Devez-vous vous marquer ou votre entreprise? La réponse courte est les deux. La meilleure question est de savoir quelle marque devez-vous commencer - votre entreprise ou vous-même?
Chaque marque, qu’elle soit personnelle ou professionnelle, doit avoir une feuille de route claire pour l’avenir. Vous devez savoir où votre marque veut aller et comment elle va s'y rendre. Cela commence par une stratégie de marque. À partir de là, vous devez comprendre les principales différences entre la création d’une marque commerciale et la création d’une marque personnelle.
$config[code] not foundConstruire une marque d'entreprise - un attrait
Les marques commerciales et les marques personnelles doivent avoir une mission, une vision et des valeurs fondamentales. Ils ont tous deux besoin de servir un public et d'écouter les désirs de ce public. La différence fondamentale entre une marque personnelle et une marque d’entreprise est que, dans un cas, le client tombe amoureux d’une personne et dans l’autre, d’une idée.
En prenant l'exemple de Gary Vaynerchuk, regardez l'un de ses épisodes sur YouTube. et la première chose que vous remarquerez est sa personnalité brute et son énergie. Instantanément, vous l'aimez ou le détestez. Peu importe qu’il parle de vin, de médias sociaux, de création d’entreprise ou des Jets de New York.
Vous décidez si vous aimez d'abord Gary V. - et ensuite si vous aimez les idées qu'il représente.
Statistiquement, vous avez environ trois secondes pour faire une première impression.En trois secondes, les gens vont aimer ou détester votre marque. C’est le pouvoir d’une marque personnelle. Vous utilisez les tendances naturelles du jugement instantané à votre avantage. Le message est fort et clair et nous décidons si nous aimons la personne qui dit le message.
Inversement, si vous aimez une idée mais pas la livraison, vous ne rejoindrez pas la tribu. Vous n'achèterez pas les produits. Il est donc important que vous parliez aux personnes qui écoutent réellement. Par exemple, savez-vous qui est Blake Mycoskie? Probablement pas. Mais je peux vous garantir de connaître sa compagnie. Une entreprise où, lorsque vous achetez une paire de chaussures, son entreprise en donne une à un enfant dans le besoin. Blake Mycoskie est le PDG de Tom’s Shoes. Tom’s Shoes est une marque qui reflète l’idée que chaque enfant du monde mérite des chaussures appropriées.
Blake est un leader intelligent. Il avait une vision extrêmement concrète. Dans son esprit, il pouvait voir le problème et la solution. Blake voulait créer un mouvement plus grand que lui, car il ne pouvait pas assumer seul cette tâche herculéenne. Il devait rallier le monde derrière une idée. Ainsi, Tom’s Shoes était né. Blake n'avait pas besoin d'être celui qui était à l'honneur. Son idée, le mouvement et sa cause sont devenus les projecteurs.
Alors, avant de commencer à essayer de vous démarquer, vous ou votre entreprise, demandez-vous: de quoi le client tombera-t-il amoureux en premier? Moi ou l'idée que je représente - ou les deux?
Comment construire une marque personnelle et une marque d'entreprise
Construire une marque personnelle est plus facile que de construire une marque d’entreprise. Il est plus facile de se faire connaître pour quelque chose que de bâtir une énorme entreprise. C'est parce que les gens achètent d'autres personnes. Il est plus facile de communiquer avec quelqu'un et de lui dire: «Hé, ils sont comme moi!». C’est plus facile que: «Hé, j’aime ce que cette entreprise représente».
Construire une marque personnelle se fait en trois étapes simples:
Étape 1: Dis quelque chose de contre-culturel
Une marque personnelle se construit lorsque vous vous opposez au statu quo. En tant que personne, vous devez toujours représenter quelque chose d'unique. Le chef Jamie Oliver pense que la nourriture devrait être saine dans nos écoles. Gary Vaynerchuk parle de la tendance au snobisme dans le monde du vin. Vous n'êtes pas une marque jusqu'à ce que vous meniez une cause.
Et déterminer quelle cause mener est la moitié de la bataille.
Étape 2: Devenir une personnalité de la télévision
Une personnalité de la télévision ne signifie pas que vous deviez passer à la télévision pour avoir un effet, mais si vous le pouvez, cela aide vraiment. Vous devez trouver un moyen de devenir votre plate-forme et commencer à parler. La plate-forme peut être la télévision, des podcasts, Periscope, des blogs, etc.
Le but ici est de commencer à rassembler les gens autour de vous et de votre idée.
Vous devez éduquer les gens sur le problème et parler de la façon de le résoudre. Fondamentalement, votre marque doit devenir une entreprise de médias axée sur le créneau dans lequel vous vous trouvez.
Étape 3: Obtenir des résultats concrets
Les mots sont du vent - pour tous les fans de «Game of Thrones». L'action a plus de poids que les mots. Si vous souhaitez créer une marque personnelle, vous devez créer des résultats. Ne vous contentez pas de dire «c’est faux» et ne faites rien. Agissez et faites quelque chose arriver.
Le meilleur moment pour le faire est quand personne ne vous regarde, quand vous n’avez pas de marque et que vous n’avez rien à tirer. Ensuite, lorsque les résultats arriveront, les gens commenceront à faire attention. C'est à ce moment-là que vous attirez l'attention. Les concepts pour construire une marque personnelle sont simples. L’exécution de ces concepts est ce qui compte vraiment.
Construire une marque d’entreprise n’est pas si différent.
Tout d’abord, vous devez suivre la stratégie de votre marque. Sans stratégie, vous errerez comme Alice dans «Alice au pays des merveilles». «Pouvez-vous me dire, s'il vous plaît, quelle voie je devrais prendre à partir de maintenant?» «Cela dépend en grande partie de l'endroit où vous voulez aller, dit le chat. "Je ne me soucie pas beaucoup de savoir où," dit Alice. "Alors, peu importe la direction que vous prenez", dit le chat. «Tant que je vais quelque part», ajouta Alice comme explication. "Oh, tu es sûr de faire ça", dit le chat. "Si vous ne marchez que assez longtemps."
À partir de là, il s’agit de créer une entreprise. Honnêtement, il n’ya pas une seule façon de le faire. La seule chose qui soit cohérente pour toutes les entreprises prospères est qu’elles prennent énormément de travail. Les avantages sont cependant énormes. Vous pouvez créer un mouvement et apporter un changement massif en tant qu’entreprise. Vous pouvez exploiter le pouvoir de votre communauté ou de votre tribu pour créer un changement global et changer la vie des gens.
Vous devez transformer votre entreprise en une idée ou un mouvement, puis devenir le porte-parole de cette idée.
Prenons par exemple Scott Harrison de Charity Water. Scott Harrison a nommé Charity Water pour représenter une idée et est ensuite devenu le plus grand porte-parole de cette idée. Il a habilité les autres à prendre la cause. En devenant le porte-parole, il a non seulement fait connaître l’entreprise, mais il a également créé sa propre marque. C'est la synergie parfaite d'une marque personnelle et d'une marque commerciale.
Le scénario idéal consiste à vous démarquer ainsi que votre entreprise.Votre image de marque vous permet d’établir des relations plus rapidement et vous donne la possibilité de pivoter à mesure que vous grandissez et adoptez. Cela vous donne la vitesse nécessaire pour créer une communauté que vous pouvez exploiter. Branding une entreprise vous donne le pouvoir d'une entreprise, une énorme différenciation radicale et la possibilité de vous écarter de la cause et de passer le flambeau pour ainsi dire.
Image: Gary Vaynerchuk / YouTube
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