Les créateurs de contenu sont conscients que tous leurs messages ne recevront pas le même volume de trafic ou d’engagement. Il ne peut y avoir qu'une poignée de messages qui obtiennent un grand nombre de vues. Peut-être que ces publications ciblaient des mots-clés peu compétitifs ou que le sujet était à la mode. Quelle que soit la raison, vous devez maximiser les possibilités en réutilisant ce contenu pour en créer d'autres plus populaires.
Tel que défini par Hubspot, «Lorsque vous réutilisez un élément de contenu …, vous effectuez l'une des opérations suivantes (ou les deux): modifier le format du contenu et / ou modifier l'audience cible pour le contenu.» Par exemple, cela peut impliquer de transformer un blog classique en infographie.
$config[code] not foundCela est essentiel pour donner à ces postes une seconde chance d’obtenir plus de points de vue et de générer plus d’engagement. D'autre part, vous pouvez réutiliser un contenu qui n'a pas reçu autant de vues qu'il le méritait, pour lui donner une nouvelle chance de gagner du terrain. Notez qu’un élément de contenu n’a pas besoin d’être mauvais pour fonctionner mal. Cela peut simplement signifier qu'il doit être affiché dans un autre format, par exemple.
Avant d'énumérer les moyens efficaces de réutiliser l'ancien contenu, voyons les avantages que cette stratégie peut apporter:
- Donner une deuxième chance au contenu moins réussi - Parfois, il ne s'agit pas du contenu, mais du contexte dans lequel il a été présenté. Ce n’était peut-être pas un billet de blog réussi, mais il peut être transformé en une vidéo YouTube intéressante ou en une série de messages Instagram où seules les idées principales sont affichées.
- Obtenez un coup de pouce SEO -Obtenir un boost de référencement est l’un des principaux avantages. Si vous réutilisez différents éléments de contenu autour du même sujet, vous pouvez obtenir des opportunités supplémentaires pour cibler un mot clé cible spécifique, ce qui peut générer davantage de trafic sur votre site Web.
- Atteindre un public plus large - Oui, peut-être que votre livre électronique n'a pas généré les téléchargements attendus. Cependant, imaginez ce qui peut arriver si vous en faites un blog où vous publiez des informations petit à petit. Vous aurez plus de chances d'atteindre votre public cible. De plus, si vous le publiez via d'autres supports tels que YouTube, Facebook, Instagram ou Twitter, votre contenu peut atteindre davantage de personnes et il peut également servir de catalyseur pour le téléchargement de votre livre électronique.
- Maximisez votre temps - La réutilisation de contenu signifie également une économie de temps puisque vous n'avez pas à investir dans la génération de nouvelles idées. Dans le même temps, vous maintenez la qualité qui devrait toujours caractériser votre marque, tout en investissant vos efforts dans la recherche de nouvelles idées marketing susceptibles de contribuer à la croissance de votre entreprise.
- Renforcez votre message - Comme l'a dit l'écrivain André Gide: «Tout a déjà été dit, mais personne n'écoute, nous devons recommencer à zéro.» La répétition est d'une extrême importance si l'on veut que son message soit compris. Nous avons tous besoin de stimulations. en ce qui concerne l’achat d’un produit, c’est pourquoi les campagnes de remarketing fonctionnent. La réutilisation de votre contenu aidera votre public à s'en souvenir.
Maintenant que nous avons compris les avantages que peut apporter la réutilisation du contenu, concentrons-nous sur la manière de s’engager efficacement dans cette tâche. Utilisez ces sept conseils utiles pour commencer!
Conseils pour réutiliser le contenu
1. Reformater le contenu pour différents canaux de médias sociaux
Si vous avez un élément de contenu qui génère beaucoup d’engagement et que vous jugez utile, vous devez le reformater de différentes manières - en adaptant différents canaux de médias sociaux -. Par exemple, vous pouvez utiliser une image différente sur Facebook que sur Instagram et modifier la légende en fonction de la plate-forme. Instagram peut avoir plus de hashtags et être plus court, alors que Facebook peut avoir un format plus long. Cela vous aidera également à atteindre les utilisateurs par différents canaux.
2. Organisez des webinaires ou des vidéos YouTube
Tout le monde n'aime pas lire. Certaines personnes préfèrent consommer des informations en visionnant une vidéo. Heureusement, nous avons la possibilité de recycler le contenu écrit et de le transformer en un webinaire ou une vidéo YouTube. Cette action rendra votre contenu attrayant pour une partie importante de notre société conditionnée pour recevoir la plupart des informations par le biais d'images. Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran de la façon dont des vidéos attrayantes peuvent être:
Notez que Facebook lui donne même la préférence et l’aide à toucher plus d’utilisateurs.
3. Créer des infographies
Si vous n'êtes pas sur le point d'être devant une caméra, vous pouvez toujours décomposer votre contenu précieux en informations faciles à digérer. Les infographies sont un excellent moyen de partager votre contenu à travers des images (appréciées par une grande partie de l'auditoire) sans avoir à passer par tous les tracas qu'implique une production vidéo. Spark est un outil pratique pour concevoir des infographies, qui ne nécessite aucune expérience préalable. Il vous permet de créer des images déjà adaptées à la plate-forme de médias sociaux de votre choix.
4. Créer un compte Pinterest
De nombreuses marques font l'erreur de ne créer que du contenu pour Instagram lorsqu'il s'agit de plateformes de médias sociaux. Il est vrai qu'Instagram est la plate-forme dont la croissance est la plus rapide à l'heure actuelle et qu'elle constitue une part importante de la promotion des entreprises. Cependant, nous limiter à la publication de contenus via cette plate-forme nous empêche d’atteindre le public incroyablement large que représentent Facebook, Twitter, Snapchat et Pinterest. Pinterest est une plate-forme idéale pour poster des infographies. Comme il est entièrement basé sur des images, votre contenu bien conçu sera très apprécié par ses utilisateurs.
5. Envoyer des newsletters
Comme mentionné précédemment, vous avez peut-être écrit un article il y a environ six mois qui a généré beaucoup d'engagement et que vous souhaitez partager à nouveau. Les lettres d’information sont très utiles pour diffuser du contenu car elles sont directement acheminées vers la boîte de réception de votre public cible. Proposez un sujet astucieux qui laissera les destinataires curieux et se demandera ce qu’il contient et redonne vie à votre ancien contenu! Pour envoyer des newsletters, je vous recommande vivement d'utiliser MailChimp. Il vous fournit des analyses très utiles sur le taux d'ouverture, le taux de clics et le compare à la moyenne des ouvertures et des clics provenant des mêmes centres d'intérêt que le vôtre. Ci-dessous, vous verrez une partie du nombre moyen d'ouvertures et de clics par secteur. Si vous voulez voir le reste des chiffres, cliquez ici.
6. Actualiser les anciens messages
Nous parlons ici de renvoyer et de republier d'anciennes publications réussies. Cependant, il est essentiel de relire ces publications avant de les envoyer dans une lettre d'information. Peut-être y at-il des informations obsolètes ou tout simplement non pertinentes à l’heure actuelle. Il est essentiel de modifier, de remplacer ou simplement de supprimer ces sections pour partager des informations pertinentes dans leur intégralité. Une seule phrase d'informations périmées peut nuire à l'opinion de ses lecteurs sur tout un blog. L'attention au détail est de la plus haute importance ici.
7. Posez une question sur Quora
Créez une question attrayante liée au contenu que vous souhaitez réutiliser. Les utilisateurs vont commencer à répondre et à commenter. Cependant, certains voudront lire une «vraie réponse» plutôt que simplement les commentaires. Inclure un lien vers votre message et c'est à ce moment que les clics commenceront.
Maintenant, vous savez quoi faire quand il s'agit de vieux contenu de valeur qui n'a besoin que d'un coup de pouce, d'un rafraîchissement ou simplement d'un changement d'image. Commencez à travailler sur la réutilisation de votre contenu et commentez ci-dessous pour me faire savoir comment ça se passe!
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