Conseils pour que vos annonces PPC Healthcare se démarquent sur Google

Chaque année, Google (NASDAQ: GOOGL) traite une énorme 28 milliards de requêtes de recherche sur des sujets de soins de santé à travers les États-Unis. Près du quart de ces besoins des consommateurs sont résolus par des annonces médicales, générant un milliard de clics sur les annonces de recherche.

Les soins de santé sont une catégorie si vaste, cependant. Les annonceurs du secteur de la santé sont en concurrence avec des hôpitaux, des pharmacies, des laboratoires et d’autres services de diagnostic, des sociétés pharmaceutiques, des marques de perte de poids et bien plus encore pour leur part d’attention des consommateurs en ligne.

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Santé annonçant un domaine sérieusement concurrentiel

En fait, une nouvelle infographie de Google répertorie les 20 requêtes de recherche américaines les plus importantes dans le secteur de la santé, liste qui apparaît sur toute la carte. Découvrez juste le top 10:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Weight Watchers
Quest Diagnostics
Scripts Express
MyFitnessPal
RiteAid

Dans notre récente analyse du taux de clic moyen (CTR), du coût par clic (CPC), du taux de conversion (CVR) et du coût par action (CPA) sur AdWords dans tous les secteurs, nous avons constaté que: la santé est l’un des marchés les plus difficiles pour les annonceurs PPC.

Le taux de clics des annonces du secteur des soins de santé est inférieur à la moyenne, à 1,79%, contre 1,91% en moyenne dans tous les secteurs du réseau de recherche.

Ils paient plus pour ces clics aussi. Comme indiqué ci-dessus, les annonceurs du secteur de la santé paient un coût moyen par clic de 3,17 USD sur le réseau de recherche. La moyenne des industries n’est que de 2,32 dollars.

Conseils PPC pour les soins de santé

Les consommateurs se tournent massivement vers Google pour les soins de santé

Selon les recherches de Google, 89% des consommateurs se tournent vers son moteur de recherche pour résoudre leurs problèmes de santé. Même si l’espace est saturé de toutes sortes d’entreprises liées à la santé, il existe une énorme opportunité pour les personnes disposant d’une stratégie de publicité plus intelligente pour la santé de se connecter.

Alors, qu’est-ce qu’une entreprise doit faire pour que son marketing et sa publicité dans le secteur de la santé traversent une concurrence folle?

Pour commencer, vous pouvez tirer parti de la nature locale de nombreuses requêtes relatives aux soins de santé en utilisant les outils et fonctionnalités AdWords à votre avantage. Google rapporte que 63% des chercheurs prennent leurs décisions en fonction de la proximité du service proposé avec leur domicile ou leur bureau.

Est-il facile pour les chercheurs de trouver vos emplacements? Utiliser le ciblage géographique dans AdWords pour enchérir davantage pour les requêtes qui se produisent plus près de chez vous.

Cela vous permet d'augmenter vos enchères pour certains sites ou de les réduire pour d'autres. En fonction de votre place dans le secteur de la santé, cela peut être extrêmement important. Si vous êtes une clinique sans rendez-vous, par exemple, vous ne voudrez probablement pas payer le même prix pour un clic de recherche en dehors de l'État que pour quelqu'un qui se trouve à quelques pâtés de maisons de distance. De cette façon, la géographie vous en dit long sur l'intention.

Cela augmente également la probabilité que vos annonces génèrent des clics, car vous diffusez devant un public plus ciblé et motivé. Et comme nous le savons, augmenter votre CTR est essentiel pour améliorer votre niveau de qualité, ce qui peut augmenter votre retour sur investissement et réduire les coûts par clic sur votre campagne!

L'importance de l'optimisation mobile pour les spécialistes du marketing de la santé

Rendez votre site Web et vos pages de destination compatibles avec les appareils mobiles. Google nous indique que 60% des consommateurs intéressés par les annonces relatives aux soins de santé vont visiter le site Web consacré aux soins de santé. Nous savons également que 53% des recherches proviennent d'un smartphone et 7%, d'une tablette.

Si votre expérience Web n’est pas optimisée pour le mobile, vous allez perdre des perspectives grâce à votre expérience utilisateur terne. C’est encore pire si vous n’avez pas de site Web, mais cela dit, la qualité compte vraiment.

Remplissez votre site avec un contenu riche, de qualité supérieure et engageant. Un site Web où l’on a le courage de penser et l’oublier ne le réussira pas. Si votre site Web est un retour en arrière en 2007, le consommateur d’aujourd’hui peut le dire; 71% ne prendront aucune mesure si votre site Web ne dispose pas du type d’information nécessaire pour prendre des décisions de santé importantes.