Si vous publiez des livres électroniques, vous vous demandez peut-être comment une affaire récente antitrust contre l’un des vendeurs de livres électroniques les plus réputés au monde vous concerne.
Un juge de district américain a récemment condamné Apple Inc., affirmant que le géant de la technologie avait enfreint la loi fédérale antitrust en concluant des accords avec cinq grands éditeurs pour faire monter les prix des livres électroniques.
Bien que Apple se soit engagé à faire appel de cette décision, l’affaire montre l’engagement du département américain de la Justice de s’assurer que Apple ne pourra plus utiliser sa position dans le secteur pour influencer les prix.
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Amazon, l’un des principaux concurrents de Apple dans la vente de livres numériques, n’est pas directement impliqué dans cette affaire. Mais les observateurs disent que le problème revient vraiment à la concurrence entre les deux.
Avec une part beaucoup plus importante du marché des livres électroniques, Amazon avait initialement utilisé une stratégie consistant à acheter des livres électroniques en gros, puis à les vendre à un prix inférieur au prix coûtant simplement pour promouvoir ses appareils Kindle eReader, a rapporté Reuters.
Un accord avec Apple autorisant cinq grands éditeurs à fixer des prix plus élevés pour leurs livres numériques dans le magasin d’Apple a contraint Amazon à adopter un arrangement similaire, a déclaré le tribunal.
Un avantage pour les petits éditeurs
La décision de la cour, qui selon certains, fait reculer l’avantage en faveur d’Amazon, crée également certains avantages pour les plus petits éditeurs de livres électroniques.
Tandis qu'une concurrence étroite entre les grands éditeurs peut uniformiser les prix des livres électroniques, les petits éditeurs, en fonction de la plate-forme qu'ils choisissent, peuvent fixer le prix qu'ils souhaitent.
Rob Eager, expert en marketing de livres, suggère plusieurs stratégies pour la tarification des livres électroniques.
Les lecteurs de livre électronique étant généralement très sensibles au prix, Eager recommande de commencer par un prix inférieur à la norme de 9,99 $ par titre établi par Amazon.
Mieux encore, Eager suggère de suivre l'exemple d'auteurs tels que Seth Godin. Godin a recommandé aux auteurs d'eBook de donner leur premier livre gratuitement afin de constituer un public.
Selon Eager, les auteurs de livres électroniques peuvent également proposer un livre électronique gratuit pendant les trente à quatre-vingt-dix jours suivant sa parution.
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