Votre référencement est vital pour la santé de votre entreprise et de votre marque. C’est pourquoi il est si troublant d’apprendre que vous pourriez lui causer des dommages. Comment? À cause de ce que vous faites (ou ne faites pas) sur les médias sociaux.
Selon l’étude 2017 de Mozilla sur les facteurs de classement de la recherche locale, les signaux sociaux (comme l’engagement sur les trois principales plates-formes - Google, Facebook et Twitter) sont la priorité la plus basse (4%).
$config[code] not foundBien que cela ne soit nullement impressionnant (ce n’est pas censé l’être), cela met en évidence le fait que le social est passé au second plan en importance pour de nombreux créateurs de contenu.
Mais est-il juste d'ignorer complètement les médias sociaux, surtout s'ils peuvent avoir un effet négatif sur votre référencement?
Le marketing par les médias sociaux est en fait un excellent moyen d’améliorer et de compléter vos efforts de référencement. Lorsque vous publiez un contenu attrayant sur un canal de réseau social et que les internautes commencent à partager, retweeter et cliquer sur votre lien, cela indique aux moteurs de recherche que votre document est pertinent.
Et si les ingrédients sont bons - si votre taux de rebond baisse, la durée de visite augmente et que le contenu est partagé - gauche et droite - Google pourrait en fait commencer à classer la page vers laquelle vous créez un lien.
Tout cela ne se produit que si vous faites les bonnes choses sur le social. Si vous faites des erreurs classiques, votre réseau social ne vous aidera pas dans les classements des moteurs de recherche, cela pourrait même leur nuire.
SEO et les médias sociaux ne jouent pas toujours bien ensemble
Voici 5 façons dont votre stratégie de médias sociaux actuelle pourrait nuire à votre site Web de petite entreprise, et ce que vous pouvez faire à ce sujet.
1. Ne pas optimiser vos profils sociaux
Grâce à leur présence sur les principaux sites Web, vos profils sociaux sont souvent le premier moment où un utilisateur prendra contact avec votre marque. C’est là qu’ils pourront en apprendre davantage sur vous.
Google affichera également ces profils sociaux en coordination avec votre nom. Cela signifie que lorsque quelqu'un vous chouchoute, une image plus grande les attend. Lorsque vos profils ne sont pas optimisés, vous manquez à l’information des visiteurs sur votre perspective et votre approche uniques.
Prenez la compagnie aérienne WestJet, par exemple. La plupart des entreprises, lorsque vous les recherchez sur Google, présentent également leurs profils Twitter et Facebook. Cela ouvre de nombreux points de contact, en dehors du site Web de la société, qui nécessite moins d’achat de la part des visiteurs potentiels.
Source de l'image: Google.com
Cela semble simple, mais certaines personnes ont du mal à comprendre ce concept de notoriété de la marque. Il dresse un profil complet de votre position en ligne et de la manière dont les gens peuvent vous accéder, ainsi que du contenu que vous créez.
Vous pouvez utiliser un outil tel que HootSuite, Sendible ou Statusbrew pour optimiser vos profils sociaux, automatiser la publication et renforcer considérablement l’engagement sur chaque canal social.
Lorsque vos profils sociaux sont plus forts, non seulement ils sont plus reconnaissables et cohérents avec votre marque, mais ils vous ouvrent de nombreuses voies lorsque quelqu'un vous recherche en ligne.
2. Liens de basse qualité
Les liens constituent le fondement d'un bon référencement. Les médias sociaux restent un excellent moyen d’obtenir des backlinks et un classement amélioré du contenu que vous créez.
Source de l'image: Orbitmedia.com
Cependant, l'inverse est également vrai.
Les liens de mauvaise qualité gênent non seulement votre croissance, mais peuvent également l’endommager de manière active, en diminuant votre classement sur Google.
Bien que l’on puisse obtenir des liens de haute qualité grâce aux médias sociaux, il existe également une possibilité d’obtenir des liens de mauvaise qualité, ce qui peut nuire à votre stratégie de référencement.
Lorsque vous vous concentrez plutôt sur des liens de haute qualité, même s'ils sont moins nombreux, votre marque et votre référencement sont propulsés. Il génère la bonne quantité de buzz et attire le regard sur votre contenu.
Tout d'abord, vous devez suivre votre rang actuel. Il existe divers outils gratuits disponibles sur le marché, tels que Pro Rank Tracker ou Tiny Ranker, pour vérifier le classement de votre site sur Google, Yahoo et Bing. Vous pouvez également connaître le rang des autorités de domaine via Moz de votre site. Utilisez toutes ces informations pour rechercher des sites classés plus haut que le vôtre, afin de monter dans les classements des moteurs de recherche.
3. Ne pas engager votre trafic de médias sociaux sur votre site
Même si vous avez la plus grande présence sur les médias sociaux du monde, mais que vous ne pouvez pas exploiter ces pistes, vous nuisez considérablement à votre référencement.
Cela revient à des taux de rebond, et le concept est simple. Si des internautes visitent votre site, détestent ce qu'ils voient et s'en vont, Google s'en tient à cette information et commence à considérer votre page comme contenant des informations moins que précieuses (car les internautes continuent de partir).
En conséquence, votre site commence à se classer de plus en plus bas. Cela signifie que même si vous avez une stratégie de médias sociaux formidable qui conduit des millions de personnes sur votre site si elles partent immédiatement, cela affectera encore plus votre référencement naturel si vous n’obtenez pas tout le trafic généré par les canaux de médias sociaux.
Le marketing entrant peut résoudre tout cela. Si vous utilisez des fenêtres contextuelles de courrier électronique, des tests A / B (pour suivre le comportement des utilisateurs), ainsi que des effets visuels, vous pouvez améliorer la conversion des pistes et renforcer votre trafic. Ce qui signifie que les internautes restent plus longtemps sur votre site et augmentent inévitablement votre classement.
L'extension Chrome Zest en est un excellent exemple. Les effets visuels sur leur page d’accueil sont incroyables, ils attirent l’attention du visiteur, réduisent considérablement le taux de rebond et augmentent la durée de la visite sur le site.
Source de l'image: Zest.is
Ensuite, il y a des pop-ups et des boutons très visibles. Un bon exemple de ceux-ci peut être trouvé sur FlightMedia.co. Tout d'abord, ils utilisent des boutons qui changent leur couleur de remplissage lorsque vous les survolez et ajoutent vraiment un élément frappant à leur site.
Source de l'image: FlightMedia.co
Ensuite, ils ont un popup hautement optimisé. La langue est urgente, sans être trop insistante, et vend aux visiteurs des produits qu’ils pourraient utiliser pour développer leur entreprise.
Source de l'image: FlightMedia.co
Dans l’ensemble, si votre présence sur les réseaux sociaux pousse efficacement les internautes sur votre site, c’est génial. Mais si le site Web ne parvient pas à impressionner ces visiteurs, le référencement du site a tendance à avoir un effet néfaste. Avec le temps passé sur le site et les taux de rebond plus élevés, votre stratégie de référencement ne laissera peut-être pas l'impact idéal escompté.
4. Abandon de publics ciblés
Le marketing d'influence est le joyau de toute stratégie de médias sociaux, car elle est très efficace. Selon Collective Bias, YouTube est le deuxième canal de média social le plus influent pour les consommateurs cherchant à effectuer un achat. En effet, 18% d'entre eux ont déclaré avoir été influencés par YouTube lors de l'achat. Une autre statistique suggère que les médias sociaux ont été le principal facteur d'influence pour les achats d'épicerie, notamment en ce qui concerne les recettes partagées.
En ne se focalisant pas sur des publics cibles, ceux cultivés par des influenceurs et ceux qui les suivent, les marques se privent du trafic hautement ciblé et de grande qualité généré par les audiences d'influence.
Google attache beaucoup d'importance à la pertinence des classements dans les moteurs de recherche. Travailler avec des influenceurs peut donc vous aider à générer un trafic plus pertinent sur des sites de réseaux sociaux de premier plan et à augmenter votre classement en très peu de temps.
Pensez-y comme ceci: si un influenceur aime votre contenu, le trouve précieux et l'affiche à son public, vous atteignez exactement le bon segment de consommateurs qui serait intéressé par davantage de contenu de votre part. C’est comme un public intégré à votre marque.
Une récapitulation rapide: médias sociaux et référencement
Bien que cela puisse ne pas être un facteur déterminant de votre référencement, les médias sociaux peuvent avoir un effet négatif sur votre capacité de recherche si vous l'utilisez de manière inappropriée.
Ce qu'il faut retenir ici, c'est que si vous avez la possibilité de toucher des milliers de personnes susceptibles d'être intéressées par votre marque, vous devez vous assurer que la manière dont elles vous trouvent est cohérente et adaptée à leurs besoins.
Rappelles toi:
- Assurez-vous d'utiliser des liens de haute qualité pour améliorer le classement de votre site.
- Optimisez tous vos profils de médias sociaux
- Utilisez le marketing entrant pour entretenir des pistes sociales
- Lancer des campagnes d'influence
Avez-vous des questions ou des conseils concernant les médias sociaux et le référencement? Merci de les partager dans les commentaires ci-dessous.
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