Plus de 70% des adultes surfent sur le Web avec leur téléphone tout en regardant la télévision.
Ils regardent des sites qu’ils voient dans des publicités. Et ils lisent et commentent certainement sur les médias sociaux. Vous pouvez supposer qu’ils font également autre chose, comme rechercher les rôles précédents des acteurs, les statistiques sportives, etc.
Cela arrive si souvent qu'un terme a évolué pour décrire les personnes qui présentent ce comportement: auditoires du deuxième écran.
$config[code] not foundDeuxième écran Statistiques
De nouvelles données provenant d’eMarketer indiquent que ce phénomène se développe rapidement. Exactement, 74,1% des adultes cette année navigueront sur le Web avec leur téléphone tout en regardant la télévision. Les données suggèrent que ce chiffre atteindra 79% l’année prochaine. Il y a à peine trois ans, un peu plus de la moitié des adultes avaient accès à Internet au téléphone tout en regardant la télévision.
Cette augmentation de l'utilisation du deuxième écran ne se limite pas non plus aux smartphones. Les données d'eMarketer montrent que l'utilisation des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables par les adultes qui regardent la télévision en même temps continue d'augmenter. La même chose peut être dite pour l'utilisation de la tablette.
Qu'est-ce que les gens recherchent en regardant la télévision?
Il y a longtemps, on s'est efforcé de connecter directement le Web et la télévision. Mais maintenant, grâce à l’émergence d’un deuxième écran, ils le sont. Bien que cette connexion soit plus indirecte que ce qui aurait pu être envisagé à l'origine.
De plus en plus de personnes cherchent et discutent de tout ce qu'elles voient à la télévision.
Les données d'eMarketer indiquent que 31% des téléspectateurs du deuxième écran naviguent sur le Web à la recherche de contenu lié à ce qu'ils regardent. En 2014, ce chiffre n'était que de 23%.
Dix-neuf pour cent des personnes utilisent leur deuxième écran pour avoir des conversations sociales en rapport avec ce qu’elles regardent. Cela représente une hausse de 2% par rapport à 2014.
Pour les marques et les entreprises qui profitent de ce phénomène, il s’agit vraiment d’une forme de piratage des médias sociaux. C’est là que les entreprises prennent part à des conversations sur l’actualité.
Ce que votre petite entreprise peut faire pour atteindre le deuxième écran
La gestionnaire de contenu de Twitter, Marissa Window, écrit sur le blog Business for Twitter que les personnes qui conversent au sujet de leur écoute de la télévision aiment voir les marques interagir.
Elle écrit:
"Les fans sur Twitter aiment voir des marques rejoindre le débat avec un contenu ou des offres pertinentes, et on peut en dire autant des annonces - 42% de plus de temps est consacré à la recherche d'annonces Twitter présentant un intérêt pour le contenu environnant."
Alors, alignez votre stratégie de médias sociaux pour parler à cette foule. Pensez aux émissions et aux événements télévisés qui ont tendance à faire parler les gens.
En divertissement, vous savez que les flux Twitter et Facebook s’allument lorsqu’il fait nuit. Et dans le sport, les grands jeux comme le Super Bowl, March Madness et d’autres championnats font connaître les amateurs de sport et leurs opinions.
Un domaine où vous voudrez peut-être vous soustraire est la politique, cependant. Là, vous risquez d'aliéner la moitié de votre auditoire avec un seul post.
Pensez au public le plus attiré par votre entreprise et votre marque. Trouvez leurs conversations sur les réseaux sociaux et rejoignez-les. Les émissions de télé réalité sont d'excellents exemples. Ils sont souvent basés sur des entreprises et ont des abonnés fidèles qui aiment discuter en ligne tout en regardant.
Par exemple, un petit restaurant peut souhaiter participer à la conversation sur #TopChef, tandis qu'un magasin de vêtements de charme chercherait à parler au public sur Twitter sur #ProjectRunway.
Les gars sur les téléphones photo via Shutterstock
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