Imaginez que tous les visiteurs qui ont atterri sur votre site reçoivent un contenu spécialement adapté à leurs intérêts. C’est l’objectif de Gravity, une start-up qu’AOL a annoncé son intention d’acquérir pour 90 millions de dollars.
Gravity a déjà travaillé avec certaines propriétés d’AOL, notamment TechCrunch, pour personnaliser le contenu destiné à des utilisateurs individuels ainsi qu’à des sociétés telles que NBC et Disney. La société utilise des sites Web pour créer des pages de couverture personnalisées, en fonction des intérêts de chaque visiteur.
$config[code] not foundDans une interview avec Kara Swisher de Recode, le PDG de Gravity, Amit Kapur, explique que la technologie de la société utilise le comportement d’utilisateurs individuels pour déterminer ce qu’ils lisent et partagent pour personnaliser leur expérience sur un site Web. Il explique:
«Ainsi, vous accédez à une page d’accueil au lieu d’avoir mille liens sur la page, c’est ce qui convient le mieux à cet utilisateur. Et c’est fait en tirant parti du signal implicite. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de demander à l'utilisateur ce qui l'intéresse. Vous pouvez simplement regarder ce qu'il lit, ce qu'il partage et le lien, et créer ce que nous appelons un graphe d'intérêt. "
Ainsi, lorsque vous montrez un intérêt pour un sujet particulier, Gravity vous montrera ces histoires pertinentes. Cette opération est effectuée soit par une extension Chrome, soit par un widget placé au bas de chaque publication sur un site, sous la forme "Recommandé pour vous" ou "Ce que vous avez manqué".
Gravity prétend indexer plus de 1 milliard de pages vues chaque mois, et ses sites personnalisés augmentent l'engagement de 240% par rapport aux propriétés Web non personnalisées. La société a également lancé une API qui permet à tout un chacun de personnaliser son site.
Tim Armstrong, PDG d'AOL, a déclaré à Swisher:
«Nous pensons que nous pouvons obtenir un signal plus clair avec un contenu personnalisé pour améliorer nos résultats et mieux monétiser ce que nous proposons. AOL va devenir un super client de Gravity. Mais il s’agit d’étendre encore davantage ces capacités, car Personal devient le signal le plus important pour les éditeurs et les annonceurs. ”
Armstrong a déclaré que Gravity continuera d'opérer en tant que marque individuelle basée à Santa Monica, en Californie.
Images: Gravité
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