Lorsque Verizon a acheté AOL au début de l’année, les deux sociétés ont annoncé qu’elles s’étaient associées pour développer une vision commune de la création de la plate-forme médiatique la plus importante au monde.
Ce qu’ils n’ont pas mentionné, c’est qu’ils allaient partager les données personnelles des clients.
Dans une annonce peu remarquée, Verizon a annoncé qu’elle commencerait à partager les informations recueillies par son controversé «super-cookie» avec l’immense réseau de publicité d’AOL.
$config[code] not foundC’est un identifiant caché qui est inséré dans l’activité de navigation Internet mobile en tant que norme pour les utilisateurs du réseau.
Le réseau d’AOL, qui est représenté sur plus de 40% des sites Web, sera en mesure de faire correspondre des millions d’internautes à leurs détails réels. Ceux-ci seront rassemblés par Verizon et comprendront les intérêts, la tranche d’âge et le sexe.
Cela peut être une bonne nouvelle pour les annonceurs qui souhaitent cibler un vaste groupe de clients appartenant à un groupe démographique très spécifique.
Et cela pourrait inclure les petites entreprises qui décident d’utiliser la publicité AOL pour cibler ces données démographiques.
Mais la méthode de suivi (souvent indétectable, indétablissable et non bloquable) a des implications inquiétantes pour la vie privée. Il peut servir de balise permettant à des tiers de vous suivre sur Internet.
Non seulement cela est envahissant, mais les données collectées manquent de cryptage. En conséquence, toute personne pourrait être en mesure de mettre la main sur vos données personnelles.
Le gouvernement, par exemple, pourrait utiliser ces données pour vous espionner. La NSA a, par le passé, utilisé le cookie des préférences de Google. Il a suivi les utilisateurs d’Internet qui les suivaient depuis le WiFi vers les réseaux 3G en utilisant l’identifiant unique du cookie sur leur téléphone portable.
N'oubliez pas que cela peut ne pas s'appliquer uniquement à vous personnellement, mais également à votre entreprise. Imaginez qu'un concurrent ou un pirate informatique puisse collecter des données sur vos opérations en fonction de vos activités en ligne.
De plus, AOL pourra utiliser les données recueillies par l'identifiant caché de Verizon pour suivre les sites visités, le temps passé sur les sites et les applications ouvertes par les utilisateurs mobiles.
AT & T avait également son propre «super-cookie». Mais la société a cessé de l'utiliser après un tollé général en novembre dernier. Verizon a toutefois insisté sur le fait qu'il était peu probable que les agences de publicité et les sites tentent de créer des profils clients complets à partir des données collectées.
Quelques mois plus tard, la société de publicité Turn était sur place pour utiliser des «supercookies» sur les téléphones des clients de Verizon, même après leur désinscription. Verizon a déclaré par la suite qu’il travaillerait avec Turn pour garantir que l’utilisation du «super-cookie» était conforme aux objectifs de la société.
Verizon a finalement cédé aux pressions en mars, permettant ainsi aux utilisateurs de ne plus utiliser le super-cookie. Il est toutefois important de noter que le supercookie est toujours activé en tant que norme sur les téléphones Verizon et qu'un bon nombre d'utilisateurs n'en connaissent toujours pas l'existence.
Les utilisateurs peuvent désactiver les réseaux publicitaires en définissant des préférences sur les pages AdChoices d'AOL ou les choix de confidentialité de Verizon.
Certes, Verizon et AOL proposent des données de ciblage sans précédent pour un groupe important de clients potentiels en ligne, ce que les propriétaires de petites entreprises peuvent certainement apprécier.
Cependant, les clients devraient certainement avoir la possibilité de se retirer pour éviter les problèmes de confidentialité qui se poseront inévitablement.
Image: AOL
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