Que vous soyez une petite entreprise, une marque individuelle ou le responsable des réseaux sociaux d'une grande agence, votre objectif premier en matière de médias sociaux est le même: l'identification des influenceurs. Vous devez identifier les personnes dans les médias sociaux qui sont importantes pour votre entreprise. Cela inclut les personnes qui ont déjà parlé de votre marque sur les réseaux sociaux, ainsi que les utilisateurs et points de vente que vous vouloir être parler de la marque.
$config[code] not foundMais comment trouvez-vous ces influenceurs insaisissables? Vous trouverez ci-dessous quelques outils pour vous aider à démarrer.
Chercher
Ce n’est pas toujours évident, mais j’aime utiliser une recherche Google à l’ancienne quand je commence à identifier des influenceurs. C’est un moyen efficace de trouver ces «linkerati» initiaux, c’est-à-dire les personnes de votre secteur qui ont la capacité de créer des liens avec vous ou de vous envoyer du trafic. Cela inclut les blogs, les rédacteurs, les reporters, les médias et même ceux qui sont fréquemment cités dans les actualités de votre secteur. Ce sont des personnes importantes avec lesquelles il faut être connecté, car ce sont vos liens avec les mentions de presse et la visibilité futures. Vous pouvez également rechercher des concurrents pour voir qui en parle et où ils obtiennent des mentions. Commencez à tenir une liste pour vous aider à garder une trace de tous les noms que vous collectez. Une fois que vous avez trouvé la personne ou le site via une recherche, vous pouvez travailler en arrière pour trouver leurs informations sociales.
En restant dans les lignes de recherche, la configuration des alertes Google relatives à votre marque vous aidera également à trouver des personnes qui parlent déjà de votre marque et que vous souhaitez peut-être contacter à nouveau.
Outils de personnes
Grâce à la montée des médias sociaux (et à la nécessité de commercialiser auprès des utilisateurs sociaux), un certain nombre d'outils puissants sont apparus pour aider les entreprises à entrer en contact avec des personnes pertinentes pour leur activité. Des outils tels que Twitter Search, FollowerWonk, SocialBro, WeFollow, Twellow et FindPeopleOnPlus peuvent tous être d'une aide inestimable pour repérer les influenceurs sur Twitter, Google+ et le Web social.
En tant que spécialistes du marketing, vous souhaitez rechercher des personnes disposant de réseaux établis et ayant manifesté une propension à s'intéresser à ce que vous avez à offrir. Il se peut qu’ils énumèrent un intérêt particulier ou qu’ils aient récemment eu des conversations sur un sujet similaire. Une fois que vous utilisez ces sites pour identifier qui ils sont, ajoutez-les à nouveau aux listes appropriées et commencez à chercher des moyens de nouer des relations avec eux.
Outils de mesure d'influence
Outre les outils conçus pour vous aider à identifier personnes sont des outils conçus pour aider à identifier influence sociale. Bien que je ne pense pas que ces outils permettent de déterminer si une personne a vraiment une influence sur le Web, ils peuvent être utilisés pour obtenir une vue de base du réseau d’un utilisateur particulier et des personnes connectées. Des outils tels que PeerIndex, Klout et Kred sont tous des outils destinés à vous aider à identifier les utilisateurs jugés influents dans certains domaines. Si vous êtes une boulangerie locale, vous voulez peut-être trouver des personnes influentes dans la cuisine, des petits gâteaux ou une certaine méthode de cuisson. Ces sites sont conçus pour vous aider à le faire.
Encore une fois, aucun d’entre eux n’est parfait. Vous devrez donc faire preuve de bon sens lorsque vous rechercherez des sujets précis et que vous penserez ou non qu’un utilisateur en particulier correspond à votre profil démographique. Toutefois, si vous recherchez un point de départ, ces sites peuvent souvent vous en donner.
Listes et cercles
Avant d’aller trop loin dans la création de vos propres listes, n’oubliez pas de tirer parti des listes que d’autres ont créées pour vous. Twitter offre aux utilisateurs la possibilité de créer des listes Twitter pour les aider à regrouper et segmenter leurs abonnés Twitter. Une fois que vous avez une courte liste d’influenceurs Twitter, vérifiez quelles sont les listes qu’ils ont créées et à qui ils s’adressent. Si vous êtes un artiste local, vous pourriez être très intéressé par les listes spécifiques à la ville qu’ils ont créées ou qui figurent sur les meilleurs blogs d’artistes. Vous pouvez également utiliser un outil tel que Listorious pour vous aider à trouver des listes Twitter pertinentes.
Bien qu'ils ne soient pas toujours aussi bien segmentés, vous pouvez également trouver de nouveaux influenceurs en effectuant une recherche dans les cercles Google que d'autres ont créés.
Ce sont quelques moyens par lesquels je cherche des influenceurs et des personnes avec lesquelles je veux entrer en contact sur les médias sociaux. Qu'est-ce qui a fonctionné pour vous? Quels outils utilisez-vous pour suivre les influenceurs que vous trouvez?
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