travail. Promouvoir le contenu numérique est à peu près la même chose.
$config[code] not foundCalendrier éditorial
La promotion du contenu commence par la création et l'organisation du contenu lui-même. Le type de contenu à créer doit correspondre le mieux à la période de l’année, à d’autres promotions pour la société ou le site Web, voire à d’autres événements, tels que des voyages ou des lancements de produits. Celles-ci doivent toutes être prises en compte dans le cadre d’une stratégie combinée de promotion et de création, ce qui explique pourquoi le calendrier éditorial est si important.
Si vous ne souhaitez pas créer le vôtre, plusieurs modèles de calendrier éditorial peuvent vous aider à démarrer, dont quelques-uns à partir de Mesures verticales, Stratégie de préinscription et Bob Angus. De plus, si vous préférez une version papier et que vous voulez aller au-delà d’un agenda ordinaire, essayez ce blog épique: Planificateur éditorial sur un an sur Amazon. Toutefois, si vous constatez que ces modèles ne fonctionnent pas bien ou ne sont pas ce que vous voulez, il est plus important de disposer de quelque chose qui fonctionne pour vous. Créez vos propres fichiers Google Sheets ou Excel, ou imprimez un calendrier vierge et remplissez-le de la manière qui vous convient.
Graphiques personnalisés
Les graphiques sont une autre chose qui transcende la création de contenu et la promotion. De nombreux experts en médias sociaux recommandent de créer des images personnalisées pour Facebook, Twitter et d'autres réseaux sociaux, non seulement pour répondre aux exigences de leurs formats spécifiques, mais également pour créer un élément accrocheur.
Ces images peuvent également être utilisées dans les articles eux-mêmes, mais si vous faites la promotion de quelque chose comme une infographie, il serait logique de créer une image personnalisée pour les médias sociaux au lieu de couper l'image infographique dans la zone d'aperçu du lien que Facebook, LinkedIn. et Google+ utilisent.
Si vous faites de la création graphique personnalisée une partie de votre «flux éditorial», cela facilite le processus et le rend plus facile à chaque fois. Des outils tels que PicMonkey ou Canva permettent de créer des images vraiment attrayantes sans grande expérience de conception.
Calendrier de promotion de la plateforme en ligne et des médias sociaux
Une fois vos images et votre calendrier éditorial rationalisés, il est temps de commencer à penser à où vous allez promouvoir votre contenu en ligne. Bien sûr, il est facile de penser aux bases:
- Gazouillement
- Google+
- Tumblr
Mais il existe plusieurs autres endroits où vous pouvez promouvoir votre contenu en ligne, tels que:
- Signatures électroniques
- Lettres d'information
- Widgets de page d'accueil
- flux RSS
- Communautés sociales de niche
- Messages promus dans les médias sociaux (Pinterest, Twitter, Facebook et LinkedIn offrent actuellement cette offre)
- Babillards internes ou plates-formes de communication
Prenez non seulement les réseaux de médias sociaux, mais également les autres plates-formes en ligne que vous avez déjà (ou souhaitez construire) et déterminez comment vous pouvez promouvoir votre contenu via ce canal. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser tous les réseaux. Utilisez simplement ceux qui fonctionnent le mieux pour votre public.
Essayez d’automatiser le plus possible le processus, mais vous devez attribuer les tâches manuellement dans un calendrier de promotion / média social ou dans un outil de gestion de projet, comme Asana, Basecamp ou ToDoist. En outre, vous devez mettre en place un processus de redistribution du contenu précédent, à la fois continu et utile. Buffer vous permet de re-tamponner les publications passées sur les réseaux sociaux et que d'autres outils, tels que Re-Schedule Old Posts (un plugin WordPress), vous permettent de configurer cela automatiquement, en effectuant un tri par catégorie.
Décrire ces opportunités de promotion du contenu existant et nouveau, ainsi que les responsabilités de chacun, est essentiel pour la visibilité et l’engagement d’un élément de contenu.
Curation Outlets
Parallèlement à la promotion de publications nouvelles et existantes sur les médias sociaux et vos autres plateformes en ligne actives, il est également important de penser à d’autres endroits où vous pouvez publier votre contenu. Même si le jury n’a pas encore déterminé s’il était judicieux ou non de republier du contenu sur la plate-forme de publication de LinkedIn, il s’agit d’un des points de vente les plus populaires que beaucoup de gens utilisent. Business2Community et Social Media Today figurent parmi les autres sites de souscription populaires, en particulier si vous êtes en affaires ou en marketing. Vous entrez simplement vos flux RSS lorsque vous vous inscrivez pour un profil, et ils choisissent le type de contenu à promouvoir.
En outre, d'autres sites gigantesques, ainsi que des sites spécifiques à une industrie, peuvent offrir des possibilités de conservation du contenu. Par exemple, Forbes et The Huffington Post republient régulièrement le contenu de sites Web ou de blogs plus petits, ce qui donne à ces auteurs une visibilité supérieure à celle qu'ils auraient pu obtenir eux-mêmes.
Réaffectation du contenu existant
Le processus de promotion du contenu ne se limite pas à partager une fois votre article de blog, votre livre électronique ou tout autre élément de contenu, puis à ne plus le revoir. Vous ne devez pas seulement partager constamment des éléments à feuilles persistantes, mais également examiner comment vous pouvez transformer vos éléments de contenu de haute qualité en quelque chose d'autre.
Voici quelques exemples de contenus réutilisés:
- Offrir une version audio de vos articles de blog
- Transformer un article de blog long en une vidéo explicative, où vous allez plus en détail
- Comme dans le Harvard Business Review, prendre un certain nombre d’articles de blog connexes et les transformer en un livre électronique ou un livre imprimé.
- Utilisation des commentaires d'un article de blog pour faciliter une discussion dans un épisode de podcast
- Création d'un didacticiel ou d'un webinaire expliquant plus en détail les résultats de votre étude de cas
Si vous avez suffisamment de types de contenu différents, les possibilités sont infinies pour réorienter le contenu que vous avez déjà créé. Bien que tout le contenu ne soit pas assez bon (ou assez intéressant) pour être transformé en quelque chose d'autre, cela vaut la peine de prendre du temps pour réexaminer régulièrement ce qui peut être transformé en autre chose.
La partie la plus importante de la création d’une stratégie de promotion du contenu consiste à tout planifier à l’avance. Lorsque vous volez près du siège de votre pantalon, les choses échouent inévitablement: faire de votre contenu, de votre marque et de vos présences en ligne est un mauvais service.
Utilisez ce modèle de calendrier de médias sociaux pour créer un calendrier de publication sur les médias sociaux!
Photo de contenu Web via Shutterstock
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