C’est écrasant. Il est surchargé. Parfois, c’est trop difficile! C’est l’ère de l’information et nous avons des réponses, des conseils, des astuces et des arguments marketing légèrement voilés pour le dernier «ceci-et-l’autre» qui nous parvient de tous les côtés. Et parfois on aime ça. Parce que (si le service marketing a bien fait son travail), nous espérons que ce Ce produit miracle rendra notre entreprise aussi rentable que nous en avons rêvé.
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Mais s’agissant du marketing en ligne (et de l’information en général), nous avons simplement besoin de connaître la vérité sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Et la vérité est qu’il n’ya pas de produit miracle pour notre entreprise - c’est-à-dire qu’il existe de grandes choses sur le marché, rien n'élimine le travail de stratégie dont le propriétaire de petite entreprise est responsable.
Alors, comment pouvons-nous maîtriser le marketing en ligne? Je suggère que nous commencions au cœur du problème et que nous travaillions pour nous en sortir. En fait, Mike Blumenthal, «Professor Maps» et l’homme qui comprend Google Maps et la recherche locale, a créé une infographie qui nous aide à y parvenir.
Marketing de base
Mike croit en la construction de votre marketing de base en premier. Il enseigne aux propriétaires de petites entreprises, via GetListed Local University, à se concentrer d’abord sur les éléments marketing que vous pouvez contrôler, puis à partir de là. En d'autres termes, votre cœur de marketing commence par des éléments tels que le nom de votre entreprise, votre numéro de téléphone, votre site Web et votre blog. Construisez une base solide là-bas, puis passez aux réseaux sociaux avec un plan. Son infographie vous aide à voir ce concept.
J'ai récemment interviewé Mike et ai appris quelques autres choses sur lui et sur ce joli petit outil. Il estime qu’une fois que nous avons une «vue d’ensemble» de ce à quoi notre marketing en ligne est destiné et auquel il devrait ressembler, c’est plus facile que nous le pensons. Mike est "Un grand partisan des petites entreprises qui doivent non seulement comprendre le contexte de leur marketing, mais aussi investir dans leur marketing de manière à ne pas céder leurs futures actions sans le savoir."
Ce que vous ignorez du marketing en ligne, de la publication dans les annuaires, de la disparition des pages jaunes imprimées et de l’essor des recherches locales en ligne (du restaurant le plus proche au nettoyeur le plus proche) peut vous blesser.
Formation pour le marketing en ligne
"La raison et l'information sont la monnaie de la vie" Mike dit. S'il a raison, nous ferions mieux de commencer à dépenser cette somme. argent judicieusement. Selon lui, "Chaque effort de marketing doit tirer parti de ce qui s'est passé auparavant." Je suis d'accord. Et pour nous aider à (apprendre à) tirer parti, nous avons besoin d'un moyen simple et systématique pour comprendre la stratégie globale. Voici trois outils du monde de Mike pour vous aider:
GetListed est un site Web simple qui teste votre fiche d'établissement dans les moteurs de recherche. Pourquoi? Parce que c’est pertinent pour les petites entreprises. Ces jours-ci, lorsque nous nous préparons à aller quelque part, nous sortons nos smartphones et Google. Ou nous le cartographions sur nos ordinateurs portables et l'imprimons avant de quitter la maison. Ou nous laissons le GPS nous guider. Le fait est que nous utilisons Internet pour trouver des entreprises locales, de même que nos clients. GetListed vous aide à comprendre la position de votre entreprise et vous donne des conseils pour l’améliorer.
GetListed Université locale est en direct et en formation de personne qui se concentre sur les petites villes comme Birmingham, Alabama et Spokane, Washington. C’est un événement d’une demi-journée conçu pour donner aux propriétaires de petites entreprises «Une éducation à la minute près sur le marketing en ligne». En tant qu’éducateur passionné des universités locales GetListed, Mike est convaincu que «L’engagement social est important, mais si les clients potentiels ne peuvent pas trouver une entreprise au moment où ils sont prêts à acheter, l’entreprise sera en difficulté." En d’autres termes, établissez votre site Web et commencez par figurer dans les annuaires. Les médias sociaux (Facebook, Twitter, etc.) viennent en deuxième position.
Infographie de Mike: Équité Web: posséder votre présence Web locale est un seul visuel. Mike l'a conçu pour montrer "Les opportunités de marketing qui sont disponibles pour les petites entreprises."
J'aime cet outil. Il faut réfléchir pour le digérer. Mais avec ses explications concises et un peu de concentration, le concept derrière une stratégie de marketing en ligne efficace devient clair. Et pour moi, c’est une bouffée d’air frais.
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