ESPN The Magazine est essentiellement l’équivalent imprimé d’un espace publicitaire aux heures de grande écoute pour les grandes marques. Mais dans une publication axée principalement sur des images frappantes et une esthétique cool, se démarquer de la foule peut être presque impossible. C’est là qu’il est pratique d’avoir constamment accès à un modèle de 8 pieds et 374 livres couvert de poils. Et les petites marques aussi devraient en prendre note.
Chaque année, l'emblématique Body Issue d'ESPN célèbre des corps de toutes formes et de toutes tailles - et cette année, le géant du jerk boeuf, Jerry Link, a décidé de monter dans le wagon en lançant une double page révélatrice mettant en vedette le porte-parole de la société, Sasquatch.
$config[code] not foundIl n’a pas fallu longtemps pour que la cascade devienne virale et cela a contribué à renforcer l’anticipation quant à la présence de Jack Link aux ESPY Awards du mois dernier. Mais ceci n’est que le dernier déploiement de la marque de ce qui pourrait très bien être la campagne créative la plus réussie et la plus longue de l’industrie des collations à base de viande.
Ce ne sera certainement pas le dernier non plus.
Jack Link’s a bricolé avec divers exercices d’image de marque au cours des deux dernières décennies, mais rien n’a été aussi formidable que la mémorable campagne «Messin’ With Sasquatch »de la marque. Initialement lancée en 2006, la série d’annonces primées produite par Carmichael Lynch Spong met en scène un groupe d’hommes démographiques influents jouant des tours inextricablement cruels sur un chaînon manquant étonnamment crédule.
En tant que spots télévisés, les publicités ont tendance à être diffusées et disparaissent souvent pendant des mois, voire des années, à la fois. Mais ils retrouvent toujours leur chemin sur les écrans, que ce soit à la télévision ou en ligne. Et, entre chaque campagne, la marque utilise le pouvoir vedette de son Sasquatch, incroyablement insensé, afin de mener diverses campagnes interactives en ligne et hors ligne.
Jack Link’s a déployé le Sasquatch afin de promouvoir les compétitions de films d’étudiants, la pêche sportive et un large éventail d’événements sportifs. Et compte tenu du statut de culte en ligne de la campagne Sasquatch, il est difficile de prévoir que le porte-parole poilu disparaisse bientôt. Mais pourquoi exactement la campagne a-t-elle été un tel succès?
L'exemple de Jack Link à retenir
En fin de compte, tout se résume à la messagerie de la marque. Tout ce que Jack Link’s accomplit se marie parfaitement avec la déclaration irrévérencieuse de la société insolite: "Nourrissez votre côté sauvage". Le message est également approprié au contexte dans lequel le produit est consommé - le plein air - et crée un lien distinct avec le groupe démographique du marché, à savoir les hommes âgés de 18 à 49 ans.
En connaissant et en comprenant ce groupe démographique, Jack Link’s a été capable de libérer le bon type d’humour sur les types de plates-formes appropriés afin d’étendre sa portée et de capter l’attention et la loyauté de futurs consommateurs.
Tout Jack Links transcende une plate-forme, ce qui aide les clients à célébrer l’identité de la marque à plusieurs endroits, plusieurs fois par jour. Vous pouvez dialoguer avec Sasquatch lors d'un événement en direct, le capturer et le taguer sur les médias sociaux, puis vous connecter à la marque sur plusieurs plates-formes en ligne.
Les propriétaires de petites entreprises peuvent tirer une leçon de cet exemple d'image de marque. L’identité de la marque et un marketing mix dynamique sont essentiels - et il ne faut pas non plus un modèle velu de huit pieds pour réussir.
Commencez par comprendre qui sont vos clients, qui ils veulent être et comment ils interagissent avec les marques. Ensuite, mettez-vous à leur place pour identifier le type de message que vous pensez qu'ils aimeraient le plus voir.
Sasquatch Photo via Shutterstock
2 commentaires ▼
