Nous savons tous à quel point le marketing de contenu peut être efficace pour déplacer vos produits et partager vos services sur le Web. Pour bien planifier et exécuter votre stratégie de contenu, vous devez savoir exactement ce qui fonctionne dans vos différents points de vente: votre blog, votre site Web, vos médias sociaux, etc.
Tout le contenu n'est pas identique lorsqu'il s'agit de publier sur différents supports. Par exemple, le simple fait de pouvoir publier tous les articles de votre blog sur Facebook en un clic ne signifie pas que le transfert de messages de blog sur Facebook doit constituer votre stratégie globale.
En ce qui concerne Facebook, vous pouvez y placer le contenu de votre blog, mais vous avez besoin d’une position spéciale pour que cela fonctionne réellement. Vous avez également besoin de plus que votre propre contenu de marque, ou le contenu ne vous plaira pas à votre public.
Voici un rapide aperçu de ces astuces et d’autres astuces pour positionner votre contenu sur Facebook afin de maximiser ces "J'aime", et encouragez les fans de Facebook à revenir à votre site Web - au lieu de "désamorcer" votre entreprise.
C’est bien de pousser le contenu du blog sur Facebook… la plupart du temps
Publier le contenu d'un blog sur Facebook est un excellent moyen d'inviter de nouveaux lecteurs et des lecteurs réguliers dans le contenu de votre blog. Il n’est pas suffisant d’appuyer sur le bouton «Envoyer» et de laisser le formatage automatique se charger du reste. Vous devez toutefois surveiller de près la façon dont votre blog apparaîtra sur votre page Facebook et vous demander pourquoi vos fans sur Facebook doivent cliquer dessus.
Vous devez vous assurer que le titre de votre message Facebook et le slug, la zone de texte située sous le titre, sont intéressants et invitez vos fans à cliquer pour en savoir plus.Les outils de publication automatiques en un seul clic qui envoient vos articles de blog directement à Facebook ne font absolument pas attention au titre ou aux lignes de slug, car ils ne peuvent que regrouper aveuglément le contenu directement à partir de votre article de blog. Lorsque vous postez un lien, si le titre ou la ligne de slug est trop long, raccourcissez-le pour une consommation plus facile.
C’est vrai: la taille compte vraiment pour ces postes
Même si vous publiez directement sur Facebook, vous devez surveiller de près ce que vous dites, et si tout cela est utile ou non. La ligne de slug dans une publication Facebook vous permettra de copier et coller du contenu de n'importe quelle taille dans la zone si vous cliquez dessus pour modifier le texte, mais cette zone de texte sera coupée à 170 caractères. Tout comme une publication Twitter, le nombre de caractères est essentiel. Virtue, une grande entreprise de médias sociaux, considère que 240 caractères par publication sont la limite la plus élevée pour une «taille de publication significative».
Ce chiffre provient de leur étude de plus de 11 000 publications sur Facebook de grandes marques du monde entier. Les textes permettent plus de caractères et de liens, mais les conclusions de Virtue montrent que moins il y a de caractères, mieux c'est. Les taux d'engagement commencent à 0 caractères et partent de leur point le plus élevé, puis diminuent fortement à mesure que de nouveaux caractères sont ajoutés. Ces résultats suggèrent qu'il est plus probable que vous attiriez des favoris, des commentaires et des fans dans vos publications Facebook si vous le gardez incroyablement court et facile à digérer visuellement en une fraction de seconde.
Aller au-delà de votre propre entreprise: stratégies de partage
Le marketing de contenu n'est pas une boucle fermée. Les commentaires proviennent de toutes sortes de sources, tout comme votre contenu Facebook. Si vous trouvez quelque chose en ligne qui correspond à votre entreprise ou aux intérêts de votre public, même si vous n’avez pas produit ce contenu vous-même, vous devez le partager avec vos fans. Les espaces de texte et de titre de votre message peuvent être utilisés pour associer le message à votre entreprise ou pour faire directement appel aux intérêts de vos fans.
Ne pensez pas, à tort, que publier en ligne les documents de quelqu'un d’autre sur votre page d’entreprise c’est voler ou faire perdre des affaires à vous. Interagir avec vos fans par le biais de leurs intérêts, plutôt que de ceux de votre entreprise, est un excellent moyen de renforcer la loyauté, la confiance et l'appréciation de vos fans.
L'un de mes exemples préférés est celui des sites d'informations. Certains de mes fournisseurs de nouvelles en ligne préférés célébreront chaque vendredi en publiant quelque chose de mignon, de drôle ou d'intéressant sur leur page de fans sur Facebook qui n'a absolument rien à voir avec leur entreprise. Une image animée.gif de chatons mignons ne va pas m'aider à vendre mes services, mais elle ouvre la voie à une interaction franche et personnelle avec vos fans sur Facebook. S'ils l'aiment, ils le partageront sur leur page et vous pourrez potentiellement gagner de nouveaux fans sur Facebook grâce à ces opportunités de partage.
Le plus important: soyez personnel
Parfois, les propriétaires d’entreprises et les spécialistes du marketing sont aveuglés par les chiffres massifs de Facebook et oublient le véritable service. Facebook compte 900 millions d'utilisateurs actifs, ce qui se traduit immédiatement en signes de dollar par les spécialistes du marketing dans les médias sociaux. Ces 900 millions d'utilisateurs actifs utilisent le site pour publier des informations personnelles et interagir avec leurs amis et connaissances, cependant; Ces utilisateurs ne recherchent certainement pas des ventes intenses ou des annonces et offres répétitives à l'infini.
L'une des premières étapes fondamentales de l'utilisation d'un service de média social consiste à apprendre comment l'utilisateur moyen l'utilise, et Facebook n'est pas différent. Si vous ne gardez pas toujours à l'esprit que les utilisateurs de Facebook sont là pour s'amuser et partager leur vie personnelle, alors vous allez inévitablement être trop commercial, chasser les fans et développer une mauvaise réputation.
La solution? Traitez les utilisateurs de Facebook comme vos amis et n’hésitez pas à vous détendre et à partager du contenu de manière informelle. Vous pouvez publier du contenu provenant de votre entreprise, mais au lieu de lancer un argument de vente dur, partagez-le à titre de suggestion. «Hé, regarde ce truc cool», au lieu de «Agis maintenant! Achetez, achetez, achetez! »Vos fans apprécieront vos publications sur Facebook, et vos goûts de fidélité et d’engagement reflèteront cette appréciation.
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