Alors que l'écosystème d'applications continue de croître à un rythme vertigineux - il est prévu que l'accélération s'accélèrera lorsque Google Play commencera à offrir des manuels scolaires à l'automne - les entreprises seraient fous de ne pas considérer la boutique d'applications comme partie intégrante de leur stratégie marketing.
Cependant, l'optimisation de l'App Store (ASO) étant encore à ses balbutiements, il est important que les spécialistes du marketing comprennent ce qu'ils peuvent et ne peuvent pas contrôler avant d'élaborer une stratégie de commercialisation de leur application. De plus, ceux qui cherchent à percer dans le domaine du marketing peuvent vouloir considérer cette compétence comme une compétence à acquérir.
$config[code] not foundFacteurs qui influencent les achats d'applications
Avant de lancer une application et de commencer à la commercialiser, il incombe au développeur de comprendre le marché et la façon dont les gens prennent leurs décisions. Selon Nielsen, ces facteurs démontrent assez clairement l’importance d’ASO:
1. Recherche dans l'App Store: 63% des consommateurs utilisent ce canal pour trouver des applications.
2. Recommandations des amis et de la famille: 50% des consommateurs utilisent ce canal pour trouver des applications.
3. Choix et listes de choix des rédacteurs: 34% des consommateurs utilisent ce canal pour trouver des applications.
Cependant, de nombreux analystes prévoient que les meilleures listes deviendront bientôt un outil de marketing à mesure que davantage d'applications seront développées, ce qui diminuera leur valeur avec le temps.
Les bases de l'optimisation de l'App Store
ASO est encore très récent, de même que les algorithmes qui contrôlent le classement, de nombreux changements vont donc être apportés, ce qui influera sur la manière dont les entreprises peuvent commercialiser leurs applications. Dans l'appstore, les spécialistes du marketing ne peuvent contrôler que l'apparence de la page de l'application. Ces facteurs incluent:
1. Titre de l'application
Un bon nom est important, quelle que soit votre stratégie marketing. Il est donc important de choisir un titre d’application qui soit court et percutant - quelque chose dont les gens se souviendront. De plus, il est préférable d’inclure quelques mots-clés décrivant le fonctionnement de l’application. Par exemple: Zeebox - le copain de la télévision.
Veillez à éviter le bourrage de mots clés, car il est également important que le titre de l'application soit lu de manière naturelle.
2. Description
Comme le dit Patrick Haig, vice-président de MobileDevHQ, une société ASO, les descriptions d'application consistent en deux textes de présentation: un au-dessus du pli et un affiché au-dessous du pli. Ce qui va au-dessus du pli doit être concis et précis - 1 à 2 phrases décrivant l'utilisation principale de l'application.
Au-dessous du pli peut être une discussion plus longue de la façon dont l'application fonctionne et devrait inclure des captures d'écran. Même si cela semble insignifiant, les captures d'écran constitueront l'une des parties les plus importantes de la page de votre application. Ils rendent l'application tangible et facile à expliquer au consommateur.
Encore une fois, incluez toujours des captures d'écran de l'application, c'est extrêmement important.
3. Mots-clés
Cette fonctionnalité n’est disponible que pour les utilisateurs de l’écosystème Apple iOS. Google Play n’utilise que des descriptions. Ce champ ne contient que 100 caractères. Soyez donc très précis et choisissez judicieusement vos mots-clés.
4. Logo
Les clients seront attirés par ce qu’ils pensent être le plus beau. Par conséquent, plus votre logo est attrayant, plus vous aurez de chances de réussir. Choisissez une couleur vive qui attirera l’attention du consommateur et gardez à l’esprit la taille du logo. La plupart du temps, il s'agira d'une très petite miniature. Par conséquent, trop de détails la rendent floue et difficile à voir.
Marketing App
ASO subira probablement de nombreux changements avant qu'un véritable système soit en place. En attendant, un excellent moyen de commercialiser votre application consiste à lui faire bénéficier d’une exposition traditionnelle au référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) et à des tâches telles que des communiqués de presse, des critiques et la création de liens vers la page.
De plus, veillez à écouter vos clients. Les écosystèmes d'applications ont tendance à être en proie à des critiques qui sont des influences importantes pour les consommateurs. Assurez-vous de répondre à ces préoccupations pour éviter les mauvaises critiques.
Lancer une application peut être effrayant. Cependant, alors que le marché de la téléphonie mobile continue d'exploser et que les écosystèmes d'applications continuent de croître et de s'améliorer, un lancement bien en aval sera probablement une expérience rentable.
App Store Photo via Shutterstock
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