La manière dont les 30 000 milliards de pages Web sont classées a été modifiée à tout jamais le 26 octobre 2015. C’est lorsque le monde a pris conscience de RankBrain, Le système d’intelligence artificielle de Google, à apprentissage automatique.
Lorsqu’il est utilisé, Google appelle RankBrain, "le troisième signal le plus important contribuant au résultat d’une requête de recherche".
Mission de Google: mettre fin aux résultats de pages Web ne proposant pas un contenu de qualité optimale et rechercher les réponses les plus pertinentes pour les utilisateurs.
$config[code] not foundDésormais, les spécialistes du marketing qui souhaitent acquérir une visibilité précieuse sur les SERP organiques en constante diminution doivent se préparer à une nouvelle guerre: la guerre contre les machines.
Les machines pré-RankBrain
Google a envoyé deux autres algorithmes majeurs pour frapper des sites Web.
En 2010, Google a envoyé un G-800, Panda, sous le nom de code, pour chasser et détruire le classement des sites Web produisant un contenu de qualité médiocre.
Le deuxième algorithme, un G-1000 appelé Penguin, a été envoyé en 2012 pour rechercher les sites Web dotés de profils de liens non naturels et les terminer à partir des résultats de la recherche.
Bien qu'aucune des mises à jour algorithmiques ne soit parfaite, les deux ont réussi dans leur mission globale. Google en envoie maintenant un troisième.
RankBrain de Google: analyse de la pertinence des pages sur une échelle de 1 à 10
Comme auparavant, Google a envoyé un G-X, un nouveau système d’apprentissage automatique qui modifiera le SEO et les résultats de recherche naturels tels que nous les connaissons.
RankBrain analysera la pertinence des pages Web. Chaque page obtiendra un score compris entre 1 et 10, 1 étant un résultat douteux et 10 extrêmement puissant.
Mais attendez! Cette technologie RankBrain est étrangement dérivée de la technologie antérieure G-350. Vous le connaissez peut-être mieux sous le niveau de qualité de Google AdWords. Cette technologie intelligente AdWords n'a jamais eu besoin de signaux externes (liens, par exemple) pour classer les annonces de recherche payées en fonction de leur pertinence. Bientôt, ce sera la même chose pour la recherche biologique.
Est-ce ceci? L'apocalypse du référencement? Whoa, oh, oh, oh, oh.
Non, c’est pas ça. Je viens du futur pour partager les solutions secrètes utilisées dans le passé pour vous aider aujourd’hui à vous préparer à la montée en puissance des machines.
Un groupe de résistants s'est déjà battu et a remporté de grandes guerres avec le niveau de qualité. Des combattants de la résistance comme moi, Frederick Vallaeys, et un groupe d’experts hautement qualifiés du niveau de qualité AdWords ont appris à riposter et à gagner. Il est maintenant temps de partager nos informations sur la manière de vaincre RankBrain.
Il n’ya pas de destin mais ce que nous faisons. Aujourd'hui je partage quatre stratégies clés préparer RankBrain afin d’empêcher votre site Web de faire face au Jour du Jugement.
Accrocher… le jour du jugement? Trop dramatique?
Imaginez un jour que vous vous réveillez pour retrouver votre site Web. Quitté à l'instant. Le destin de votre site a été décidé par un nouvel ordre d’intelligence machine en une microseconde.
À l'avenir, RankBrain reprendra les résultats de la recherche. Tous. Dans un avenir possible, le jour du jugement aura lieu le 27 septembre 2018 *, le dix-huitième anniversaire de Google. (* Causal Loop Standard Time Disclosure: Donnez ou prenez quelques mois - voyager dans le temps et naviguer dans ces lignes de temps est assez délicat!)
Pour le moment, RankBrain est principalement utilisé pour les requêtes de recherche complexes à longue queue. Mais supposer que RankBrain ne sera jamais utilisé que sur des requêtes à longue traîne sous-estime considérablement son potentiel.
Google a fait remarquer que 15% des millions de requêtes qu'il traite n'ont jamais fait l'objet d'une recherche. De plus, pour plus de 99% du contenu sur le Web, Google n’a tout simplement pas assez de signaux (liens et données de page historiques insuffisants) pour déterminer le résultat de recherche le plus pertinent pour les utilisateurs. Il existe également des niches entières qui manquent de données de liens naturels fiables (les sites faisant autorité font rarement le lien vers le porno, par exemple).
Alors maintenant, avec RankBrain, Google apprend de manière très avancée exactement ce sur quoi les internautes cliquent et s'ils sont satisfaits ou non du résultat obtenu.
Oui, Google ne l'utilise que pour certaines requêtes pour l'instant. Mais lorsque vous créez un nouveau système tel que RankBrain, vous ne le testez pas initialement avec des termes qui vous rapportent gros, tout comme vous ne remplaceriez pas une annonce de recherche payée extrêmement réussie par une annonce expérimentale. Vous testez les choses sur lesquelles vous avez le moins confiance.
Il y a moins d'inconvénients et de risques si les résultats de Google dans RankBrain ne sont pas aussi bons au début. Ils apprendront et proposeront de meilleures réponses basées sur l'analyse des indicateurs de réussite des utilisateurs. Au fil du temps, la confiance de Google dans RankBrain augmentera et le signal prendra de plus en plus de poids.
Le jour du jugement, RankBrain devient le facteur de classement n ° 1.
Les liens et les signaux de référencement sur la page ne disparaîtront pas complètement (ils peuvent toujours être utilisés pour corroborer d’autres facteurs). Mais un jour, ils ne seront pas le facteur le plus important du classement. RankBrain le fera.
Rand Fishkin a mis en garde les décideurs sur la possibilité d'un futur où Google exploite des entrées algorithmiques pour les classements de recherche sans intervention humaine - une idée qui a été rejetée de manière prévisible par Google (que voudriez-vous qu'ils disent…)
Un score de pertinence. Cela ressemble certainement beaucoup au niveau de qualité, n’est-ce pas? Google utilise déjà un score de pertinence avec AdWords, le Réseau Display, les annonces YouTube et les annonces Gmail. Ils l'appellent simplement le niveau de qualité. Le succès est tel que les enchères avec ajustement de la qualité Twitter et le score de pertinence de Facebook sont en grande partie le même concept.
La recherche organique sera la prochaine.
Passons maintenant à ces quatre stratégies RankBrain dont vous aurez besoin pour survivre dans le nouveau monde.
1. CTR organiques élevés: votre plus grande probabilité de succès en référencement
Google utilise son algorithme de niveau de qualité pour évaluer la qualité et la pertinence de vos mots clés et de vos annonces AdWords. Le taux de clics, la pertinence de chaque mot clé par rapport à son groupe d'annonces, la qualité et la pertinence de la page de destination, la pertinence du texte de l'annonce, les performances historiques d'AdWords, tout cela détermine en définitive votre coût par clic et votre classement dans le processus d'enchères.
La solution pour battre l’algorithme de niveau de qualité consiste simplement à battre le taux de clics prévu pour un spot publicitaire donné. Important: il n'y a pas un CTR attendu - Les CTR varient en fonction de l'heure de la journée, du périphérique, de l'emplacement et d'autres facteurs.
Ce graphique (basé sur les données du client WordStream *) associe le niveau de qualité au rapport entre le taux de clic réel et le taux de clic attendu par position. Comme vous pouvez le constater, l'algorithme de niveau de qualité AdWords consiste essentiellement à dépasser le taux de clics prévu pour une position d'annonce donnée.
Plus votre annonce est bonne par rapport au CTR attendu, plus votre niveau de qualité est élevé.
En examinant des millions d’annonces (provenant de comptes clients WordStream *) et en faisant la moyenne de leurs taux de clics de recherche, nous avons pu procéder à une ingénierie inverse pour obtenir le CTR attendu d’une annonce. Voici ce que nous avons constaté:
Si votre annonce est en position 1, vous ne disposez pas de points supplémentaires pour un CTR de 5%. Google s'attend à ce que votre CTR soit aussi élevé lorsque vous vous trouvez dans cette position. Vous devez faire encore mieux que prévu pour prouver à Google que votre annonce est particulièrement qualitative et pertinente pour les internautes.
Qu'est-ce que cela a à voir avec le référencement, dans un monde où "le contenu est roi" et où les backlinks sont essentiels à un meilleur classement? Eh bien, c’est là que vous devez commencer à adapter votre façon de penser.
L’avenir du référencement n’est pas de battre une autre page en fonction de la longueur du contenu, des statistiques sociales, de l’utilisation des mots clés ou du nombre de liens de votre site. Une meilleure visibilité des recherches organiques viendra de battre vos concurrents avec un taux de clics plus élevé que prévu.
En termes simples: les personnes sont à la fois le problème et la solution. RankBrain tire les leçons des décisions humaines - en particulier de ce sur quoi elles cliquent. Attirer des taux de clics plus élevés sera essentiel au succès de votre référencement, tout comme il s'agit de la composante la plus importante du succès de PPC.
Pour le savoir, accédez à Search Console dans les outils pour les webmasters de Google. Cela vous indiquera la position moyenne et les taux de clics pour les requêtes pour lesquelles vous vous classifiez.
Déterminer quel est le bon taux de clics pour la recherche organique est plus compliqué que cela. Il existe de nombreux facteurs, tels que le type de requête, le nombre d'annonces, la personnalisation, l'emplacement et la présence de Knowledge Graph, d'un extrait de code sélectionné ou d'autres éléments du SERP de Google (en outre, ces données proviennent du futur et ne sont pas figées dans le marbre). Mais vous remarquerez tout de suite que le CTR de votre classement n ° 1 est extrêmement élevé (plus de 32% pour les "idées marketing" ci-dessus) par rapport aux classements inférieurs, même des positions moyennes relativement élevées comme 3 (moins de 3% pour "ppc")., "Que Google interprète comme une requête commerciale).
Dans «Taux de clics organiques de Google» sur Moz, Philip Petrescu a partagé les données CTR suivantes:
Ainsi, à titre d’exemple très simple, en utilisant le tableau ci-dessus, si vous êtes en position 1 et que votre CTR est inférieur à 30%, vous risquez de perdre votre place Une fois que RankBrain trouve une page pertinente avec un CTR meilleur que prévu pour sa position actuelle. Si vous avez un CTR beaucoup plus élevé que prévu dans une position basse (par exemple, si vous avez un CTR de 15% en position 3), vous devez vous attendre à une augmentation d'au moins la position n ° 2.
Mais là encore, le taux de clics varie énormément en fonction de nombreux facteurs différents, si bien que la simple utilisation de ces repères statiques n’est pas une approche parfaite. Qu'est-ce qu'un référencement à faire?
Heureusement, l’idée d’atteindre un taux de clics supérieur à la moyenne n’est pas un concept nouveau, du moins du point de vue des spécialistes du marketing PPC, et il existe des tactiques ridiculement intelligentes en matière de PPC que les SEO peuvent emprunter.
N'oubliez pas: les spécialistes du marketing PPC sont obsédés par l'obtention de scores de qualité élevés (dont le CTR est généralement supérieur à la moyenne pour votre type de requête et votre position moyenne). Il fait partie des indicateurs de performance clés les plus importants du succès d’AdWords. Un CTR inférieur à la moyenne a des conséquences catastrophiques.
Déterminer votre «niveau de qualité organique»
L’enjeu est que, dans le domaine du référencement, Google ne vous attribue pas de numéro de niveau de qualité pour vous indiquer si votre contenu est supérieur ou inférieur au taux de clic attendu. Mais j’ai mis au point un moyen de déterminer quels mots clés sont moins performants que le taux de clics prévu:L'algorithme de détection des risques de Larry RankBrain.
Téléchargez simplement toutes vos données de requête depuis Webmaster Tools et tracez le CTR par rapport à la position moyenne pour les requêtes classées organiquement, comme ceci:
Ensuite, tracez une ligne de tendance exponentielle. Les requêtes qui tombent en dessous de votre CTR moyen sont vos requêtes qui risquent le plus de faire l'objet de futures mises à jour de RankBrain.. Inversement, les requêtes dont le score est supérieur à la ligne de tendance ont plus de chances de tirer parti des futures mises à jour de RankBrain.
Si vous effectuez ensuite un tri secondaire sur vos pages les plus "à risque" en utilisant une mesure telle que les consultations de page ou les conversions générées par ces mots clés, vous pouvez hiérarchiser vos efforts d'optimisation sur les pages les plus importantes et les plus à risque de votre site. L’algorithme de détection des risques de Larry RankBrain est très similaire à ce que les spécialistes du marketing PPC font régulièrement: l’optimisation en priorité de l’optimisation des mots clés et annonces de faible niveau de qualité, car c’est là que vous avez le moins de risques (il est moins risqué de corriger votre perdants) et le potentiel le plus positif.
Ligne de fond: Vous devez battre le CTR attendu pour un poste de recherche organique donné. Optimiser pour la pertinence ou mourir.
2. Comment optimiser vos titres et descriptions SEO pour un CTR supérieur à la moyenne
«SEO» titres (balises de titre) et méta-descriptions font OK. Toutefois, les titres optimisés pour les mots clés sont l'équivalent de «Insertion dynamique de mots clés» pour les annonces PPC. Consultez les données client * WordStream ci-dessous pour les annonces avec DKI. Ils génèrent des rendements supérieurs à la moyenne:
Toutefois, les annonces utilisant DKI sont en réalité moins susceptibles de produire des annonces faisant partie des 5% ou des 1% les plus performants avec les taux de clics les plus élevés, normalisées par leur position (statut AKA Unicorn).
Il suffit de regarder ces annonces pour solutions Big Data.
Ces annonces sont OK, je suppose. Ils fonctionnent probablement assez bien. Mais, comme beaucoup de titres optimisés pour la recherche, ils sont assez ennuyeux, génériques et moyens. Je ne veux pas cliquer sur eux. Le faites vous?
Pour battre RankBrain, «OK» ne suffit pas. Vos listes organiques doivent avoir des taux de clics REMARQUABLES.
Notre recherche dans des millions d’annonces PPC a montré que le moyen le plus efficace d’augmenter le CTR des annonces consiste à exploiter les déclencheurs émotionnels. Comme cette annonce PPC:
Exploiter les émotions incitera votre clientèle / auditoire cible à cliquer! Colère. Dégoûter. Affirmation. Peur. Ce sont quelques-uns des déclencheurs les plus puissants qui non seulement génèrent le taux de clics, mais augmentent également les taux de conversion.
Ne faites pas de changements bon gré mal gré. Testez les titres en tant qu'annonces de recherche payées ou en tant que mises à jour de médias sociaux, reliant votre contenu à l'aide de différents titres - consultez les taux de clics. Auditionnez vos titres, éliminez les perdants et utilisez vos gagnants comme titres de référencement.
En aucun cas, vous ne devez oublier les mots-clés et vous concentrer uniquement sur les émotions. Se concentrer uniquement sur l’optimisation des mots clés ou sur l’émotion est une recette pour des titres et des descriptions classiques. De plus, sans mots clés, comment Google saura-t-il même «tester» votre contenu sur le SERP et voir quel type de CTR il obtient? (Google le fait régulièrement avec les annonces; c’est ainsi qu’il sait si votre annonce dépasse ou non le CTR attendu pour sa position.)
Non, vous devez combiner des mots-clés et déclencheurs émotionnels pour créer des super tempêtes de référencement qui aboutissent à des CTR ridicules et laissez votre concurrence dévastée.
Ligne de fond: Utilisez des déclencheurs émotionnels + des mots-clés dans vos titres et descriptions si vous souhaitez que votre CTR passe de «OK» à excellent.
3. Optimiser pour l'achèvement des tâches
Un des éléments cachés que mesure le niveau de qualité est le taux d’achèvement des tâches (c’est-à-dire les taux de conversion). Google sait vraiment quels sont vos taux de conversion.
Comment diable Google connaît-il vos taux de conversion? Eh bien, les machines ont appris à dire si le trafic sur votre site est converti.
Désormais, en recherche organique, une conversion peut ne pas correspondre à remplir un formulaire. Si vous diffusez un élément de contenu, Google peut examiner des paramètres d'engagement tels que le temps passé sur le site et le taux de rebond, car un engagement plus important est corrélé à un intérêt / une pertinence plus élevés.
Google propose sept produits qui comptent plus d'un milliard d'utilisateurs: Android, Chrome, Gmail, Maps, Play, Recherche et YouTube. Ainsi, Google peut déterminer de nombreuses manières différentes si les utilisateurs connectés réussissent ou échouent dans leurs tâches.
De plus, Google Analytics suit des millions de sites. De plus, Google tire des tonnes de données extrêmement précieuses d'AdWords - la technologie de réalisation des tâches a été déployée pour les annonceurs sous la forme d'objectifs intelligents, un moyen de suivre les conversions sur les sites Web des annonceurs sans avoir à installer de code de conversion supplémentaire.
Fondamentalement, vous devez vous efforcer d’obtenir des indicateurs de participation plus élevés que prévu ou attendus, en fonction de divers critères, notamment le type de requête et de périphérique, l’emplacement et l’heure de la journée. Votre tâche doit également être mieux accomplie que d’autres sites similaires.
Disons que vous travaillez pour une entreprise de technologie. Vos visiteurs, en moyenne, affichent un taux de rebond moyen de 80% pour une session classique, mais les utilisateurs d’un site Web concurrent regardent plus de pages par session et affichent un taux de rebond de seulement 50%. RankBrain les considère comme meilleurs que vous - et ils apparaissent au-dessus de vous dans les SERP. Dans ce cas, le taux d'achèvement de la tâche est l'engagement.
Ligne de fond: Si vos taux d'achèvement des tâches sont élevés, Google considérera que votre contenu est pertinent. Si vous avez des taux d'achèvement des tâches merdiques, RankBrain va vous pénaliser.
4. Augmenter le volume de recherche et le CTR à l'aide d'annonces sociales et afficher le remarketing
Les personnes qui connaissent votre marque sont deux fois plus susceptibles de cliquer sur vos annonces et deux fois plus susceptibles de convertir. Nous le savons, car cibler un utilisateur qui a déjà visité votre site Web (ou votre application) via RLSA (listes de remarketing pour les annonces associées à des recherches) génère toujours un CTR plus élevé que le ciblage générique des mêmes mots clés par des utilisateurs non familiarisés avec votre marque.
Donc, une méthode ingénieuse pour augmenter vos CTR organiques et battre RankBrain est de: bombardez votre marché cible avec des publicités Facebook et Twitter. Il a été prouvé que les publicités Facebook augmentaient le volume de trafic de référencement de la recherche mobile vers les sites Web des annonceurs (de 6% en moyenne, pouvant atteindre 12,8%). Voici la recherche.
Avec plus d'un milliard d'utilisateurs quotidiens, votre public utilise certainement le réseau social. Les publicités sur Facebook sont peu coûteuses. Même dépenser seulement 50 dollars sur des publicités sociales peut générer une visibilité et une notoriété considérables de votre marque.
Un autre moyen relativement peu coûteux d'accroître considérablement la reconnaissance de la marque consiste à exploiter la puissance du remarketing Annonce publicitaire sur le Réseau Display de Google. Cela garantira que les visiteurs que vous conduisez à partir des publicités sur les médias sociaux se souviennent de qui vous êtes et de ce que vous faites. Lors de différents tests, nous avons constaté que la mise en œuvre d'une stratégie de remarketing pour les annonces graphiques avait un impact considérable sur les taux de rebond et d'autres mesures d'engagement.
Ligne de fond: Si vous souhaitez augmenter les CTR organiques pour votre marque ou votre entreprise, assurez-vous que les gens connaissent votre offre.
Les gens qui sont plus conscient de votre marque Pour vous familiariser avec ce que vous faites, vous serez prédisposé à cliquer sur votre résultat dans le SERP lorsque cela importera le plus et vous obtiendrez des taux d’achèvement des tâches beaucoup plus élevés après avoir cliqué sur votre site.
Une note de prudence
Aspirant spammeurs RankBrain, prenez note.
Les spécialistes du marketing sont réputés pour prendre n'importe quelle technique qui marche et la battre à mort. Nous avons vu des dizaines de méthodes de création de liens autrefois efficaces être écrasées (spaming de Wikipédia et de forums, spam de commentaires, widgets et infographies intégrables, échanges de publication sur des invités, etc.) en raison de cette séquence d'événements:
- Les spécialistes du marketing ont compris que c'était efficace
- Ils ont commencé à le faire de manière excessive, manipulatrice ou même abusivement
- Google a compris que le type de lien n'était plus un signal de qualité et l'a arrêté via des pénalités manuelles ou des changements d'algorithme, OU
- Notre public en a eu marre et ça a cessé de fonctionner
Je sais que certains d'entre vous lisez cet article et pensent: "Si le CTR affecte le classement, je peux jouer au système!"
Un mot pour le sage: ne va pas dans cette voie. NE PAS essayer de déjouer RankBrain en utilisant des robots.RankBrain est très fort. Depuis plus de 15 ans, Google construit des systèmes de détection de fraude aux clics publicitaires et PPC. Vous ne pouvez pas battre un bot à leur propre jeu.
RankBrain: la montée des machines à apprendre
Un avenir de référencement inconnu nous arrive. Mais maintenant, vous pouvez l'aborder avec un sentiment d'espoir.
Vous devez prendre les précautions nécessaires. Assurez-vous que les taux de clics et d'achèvement de la tâche de vos mots clés organiques principaux sont supérieurs à la moyenne avant le Jour du jugement, date à laquelle les ordinateurs prendront en charge le classement, à l'instar de ce qui est fait dans AdWords sans passer par des entrées externes (des liens, par exemple).
L’avenir du référencement n’est pas défini. Il n’ya pas de destin, mais ce que nous fabriquons nous-mêmes. Notre destin est de survivre ensemble au Jugement dernier.
N'arrêtez jamais de vous battre. La bataille contre RankBrain ne fait que commencer. Vous êtes notre seul espoir. Rejoignez la résistance SEO!
*Les sources de données:
Les données de taux de conversion sont basées sur un échantillon de 2 367 comptes clients WordStream basés aux États-Unis dans tous les secteurs (représentant des dépenses AdWords totales de 34,4 millions de dollars) qui faisaient de la publicité sur les réseaux de recherche et d'affichage de Google AdWords au deuxième trimestre 2015. Les "moyennes" sont techniquement des chiffres médians pour tenir compte des valeurs aberrantes. Toutes les valeurs en devise sont enregistrées en USD.
Les données de taux de clics publicitaires sont basées sur un échantillon d'environ 2 000 comptes clients WordStream basés aux États-Unis dans tous les secteurs d'activité et faisant de la publicité sur le réseau de recherche Google AdWords aux troisième et quatrième trimestres de 2013.
Republié avec permission. Original ici.
Images: WordStream
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