Tout le monde aime une bonne histoire et pas seulement une histoire écrite. Raconter des histoires en vidéo peut avoir un impact important sur le succès global des vidéos et également apporter des avantages à votre entreprise et à votre site Web. Scott Mitchell, PDG et cofondateur de LoopLogic, rejoint Brent Leary pour expliquer pourquoi raconter des histoires est important et partage ses idées sur le suivi des points de vue, l'engagement, l'intérêt et la manière de tirer parti des avantages du référencement.
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Scott Mitchell: Bien sûr, je suis dans la technologie depuis plus de deux décennies. J'ai déjà été programmeur. En fait, je suis probablement toujours 75% geek, mais 25% professionnel. Mon cofondateur et moi-même avons créé cette société, LoopLogic, dans le but de faciliter la vidéo sur le Web.
Tendances des petites entreprises: Pouvez-vous parler un peu de l'aspect narratif de la vidéo?
Scott Mitchell: Lorsque vous pensez à la vidéo, que vous l'utilisiez pour votre entreprise, qui est évidemment le centre d'intérêt de votre public, ou même à la maison, vous voulez une histoire.
Peu importe si vous créez une pièce hautement produite ou si vous allez créer quelque chose d'aussi simple que d'allumer votre téléphone pour faire une interview rapide de 30 secondes. Vous voudrez toujours y penser comme un début, un milieu et une fin.
La structure en trois lois existe depuis longtemps pour une raison et vous voulez vous assurer de le faire. Créer une accumulation pour faire le point et finir par avoir une bonne conclusion. Pour que le téléspectateur puisse s’en éloigner, se sentir informé et persuadé.
Tendances de la petite entreprise: Existe-t-il une grande différence dans le fait de raconter une histoire qui aidera une entreprise par rapport à une histoire personnelle?
Scott Mitchell: En ce qui concerne la structure, il n’ya peut-être pas tellement de différence. En ce qui concerne le contenu, la situation est très différente. Avec le marketing de contenu pour les entreprises, l’accent est de moins en moins mis sur le produit, et de plus en plus sur les besoins humains.
Le cachet du marketing moderne et le cachet de la vidéo moderne et de choses comme le marketing par courriel ont été abandonnés. «Hé, voici de nombreuses fonctionnalités.» Essayez d'expliquer comment utiliser les outils pour optimiser les avantages de votre entreprise.
Ce type de marketing de contenu, ce type de récit destiné à vos clients de notre époque moderne, est beaucoup plus attrayant. Nous avons suivi cela avec notre technologie.
Tendances pour les petites entreprises: comment passer d'une vidéo terminée à son utilisation pour générer des contacts et en créer des relations?
Scott Mitchell: Ce que vous voulez vous assurer, c'est que partout où vous publiez la vidéo, vous êtes en mesure de savoir qui l'affiche. Quand le voient-ils? Pour combien de temps? Pour que vous puissiez mieux comprendre comment fonctionne la vidéo. Est-ce que cela engage les gens?
L’autre chose que vous voulez faire n’est pas simplement de la placer à un endroit, mais d’essayer de la distribuer par le biais de multiples canaux, en étant capable de placer cette vidéo sur un groupe de sites affiliés.
Mais encore une fois, chaque fois que le contenu est publié sur ces sites, il peut être important d’avoir l’analyse de l’audience sur ces sites. Donc, ce que vous découvrirez peut-être, c’est que la vidéo ne fonctionne peut-être pas très bien sur votre blog, mais elle est extrêmement performante sur l’un de vos sites affiliés.
De plus en plus de personnes utilisant la vidéo l’intègrent dans leur marketing par courrier électronique. Dans le passé, cela signifiait généralement que si votre message d’e-mail marketing indiquait que vous êtes avec nous depuis 30 jours et que nous souhaitons vous en apprendre un peu plus sur X, Y ou Z, voici le lien vers un vidéo.
Les internautes cliquent sur ces liens environ la moitié, voire le quart, du temps qu’ils cliquent sur une belle vignette de la vidéo, à l’intérieur de votre programme de messagerie de masse.
Tendances pour les petites entreprises: vous avez la possibilité de définir des réponses en fonction des personnes qui visionnent la vidéo et de ce qu’elles ont vu dans la vidéo. Je pense que c’est la partie critique d’un projet commercial.
Scott Mitchell: Pour certains, publier une vidéo sur YouTube procure beaucoup d'amour SEO à votre site. Si vous souhaitez que votre amour revienne sur votre site, postez-le absolument sur YouTube. Ce que nous pouvons réellement faire, c'est que nous pouvons toujours mettre une pellicule autour de cette vidéo YouTube. Ainsi, vous obtiendrez tout cet amour de YouTube, mais vous obtiendrez tout le suivi dont vous avez parlé.
De retour au suivi, disons que vous envoyez une vidéo via votre programme de messagerie de masse. Nous pouvons le retrouver jusqu'à un individu nommé. La raison pour laquelle cela compte, est que vous pouvez commencer à pousser les gens dans différents groupes.
Voici un groupe de personnes qui n’a même pas cliqué dessus, très bien. Voici un groupe de personnes qui regardent la vidéo, mais ils ne l'ont regardée que pendant quelques secondes, ils ont joué. Ensuite, voici un groupe de personnes qui en regardent 50%. OK, les gens qui poussent au jeu et ceux qui regardent 50% des téléspectateurs sont des personnes très différentes, en termes de niveau d’engagement.
Je peux avoir une conversation très différente avec ces deux groupes. C'est le problème de la "visualisation d'une vidéo". Souvent, comme sur YouTube, cela vous indique combien de personnes l'ont visionnée. Mais vous ne savez pas vraiment à la personne nommée combien elle a regardée.
Nous avons commencé à utiliser l’analyse pour déclencher des actions dans vos autres systèmes. Lorsque quelqu'un dépasse ce seuil de 50% ou, disons, le seuil de 75%, ajoutez une balise dans le système de gestion de la relation client disant: super intéressé par X.
Ensuite, ils dépassent le seuil de 90%, super, super intéressé par X. Vous pouvez maintenant utiliser ces balises pour faire du marketing par courriel à l'avenir. Ou, si vous avez la chance d'utiliser l'un de ces outils marketing automatisés, vous pouvez automatiquement déclencher les séquences.
Tendances des petites entreprises: Où les gens peuvent-ils en apprendre davantage?
Scott Mitchell: Consultez notre site et rendez-vous sur LoopLogic.com.
Cette interview fait partie de notre série de conversations One on One avec certains des entrepreneurs, auteurs et experts en affaires les plus stimulants. Cet entretien a été édité pour publication. Pour entendre l'audio de l'intégralité de l'interview, cliquez sur la flèche droite du lecteur gris ci-dessous. Vous pouvez également voir plus d'entretiens dans notre série d'entretiens.
Scott Mitchell - Looplogic par smallbiztrends
Cela fait partie de la série d'entretiens individuels avec des leaders d'opinion. La transcription a été modifiée pour publication. S'il s'agit d'une interview audio ou vidéo, cliquez sur le lecteur intégré ci-dessus ou inscrivez-vous via iTunes ou via Stitcher.
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