Abandonnez les idées préconçues sur les relations publiques (PR). Aujourd'hui, les relations publiques constituent une action de communication multiplateforme reposant sur des stratégies de relations publiques traditionnelles et numériques, ainsi que sur l'engagement social, le marketing de contenu, la publication de marques, les relations avec les médias, les contenus entrants, les stratégies de référencement et une créativité sans limites.
Aujourd'hui, les relations publiques incluent les médias sociaux, les blogs, la gestion de la réputation en ligne, le journalisme de marque, les stratégies de contenu, le leadership éclairé, etc. Les relations publiques constituent désormais un domaine extrêmement vaste et diversifié - elles ne sont plus ancrées dans les communications de crise, les communiqués de presse et les alertes aux médias.
$config[code] not foundNous parlons de relations publiques…évolué.
Il existe aujourd’hui une panoplie d’initiatives qui, de par leur nature, sont intrinsèquement liées aux actions d’une société, d’une entreprise, d’une organisation ou d’un particulier visant à promouvoir des activités - les relations publiques.
Quels sont donc les éléments fondamentaux des relations publiques aujourd’hui?
Le nouvel art du terrain
Les pitchs sont des composants fondamentaux des relations publiques. Qu'il s'agisse de produits, de services ou de promotion de la marque d'une entreprise, un argumentaire doit refléter les domaines de spécialité et l'expertise actuels et émergents d'une entreprise ou d'un particulier. Le tangage demande de la finesse et de la patience.
Pour élaborer un pitch, déterminez les éléments essentiels de ce que vous voulez partager, explorez les tendances du marché et les annonces concurrentielles pour créer un positionnement diversifié et vous assurer que le pitch reste en ligne avec la stratégie de marque existante.
La présentation sur laquelle vous atterrissez alimentera le contenu de vos communiqués de presse, vos alertes média et servira même d’inspiration pour les partages sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, les présentations ne se limitent pas aux éditeurs et aux journalistes. Les relations publiques ciblent les blogueurs et les experts en ligne avec des personnalités impressionnantes sur Twitter et des blogs perspicaces constamment mis à jour.
Vous êtes tout aussi susceptible d'envoyer un argumentaire via Twitter que par courrier électronique ou même comme un argument téléphonique désormais désuet. Les plates-formes de médias sociaux ont donné naissance à une nouvelle génération de journalistes et d'observateurs du marché nouvel âge - avec une profusion d'adeptes.
Influence des médias sociaux Mojo
Une composante des relations publiques travaille avec les médias. Aujourd'hui, les médias pourraient facilement inclure des influenceurs des médias sociaux et des blogueurs, sans oublier une grande diversité de magazines en ligne et de blogs. Les blogueurs populaires, les grands comptes Twitter et les influenceurs LinkedIn sont désormais des cibles très importantes dans les campagnes de relations publiques.
L'utilisation d'outils, tels que Cision ou Vocus, peut aider à renforcer l'identification et l'engagement des influenceurs dans les médias sociaux. Les communiqués de presse ne suffisent pas - l'engagement social peut faire toute la différence en attirant l'attention des médias, des blogueurs, des chroniqueurs et plus encore. L'intégration de la sensibilisation et de l'engagement des influenceurs sociaux fait désormais partie de toute stratégie de relations publiques globale - une stratégie qui repose sur un engagement actif des médias sociaux à tous les niveaux.
La montée de la stratégie de contenu
Le contenu est maintenant plus puissant que jamais, car il sensibilise et soutient l'identité de la marque, ainsi que la possibilité de générer de manière stratégique des pistes, des liens et des conversions. Les plans de relations publiques actuels incluent des audits de contenu et des évaluations de contenu, permettant aux professionnels des relations publiques de déterminer les points faibles et les mesures gagnantes mises en œuvre dans les campagnes actives.
En ce qui concerne le contenu, il y a une fusion entre le marketing et les relations publiques traditionnelles, créant une synergie de stratégies de diffusion de contenu conçues pour élever une entreprise à plusieurs niveaux, y compris le référencement. La stratégie de contenu - qui concerne toutes les plates-formes critiques et appropriées pour la sensibilisation - constitue le fondement de toute campagne de relations publiques aujourd’hui.
En d’autres termes, vous ne pouvez pas faire de bonnes relations publiques sans Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn ou Pinterest. (Avertissement: Cela peut être une exagération, mais vous voyez l'idée.)
Les relations publiques concernent la création, la conservation, la gestion, la distribution et la commercialisation de contenus destinés à soutenir et à promouvoir des initiatives, à attirer l'attention des médias et à fidéliser les marques. À une époque, les relations publiques constituaient la stratégie, intégrant la création de contenu. Il semble maintenant que les rôles se soient inversés, les stratégies de contenu intégrant des tâches et des outils de relations publiques.
Prenez courage, passionnés de relations publiques. En réalité, ce sont toutes de bonnes nouvelles.
Toute personne de relations publiques digne d'un tweet sait que les relations publiques ont toujours été au centre du développement et de la gestion de contenu. La différence réside dans le fait qu’aujourd’hui, dans le monde des affaires mobile et concurrentiel, il existe des technologies et des outils novateurs conçus exclusivement pour créer et exploiter le contenu d’une manière jamais imaginée auparavant.
Aujourd'hui, vous pouvez tweeter votre communiqué de presse, commenter les tendances du marché sur votre blog et partager avec les principaux journalistes, rédacteurs en chef et blogueurs superstar vos dernières et meilleures mises à jour.
C’est la RP à l’ère numérique - et son potentiel est incroyable.
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