Faire craquer le code de couleur et de typographie pour le marketing

Les couleurs et la typographie que vous choisissez peuvent faire ou défaire vos initiatives marketing. Selon la nouvelle infographie sur les objectifs du Millénaire pour le développement, entre 62% et 90% de l’évaluation initiale d’un produit faite par une personne repose uniquement sur la couleur.

Une infographie de British Design Experts, affirme que la bonne couleur peut augmenter de 40% le lectorat, car elle facilite la lecture des massages et la rend plus attrayante.

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Michelangelo a dit un jour: "Un homme peint avec son cerveau et non avec ses mains." Et si de nombreux spécialistes du marketing souhaitent canaliser leur Michel-Ange intérieur et être aussi créatif que possible, la réalité est que la couleur détermine de manière décisive la perception du message par les clients. La couleur est l’une des premières choses que notre cerveau perçoit chez une marque. C’est donc souvent la première chose qui nous attire.

La couleur est un facteur important de reconnaissance de la marque. Les clients expriment une nette préférence pour les produits et les marques qui correspondent à leurs missions. Par exemple, le vert est généralement associé au respect de l’environnement aux États-Unis.

Selon MDG Advertising, l'une des grandes erreurs commises par les spécialistes du marketing est de ne pas considérer les effets de la typographie sur leurs efforts de marketing. «C’est une grave erreur, car une typographie bonne ou mauvaise peut avoir un impact majeur», déclare l’équipe des OMD.

Une étude du MIT (PDF) montre qu'une bonne typographie permet aux lecteurs de s’impliquer davantage, les utilisateurs trouvant le texte plus facile à lire et se sentant plus en contrôle lors de la lecture. Saviez-vous que cela met également les lecteurs de bonne humeur?

Mais qu'est-ce que la typographie implique vraiment? Cela peut impliquer un texte avec un bon espacement entre les mots, les caractères et les lignes. Un bon texte doit également être écrit dans une taille de police suffisamment grande sur des arrière-plans moins chargés ou plus texturés.

Enfin, il n’existe pas de couleur ou de police singulière que toutes les marques devraient éviter ou utiliser. Cependant, des recherches appropriées sur votre public et la recherche de la couleur et de la typographie adaptées à votre projet contribueront grandement à donner à votre entreprise un aspect unifié et à transmettre le message que vous vouliez transmettre.