Le concept StumbleUpon était génial et il l’est toujours. Mais quelque part sur le chemin quelque chose a terriblement mal tourné. Autrefois le chouchou du monde des médias sociaux, la société peine à rester en vie car il lui est difficile d’obtenir des fonds et de garder ses employés.
Selon un rapport de VentureBeat, la société de découverte de contenu a réduit son effectif de moins de 100 à environ 30 personnes.
$config[code] not foundApparemment, c'était le résultat final de l'impossibilité d'obtenir plus de financement en capital de risque. Les quelques chanceux qui restent sont des employés en ingénierie et en vente.
Tim Bajarin, analyste principal chez Creative Strategies, a déclaré au San Francisco Chronicle:
«La tragédie est que c’est un site formidable. Ils organisent des contenus en fonction de mes intérêts et les diffusent de manière transparente et divertissante. Cela dit, je n’ai jamais précisé comment ils allaient gagner de l’argent… Il semble qu’ils ne pourraient pas convaincre les investisseurs qu’il existait un potentiel de revenu à long terme. ”
Alors, comment la société s'est-elle retrouvée dans cette situation?
StumbleUpon a été fondé en 2002 par Garrett Camp, Geoff Smith, Justin LaFrance et Eric Boyd. Avec son premier financement de 1,2 million de dollars, la société a quitté le Canada pour s'installer dans la Silicon Valley, où elle a été achetée par eBay pour 75 millions de dollars en 2007.Deux ans plus tard, Garrett Camp, l'un des fondateurs, et d'autres investisseurs ont racheté la société et repris son poste de PDG.
$config[code] not foundAu cours de la phase initiale du rachat, la société a reçu de nouvelles séries de financement totalisant 17 millions de dollars et tout se passait bien.
Les choses ont commencé à faire un pas dans la mauvaise direction lors de la refonte de son format en 2011 et de la sortie de Camp en 2012.
En 2013, lorsque la société a mis à pied 30 employés, Mark Bartels, directeur intérimaire et désormais PDG, a déclaré à TechCrunch:
«Ceci est un événement unique. Cela ne sera pas un effet de lenteur dans une série de licenciements et de mesures de réduction des coûts. "
Malheureusement, pour Bartels, cela n’a pas été prouvé. Toutefois, la société jouit toujours d’une excellente réputation et les grandes marques utilisent la plate-forme pour atteindre leurs publics, notamment Lévis, Nike, HBO, Comedy Central, Red Bull et d’autres.
Avec des millions d'utilisateurs et des références de pages chaque mois, la société est en mesure de générer des revenus publicitaires. StumbleUpon Paid Discovery est l’un des moyens pour y parvenir.
StumbleUpon s'est distingué des autres sites de bookmarking en invitant les utilisateurs à s'inscrire, en répertoriant leurs goûts et leurs intérêts, puis en découvrant et en évaluant le contenu en fonction de ces intérêts.
Le site a été particulièrement apprécié comme outil de marketing social en raison du volume de trafic de parrainages qu’ils pouvaient envoyer sur un site. Mais ces dernières années, StumbleUpon semble avoir été confronté aux mêmes défis que d'autres sites de réseaux sociaux, tels que Twitter, semblent également se débattre.
Le principal problème de l’entreprise est peut-être le manque de succès dans la croissance de sa communauté. Il comptait 25 millions d’utilisateurs en 2012 et c’est la dernière année où il a partagé ces chiffres.
Si vous avez une petite entreprise et que vous utilisez StumbleUpon, vous vous demandez probablement ce que la restructuration en cours signifie pour les perspectives à long terme de la société.
Jusqu’à présent, il n’ya aucune nouvelle de ce que la société compte faire, alors restez à l’écoute.
Toutefois, si vous utilisez StumbleUpon pour une grande partie de vos campagnes, il peut être judicieux d’évaluer vos options et d’envisager les autres canaux disponibles.
Image: StumbleUpon
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