Selon le dernier rapport du cabinet d'études eMarketer, Facebook (NASDAQ: FB) et Google (NASDAQ: GOOGL) continuent de consolider leur emprise sur la publicité numérique. La firme affirme que les dépenses numériques totales augmenteront de 16% cette année pour atteindre 83 milliards de dollars. Les revenus des annonces numériques de Google aux États-Unis devraient augmenter d’environ 15%, tandis que ceux de Facebook devraient progresser de 32%.
$config[code] not foundLes avantages de la publicité Google et Facebook
"La domination de Google dans la recherche, en particulier la recherche mobile, provient en grande partie de la tendance croissante des consommateurs à se tourner vers leurs smartphones pour rechercher toutes les informations, des détails d'un produit aux instructions", a déclaré Monica Peart, analyste en prévisions chez eMarketer. "Google et la recherche mobile dans son ensemble continueront à bénéficier de ce changement de comportement."
Google et Facebook semblent avoir pris pied dans le paysage des annonces numériques. Alors que Google devrait continuer à dominer le marché des annonces de recherche, atteignant 78% des revenus générés par les annonces de recherche aux États-Unis en 2017, Facebook est le roi des annonces graphiques. Facebook ne devrait dominer que 39,1% du marché américain de l'affichage numérique.
Les annonces publicitaires du site de réseautage social aux États-Unis devraient atteindre 16,33 milliards de dollars en 2017. Cela signifie évidemment que Facebook retirera des parts de Google, de Yahoo et de Twitter.
EMarketer prévoit par ailleurs que les recettes publicitaires de Microsoft aux États-Unis vont passer de 2,79 milliards USD cette année à 3,02 milliards USD en 2019. En revanche, Snapchat est sur le point de connaître une croissance explosive, son chiffre d'affaires devant progresser de 157,8% à 770 millions USD. NOUS. Mais même dans ce cas, cela reste légèrement inférieur aux 800 millions de dollars prévus précédemment.
Dans l'ensemble, les dépenses de recherche aux États-Unis devraient augmenter de 24% au cours des trois prochaines années pour atteindre 45,63 milliards de dollars en 2019.
D'après ces statistiques, il est clair que, même si les petites entreprises peuvent parfois se tourner vers d'autres services de publicité numérique tels que Microsoft, Yahoo, Yelp, Amazon, Ask et AOL, Google reste le leader des annonces de recherche, tandis que Facebook reste le premier Le leader des annonces à affichage numérique et les petites entreprises peuvent toujours compter sur elles pour toucher un large public.
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