Le célèbre site Internet Grumpy Cat continue de développer sa marque. Le chat est maintenant le visage d'un nouveau breuvage, Grumpy Cat Grumpuccino. La gamme de café en bouteille de Grenade Beverage LLC est commercialisée avec le slogan «C’est terriblement bon». Les boissons sont maintenant devenues disponibles à la vente en ligne au début du mois.
$config[code] not foundGrumpy Cat a récemment reçu une certaine reconnaissance dans le monde des affaires, faisant la couverture du numéro de juillet de Direct Marketing News. Un chat n'est peut-être pas le choix le plus traditionnel pour la couverture d'une publication marketing, mais Grumpy Cat a eu un impact sur le monde du marketing depuis son introduction sur Reddit.com en 2012.
Ces dernières années, des marques telles que Wonderful Pistachios et Vitamin Water ont commencé à s'associer à des mèmes et à d'autres sensations de l'internet pour leurs efforts de marketing. Et certains auteurs de mèmes, tels que les propriétaires de Grumpy Cat, ont même construit des marques à succès autour de leurs memes.
Mais un meme nécessite plus que quelques retouches sur un site Web pour atteindre la renommée de Grumpy Cat. C’est là que Ben Lashes entre en scène.
Ben Lashes: Meme Manager pour la marque Grumpy Cat
Lashes sert de Meme Manager pour la marque Grumpy Cat, ainsi que pour d’autres sensations en ligne comme Nyan Cat et Keyboard Cat. Comme il s’agit d’un territoire relativement nouveau pour quiconque, il a dû essayer de comprendre exactement ce qu’il fallait pour gérer un mème.
Pour Lashes, cela commence par la sécurisation d'un nom et de toutes les propriétés numériques qui lui sont associées, notamment les domaines, les droits d'auteur et les marques. Protéger un meme ne signifie pas nécessairement empêcher les autres de créer du fan art ou d’exercer sa propre influence sur les memes. Cela signifie simplement qu’il faut s’assurer que les autres ne gagnent pas d’argent au détriment de leur créateur original.
Promouvoir un meme n’est pas toujours une partie importante du travail d’un responsable meme, car la distribution sur des sites tels que Tumblr et Reddit peut se faire très rapidement. Des photos de Grumpy Cat, par exemple, ont été partagées sur des réseaux sociaux des millions de fois quelques semaines après la publication originale. Ce n’est qu’après que le chat, dont le vrai nom est Tardar Sauce, est devenu une sensation Internet. Les propriétaires ont commencé à sécuriser des domaines, à créer une marque et à embaucher un gérant.
Mais Lashes peut aider les créateurs de memes à s’impliquer dans des projets de plus grande envergure tels que Grumpuccino de Grumpy Cat ou un contrat de cinéma. Étant donné que les mèmes sont généralement rendus populaires par les masses plutôt que par les tentatives d'une personne ou d'une organisation singulière, la notoriété intrinsèque peut contribuer à la conclusion de tels accords. Mais dans ces situations, une partie du travail du responsable est d’aider les propriétaires à ne pas se laisser faire et à éviter les mauvaises affaires.
Pour certains, la ligne de démarcation entre un mème populaire et celui qui est devenu trop courant est très fine. Les cils et autres responsables doivent trouver un moyen de garder leurs clients sous les projecteurs sans les surexposer. Depuis que Grumpy Cat a déjà signé un contrat de vente de livres, un long métrage, des produits dans des magasins comme Hot Topic et maintenant le Grumpuccino, il semble que ce chat soit véritablement devenu une machine marketing.
