Il est facile de considérer la couleur comme un petit détail ou une nuance dans le grand schéma du marketing. Après tout, la couleur est simplement destinée à compléter ou à mettre en valeur certains éléments, non? Eh bien, pas exactement. La psychologie des couleurs a en fait un impact énorme sur la façon dont les gens perçoivent votre marque. Si vous ne respectez pas ce fait, alors vous manquez.
Guide du propriétaire de petite entreprise sur l’utilisation des couleurs dans le marketing
Qu'est-ce que la psychologie des couleurs?
«Qu'est-ce qui fait que la plupart des gens ressentent du bonheur dans l'arc-en-ciel? Bien sûr, cela signifie le calme après une tempête, mais les couleurs elles-mêmes ont un effet sur notre esprit », explique ColorPsychology.com. «Il y a une raison pour laquelle les gens préfèrent certaines couleurs aux autres. Cette préférence en dit long sur notre personnalité, car chaque couleur est associée à une réaction de notre cerveau lorsque nous l'intériorisons. ”
$config[code] not foundLa psychologie des couleurs est l'étude des couleurs et de la manière dont le cerveau humain réagit à différentes nuances et nuances. Bien que la recherche dans ce domaine de la psychologie soit relativement superficielle par rapport à d’autres créneaux, de plus en plus de preuves suggèrent que des artistes, des designers et même des entreprises peuvent utiliser différentes couleurs pour augmenter le risque de réaction émotionnelle particulière chez le spectateur.
5 choses à savoir sur l'utilisation des couleurs dans le marketing
De nouvelles études, recherches et opinions font leur apparition, ce qui peut rendre difficile la définition exacte de ce qui est prouvé et de ce qu’elle est purement théorique, mais vous feriez bien de comprendre les concepts suivants en ce qui concerne le marketing des petites entreprises.
Couleur et réponses émotionnelles
«La science derrière nos liens affectifs avec la couleur est complexe», explique la designer Carrie Cousins. «Mais cela devient plus clair grâce à des connaissances anecdotiques et à des expérimentations scientifiques.» Cousins avance cinq hypothèses différentes qui, selon elle, montrent des liens scientifiques entre la couleur et les émotions. Voyons quelques-uns d’entre eux pour renforcer le lien:
- Des chercheurs de l'Université de la Colombie-Britannique ont étudié les couleurs rouge et bleu pour déterminer si les deux couleurs distinctes suscitaient des réactions différentes chez les professionnels. Ils ont découvert que le rouge était une couleur de stimulation et que le bleu était considéré comme relaxant et calmant.
- En termes de marketing, la couleur du logo peut avoir un impact direct sur les habitudes de consommation. Ce concept a été soutenu par des chercheurs de l’Université de Missouri-Columbia qui estiment avoir établi des liens concrets entre la couleur primaire d’un logo et le point de vue des clients sur la marque.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la corrélation entre la couleur et les réactions émotionnelles, vous trouverez des dizaines d’études sur le sujet. Vous pouvez appliquer les leçons que vous apprenez et voir par vous-même si les théories sont vraies.
Couleur et esthétique
Les théories de la couleur s'appliquent dans pratiquement tous les domaines de la vie. Ce n’est pas que du marketing. Prenez la mode par exemple. Si vous étudiez la mode - même si cela peut sembler parfois farfelu - vous en apprendrez beaucoup sur la nature esthétique des combinaisons de couleurs et sur leur influence sur les vues.
«En règle générale, la plupart des combinaisons de couleurs fonctionnent si les couleurs ne se disputent pas la première place», explique Diamondere, un fournisseur de premier plan de pierres précieuses colorées. "Si vous laissez une couleur dominer tandis que les autres sont placées comme des accents ou apportent un soutien, vous devriez être capable de créer un bon look."
En d’autres termes, vous ne pouvez pas simplement associer plusieurs couleurs, car elles évoquent des réactions émotionnelles spécifiques. Vous devez toujours penser à l'image plus grande et à la manière dont elles s'emboîtent d'un point de vue esthétique. Vous avez toujours besoin d'une ou deux couleurs dominantes pour ouvrir la voie. D'autres couleurs peuvent ensuite être utilisées pour accentuer ou fournir un soutien.
Gardez cette idée à l’esprit lors de la conception de sites Web. Trop de couleurs primaires et vous finirez par dérouter vos visiteurs et les faire se sentir dépassés. Choisissez un modèle simple et vous obtiendrez un engagement accru et une meilleure expérience utilisateur. Voici quelques exemples.
Préférences de couleur et de genre
Saviez-vous que les hommes et les femmes voient les couleurs de manière totalement différente? Eh bien, ils obtiennent au moins différentes choses de différentes couleurs.
«Dans une enquête sur la couleur et le sexe, 35% des femmes ont déclaré que le bleu était leur couleur préférée, suivi du violet (23%) et du vert (14%). Trente-trois pour cent des femmes ont avoué que l'orange était leur couleur préférée, suivie du marron (33%) et du gris (17%) », rapporte Kissmetrics.
Les hommes, quant à eux, préfèrent le vert, le bleu et le noir, tout en détestant le violet, l’orange et le brun. Comme vous pouvez le constater, il existe des similitudes entre les deux sexes, mais ne supposez pas automatiquement que les deux segments de votre public accordent la même valeur à certaines couleurs.
Couleur et confiance
Si la confiance est ce que vous recherchez dans vos efforts de marketing et d’image de marque, il ya une couleur qui règne en maître: le bleu. C'est pourquoi tant de grandes entreprises, de compagnies aériennes et d'hôpitaux utilisent la couleur dans leurs supports marketing et publicitaires.
Comme le note Color-Meanings.com, «le bleu est sincère, réservé et silencieux et n'aime pas faire trop de choses ou attirer trop d'attention. Bleu déteste la confrontation et aime faire les choses à sa manière. Du point de vue de la psychologie des couleurs, la couleur bleue est fiable et responsable et dégage sécurité et confiance. ”
Couleur et performance
Il est également important de souligner que la couleur peut fortement influer sur les performances de votre service marketing. Plusieurs études ont montré que certaines couleurs aident et nuisent aux performances.En peignant les couleurs de vos murs de bureau qui favorisent la productivité et le calme, vous pouvez améliorer le rendement et éviter de créer une anxiété et une pression excessives sur les employés.
Pour comprendre l’importance de ce concept, considérons cette étude publiée dans le Journal of Experimental Psychology. Dans ce document, 71 étudiants ont reçu un numéro de participant de couleur rouge, verte ou noire. Ils ont ensuite passé un examen de cinq minutes. Les résultats ont montré que les élèves ayant reçu un numéro rouge avant de passer le test avaient obtenu - en moyenne - 20% de moins que ceux présentés avec des nombres verts ou noirs.
Il est facile de se moquer de telles études et de présenter les résultats comme une simple coïncidence, mais chaque année de nouvelles études sur le sujet voient le jour. Ils semblent tous vérifier une idée sous-jacente: la couleur a un très grand impact sur la façon dont les humains pensent, perçoivent et agissent.
Faire de la couleur une priorité marketing
En matière de marketing, la couleur n’est probablement pas votre plus grande priorité. Vous avez des poissons plus gros à faire frire - des choses comme le contenu, la conception Web, les logos et les marques, et les médias sociaux. Mais la vérité est que la psychologie des couleurs influence directement chacun de ces domaines. Niez l’importance de la théorie des couleurs et vous risquez de vous retrouver à l’extérieur.
«Le sujet de la psychologie des couleurs suscite un intérêt croissant, mais il reste un certain nombre de questions sans réponse», explique la psychologue Kendra Cherry. «Comment les associations de couleurs se développent-elles? Quelle est l'influence de ces associations sur le comportement dans le monde réel? "
Ce sont des demandes de renseignements valables et nous pouvons nous attendre à plus de renseignements par la suite. Et même si vous ne savez pas exactement Pourquoi une couleur spécifique influence vos clients, il y a assez de données pour vous montrer Comment cela a un impact sur votre public cible. Si vous souhaitez faire un pas en avant et moderniser vos efforts marketing, il sera extrêmement bénéfique de garder un œil sur la psychologie des couleurs.
Photo de psychologie des couleurs via Shutterstock
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