Nous sommes en janvier, ce qui signifie que vous avez probablement déjà lu environ 200 prévisions d’experts sur l’avenir du référencement en 2017. Mais si vous vous en tenez à moi, je vous promets que cet article ne sera en aucun cas comparable à ceux que vous avez vus jusqu'à présent. Tu sais …
Pour faire des prévisions en matière de référencement, de nombreux experts choisissent la voie la plus sûre. Nous savons tous que le référencement mobile va devenir de plus en plus important. Parler de l'évidence est toujours sûr.
Si vous êtes un peu comme moi, les prévisions de référencement pour 2017 vous ont laissé déçus. Personne n'a pris la peine cette année.
Le mobile sera grand?
UX importera?
Vraiment?! Vous ne dites pas!
Je pense que le moment est venu de faire quelques prédictions plus audacieuses - neuf d’entre elles en fait. Ces prédictions de référencement seront un peu plus nombreuses - peut-être pourriez-vous même les appeler un peu folles.
Ne me blâmez pas si / quand ces prédictions deviennent réalité. Je ne suis que le pronostiqueur, fondant mes prédictions sur ce que j'ai vu récemment - et sur l'orientation future de Google.
Prédictions SEO
1. Nous allons vivre le plus grand changement de classement de l’histoire de Google…
Les changements algorithmiques majeurs sont toujours un gros problème - des classiques de la vieille école comme Florida et Caffeine aux mises à jour algorithmiques plus modernes comme Panda, Penguin, Hummingbird et RankBrain.
Voici donc ma première prédiction de référencement pour 2017: Nous verrons le changement le plus important du classement dans l’histoire de Google.
$config[code] not foundL'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle constituaient une force indéniable en 2016. Et je m'attends à ce que les signaux d'apprentissage automatique deviennent un élément de plus en plus important du gâteau. Si vous ne connaissez pas RankBrain, voici un schéma simplifié qui le décompose:
RankBrain aide Google à sélectionner et à hiérarchiser les signaux qu'il utilise pour le classement. L'engagement est l'un des signaux très importants que Google examine pour le classement.
Selon ma théorie, RankBrain (et / ou d’autres éléments d’apprentissage automatique au sein de l’algorithme principal de Google) enrichissent de plus en plus les pages qui suscitent un grand intérêt de la part des utilisateurs. En d'autres termes: Google a créé son propre détecteur de licorne ultime pour s'assurer que les pages sur lesquelles les internautes cliquent et interagissent avec le plus grand nombre sont récompensées par de meilleurs postes de recherche.
2.… mais personne ne remarquera rien!
N'oubliez pas que quelques mois avant l'annonce officielle de RankBrain dans cet article de Bloomberg, tous les acteurs du secteur du référencement savaient qu'une grosse mise à jour d'algorithme était en préparation. Vous vous souvenez de toutes les discussions sur Twitter, Facebook et les principales publications de l'industrie de la recherche?
Ouais, moi non plus parce que ça n’a absolument pas eu lieu!
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Voici donc ma deuxième prédiction de référencement pour 2017: même si nous sommes sur le point de connaître le changement le plus important de l'histoire du classement Google, personne ne remarquera rien.
RankBrain est plus subtile que les mises à jour telles que Panda et Penguin, où près de 90% de votre trafic organique a disparu instantanément en une nuit. Il était facile de constater une baisse de trafic aussi ridiculement énorme, qui se produisait à une date précise, dans vos analyses.
Mais avec RankBrain, le changement de classement se produit chaque jour, petit à petit, plutôt que tous en même temps dans une grande mise à jour. Google éloigne le trafic de vos ânes (pages à engagement moyen ou inférieur à la moyenne) vers vos licornes (pages dont les statistiques d'engagement sont 5 à 10 fois supérieures à la normale).
Quels que soient les outils de vérification du classement SEO ou les rapports météorologiques que vous regardez, ils ne sont pas configurés pour prendre en compte ces types de changements mineurs et graduels. Ils se perdent dans le bruit.
3. Google réunira les extraits en vedette et les listes de produits biologiques
Pourquoi l'extrait de Google en vedette est-il si souvent différent de sa liste des produits biologiques les mieux classés? Google dit actuellement à ses utilisateurs: "Notre première liste n'est pas vraiment la bonne réponse, utilisez donc cette autre réponse à la place".
Hein? Pourquoi la première liste n’est-elle pas simplement «la réponse» à la place?
Ma troisième prédiction de référencement pour 2017: les fonctionnalités de Google extraits et listes organiques vont converger.
Voici ma théorie. Les extraits étaient simplement un environnement de test / bac à sable où ils pouvaient essayer les signaux d’engagement des utilisateurs dans la recherche et le reste du classement ne les utilisaient pas. Maintenant qu’ils ont adhéré à cette idée, ils peuvent consolider les deux concepts.
4. Google tuera les positions organiques 6-10
En raison de l'utilisation de nouveaux signaux d'engagement des utilisateurs dans les classements de recherche, de moins en moins de personnes cliquent sur les résultats dans les positions les plus basses, alors que les clics sur les premières positions ont tendance à augmenter. Découvrez cette courbe de clic surprenante mise au point par WordStream:
(Remarque: ces données ont été obtenues à partir de la console de recherche Google, en suivant le même ensemble de mots-clés dans le créneau de marketing Internet pour trois périodes distinctes de 30 jours.)
Ce graphique illustre vraiment l'idée d'un changement subtil, comme discuté dans ma deuxième prédiction.
Qu'est-ce que tout cela signifie? C’est le moment de ma prochaine prédiction de référencement: Google éliminera la moitié inférieure des résultats de recherche en 2017. (Prédiction des bonus: les SEO vont paniquer à BIG TIME!)
À la suite de l'apprentissage automatique, je pense que Google décidera qu'il n'est plus nécessaire d'afficher les positions 6 à 10.Le SERP déclassé comportera plus d’annonces (générant un CTR plus élevé que les listes organiques qu’elles ont remplacées).
Vous pensez que cela ne peut pas arriver? Permettez-moi de vous rappeler que, depuis le début de 2016, Google avait supprimé les annonces textuelles situées à droite sur le bureau. Mais lorsque vous avez examiné les données, vous avez compris pourquoi Google l'a fait: seuls 14,6% des clics sur les ordinateurs de bureau provenaient des bonnes annonces.
Que s'est-il passé après la suppression des annonces de droite par Google? Les CTR ont augmenté et le trafic est resté stable.
J'imagine qu'il en ira de même lorsque Google éliminera la moitié inférieure des résultats de recherche. L’impact réel pour la plupart des sites Web devrait être minime, car la plupart des gens ne cliquent pas sur ces listes organiques de toute façon.
5. Nous dirons adieu au référencement local
Google Shopping (a.k.a. Product Search) était génial. Ensuite, Google a changé le jeu et Google Shopping est devenu un système 100% pay-to-play.
Le train de référencement local dure depuis trop longtemps. Il s’agit de requêtes commerciales à 100% et de la prochaine grande acquisition de terres de Google.
Il n’ya pas de moyen facile d’atténuer le choc de ma cinquième prédiction de référencement pour 2017, alors je vais le dire: le référencement local tel que nous le connaissons va mourir.
Google prévoit de générer 5 milliards de dollars grâce à la recherche locale. Cela signifie donc une chose: adieu les emballages biologiques locaux.
6. Les Black Hat SEO vont créer de faux engagements
Google a déjà une liste assez longue de tactiques allant à l'encontre de ses règles pour les webmasters. Eh bien, attendez-vous à ce que cette liste se développe en (ou après) 2017.
L’une des choses dont nous avons beaucoup parlé jusqu’à présent dans ce billet est l’importance des indicateurs de participation et son incidence potentielle sur le succès de votre référencement. Cela inclut des mesures allant des taux de clic, en passant par le temps d'arrêt et les taux d'achèvement des tâches (taux de conversion.a.a.).
Eh bien, vous savez comment ça se passe. Chaque fois que quelqu'un voit un certain succès avec une tactique de référencement, alors toutes les personnes commence à le faire. Mais quelques privilégiés qui ne peuvent pas utiliser cette tactique légitimement trouveront un moyen de la simuler.
C’est exactement ainsi que l’ensemble du problème de l’achat de liens a commencé il ya 10 ans. Les gens savaient que les liens augmentaient dans le classement, ils sont donc devenus fous des liens d'achat, sans se soucier de la qualité, mais de la quantité.
Ce qui nous amène à la prédiction SEO numéro six: CTR et hacks d'engagement deviendront le nouveau black hat SEO.
Recherchez les énormes innovations des spammeurs une fois de plus, les référenceurs commencent enfin à comprendre que l’amélioration du CTR et du temps d’immobilisation peut également aider à améliorer les classements dans le monde de l’apprentissage automatique. La révolution du chapeau noir ne sera pas télévisée, mais les connaisseurs le sauront.
7. Google déclarera la guerre aux fournisseurs d'outils
Pourquoi Google a-t-il un TOS (termes de service) et ne l'applique pas?
Des entreprises comme Raven Tools ont été malmenées pour ne pas inclure la vérification de rang. Mais Google le permet sur certains outils mais pas sur d'autres?
Donc, ma septième prédiction de référencement est que Google déclarera la guerre aux fournisseurs d’outils qui violent leurs TOS.
Pourquoi Google devrait-il s'intéresser davantage à cela maintenant? Probablement parce que les vérificateurs de rangs bousillent les calculs de CTR et de rebond.
Quelques personnes de Google ont tweeté à ce sujet en fait.
Si Google voulait être vraiment méchant à ce sujet, il pourrait prévoir une sorte de pénalité. En cas de vérification excessive du rang de votre domaine, il pourrait en déduire que vous enfreigniez les conditions d'utilisation.
8. Une société de référencement mourra
Suite à la prédiction précédente et à d’autres facteurs, voici ma prochaine prédiction de référencement pour 2017: un ou plusieurs grands fournisseurs de référencement ou sociétés de services seront vendus.
Google "fait parfois l'exemple" d'une petite entreprise qui, à son avis, se comporte mal en la punissant publiquement si mal qu'elle ferme.
9. Le référencement sera plus précieux que jamais
Bien qu'une bonne partie de ce message puisse paraître triste, une chose est sûre: le référencement ne mourra pas. (Bien que ce soit un pari extrêmement sûr, toute la pratique du référencement sera déclarée morte et / ou en voie de disparition au moins quelques fois cette année!)
En dépit de tous ses défis (et des nombreux autres à l’horizon), le référencement sera un canal marketing encore plus précieux pour les heureux gagnants en 2017 et au-delà.
Ma prédiction finale de référencement: De moins en moins de gagnants remporteront des jackpots SEO de plus en plus gros.
Alors trouvez et concentrez-vous sur vos licornes!
Qu'est-ce que tu penses?
Le sur / sous pour ces prévisions est de 50 pour cent. Qu'est-ce que vous choisissez? Plus ou moins? Selon vous, lequel va se réaliser et pourquoi?
Republié avec permission. Original ici.
Images: WordStream
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