Le marketing de contenu ne produit pas les résultats qu'il a déjà obtenus.
Les marques produisent plus de contenu sur plus de canaux, mais leurs efforts portent moins de fruits, indique un nouveau rapport de la société d'analyse concurrentielle TrackMaven. Intitulé «Le paradoxe du marketing de contenu revisité», le rapport examine le marketing de contenu dans plusieurs secteurs.
À l'aide de son logiciel exclusif, TrackMaven a suivi 50 millions de contenus de près de 23 000 marques et a constaté que, même si la production avait augmenté de 35%, l'engagement avait chuté de 17% par rapport à 2015. C'est ce que la société appelle le «paradoxe du revendeur de contenu»: créer plus contenu avec moins de retour.
$config[code] not foundPlus précisément, les marques ont augmenté leur production annuelle sur Twitter et Facebook de 60%, respectivement, de 31%. Cependant, le contenu de marque sur les blogs a diminué de 12% au cours de la même période.
Malgré le fait que l'engagement continue de diminuer, les marques ne sont pas disposées à abandonner la production de contenu, en particulier en ce qui concerne Facebook, Twitter et Pinterest, conclut le rapport.
Une des explications de ce paradoxe est qu’il est de plus en plus difficile pour les marques de se faire entendre au milieu du bruit. Les gens atteignent un point de saturation où seul un contenu aussi important peut être consommé, aimé ou partagé. Dans le même temps, augmenter le volume en augmentant la production de contenu ne semble pas être la solution, selon le rapport.
À cela s’ajoute le fait qu’un engagement effectif sur les réseaux sociaux rend obligatoire l’utilisation de la publicité payée.
«Pensez-y comme aux freins et contrepoids d’Internet», explique le rapport. "Les réseaux sociaux créent un mur de paiement entre les marques et les publics, ce qui oblige les spécialistes du marketing à créer du contenu qui vaut l'investissement d'une promotion payée."
Cependant, les marques continuent à réduire la production de contenu marketing sur leurs blogs, même si ce contenu n'a pas le même profil de paiement entre marque et public.
Le rapport suppose également que l'augmentation de l'utilisation des appareils mobiles a conduit les marques à créer un contenu plus riche en plateforme, tel que des vidéos, des photos, des gifs et des liens, facilement consultables et consommés rapidement.
TrackMaven conclut le rapport en conseillant aux marques de suivre le trafic des engagements et des références afin de comprendre quels canaux et quels contenus fonctionnent le mieux avec le temps. Le rapport conclut également que la promotion de contenu payant sur les réseaux sociaux est une réalité et que les marques doivent ajuster leurs budgets pour s'adapter à cette réalité.
Cependant, le rapport encourage également les marques à tirer davantage parti des blogs. Ces chaînes n’ont pas besoin de contenu payant pour toucher un public et peuvent constituer un moyen d’alimenter une stratégie de distribution de contenu associée à des réseaux sociaux faisant office de boucle de rétroaction.
TrackMaven est une société d'analyse numérique concurrentielle qui surveille la performance du contenu, l'engagement des marques et le mesure par rapport à leurs concurrents. La société explique qu'elle aide les marques à identifier les canaux, les horaires de publication et les publics cibles idéaux.
Image: TrackMaven
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