La recherche par mots clés est l’une des choses les plus importantes et les plus précieuses que vous puissiez faire en matière de marketing de recherche. La recherche par mot-clé vous donne la capacité, en tant qu’entreprise, de mieux comprendre vos clients potentiels et ce qu’ils recherchent, et comment vous pouvez adapter votre marketing à celui-ci. Les conseils de recherche de mots clés SEO ci-dessous vous aideront à le faire.
Cela vous donne une meilleure compréhension de la manière de les atteindre dans le classement de recherche, mais vous permet également de mieux comprendre votre public cible en général. Nous avons mené beaucoup de campagnes de référencement, ici chez Visiture, et malheureusement, c’est un domaine dans lequel nous voyons beaucoup de monde en désordre avant de venir nous voir.
$config[code] not foundBien sûr, vous voulez que votre entreprise se présente devant le plus grand nombre de personnes possible, mais vous voulez que ces personnes soient les bonnes personnes, et vous ne pouvez pas le faire sans les bons mots clés. Cependant, en plus de cela, vous ne pouvez pas simplement voir un mot clé et penser que vous pouvez le rechercher. Les mots clés que vous sélectionnez pour cibler votre campagne doivent constituer le meilleur groupe pertinent et réalisable.
Alors, comment déterminez-vous les mots-clés que vous devriez rechercher? Avec la recherche, et nous sommes ici pour vous dire exactement comment faire, de la bonne façon.
Conseils de recherche de mots clés SEO
Types de mots-clés
Avant de commencer tout type de recherche, vous devez d'abord comprendre les mots clés et ce qui en fait un bon mot clé. Non seulement vous voulez trouver des mots-clés qui vont vous aider à convertir, mais vous devez également déterminer quels sont vos objectifs.
La première chose à prendre en considération est le nombre de personnes recherchant un mot clé. C'est une bonne indication de sa taille et de sa pertinence. Plus une recherche est importante pour un mot clé; plus vous avez une chance d'atteindre. Cependant, vous devez prendre en compte le fait qu'un mot clé peut être trop gros pour vous à un moment donné. Vous ne serez pas mieux classé que le détaillant national qui a le plus haut pouvoir sur le mot «émissions de femmes» lorsque vous êtes un petit commerçant.
Cela nous amène à notre deuxième point: vous devez déterminer si vous pouvez réellement classer un mot clé. Les mots-clés courts en un mot seront presque impossibles. Envisagez des mots-clés à longue queue qui vous donnent une meilleure chance de classement pour quelque chose, mais nous y reviendrons plus tard.
SEMRush a un outil de difficulté des mots-clés où vous pouvez voir à quel point le mot-clé sera difficile à obtenir:
Commencer avec des sujets
Maintenant que vous avez un peu de base sur les mots-clés et ce que vous devez garder à l'esprit, vous pouvez commencer votre recherche de mots-clés. La première chose à faire est de dresser une liste de sujets liés à votre entreprise. Ce ne seront pas vos mots-clés - ils vous aideront à trouver des mots-clés plus tard.
Pensez à votre entreprise:
Quel est votre marché cible? Faites-vous du marketing auprès des entreprises ou des consommateurs? Quelle est la démographie? Quels termes ce public recherche-t-il pour le moment? Quel type de terminologie utilisent-ils?
En règle générale, cela est assez facile si vous vendez des produits en ligne. Si vous êtes une génération de leads, il est beaucoup plus difficile de trouver les expressions et les sujets. Une fois les sujets abordés, vous pouvez utiliser votre outil de recherche de mots clés AdWords pour obtenir les bons mots clés associés à ces expressions. Par exemple: "société de référencement" est une expression, et lorsque nous mettons cela dans l'outil AdWords, nous retrouvons d'autres expressions intéressantes: "Atlanta SEO Company", "SEO Services & Company", etc. Nous souhaitons sélectionner les mots clés. sur le volume de recherche et le CPC. Plus le nombre de personnes qui effectuent des recherches et coûtant cher dans AdWords est élevé, meilleure sera la syntaxe. N'oubliez pas que si le mot clé vous semble trop difficile à utiliser, utilisez vos outils de difficulté des mots clés pour voir à quel point il est difficile. En outre, vous pouvez commencer par utiliser des mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé. Vous pouvez non seulement les utiliser comme source d’inspiration pour d’autres mots clés, mais également pour obtenir un classement rapide. Il est beaucoup plus facile de passer du numéro 20 au numéro 6 du classement que de ne pas être classé. SEMRush, Ahrefs ou Searchmetrics sont bons pour cela! Une fois que vous avez une liste générale de mots-clés et d’expressions, consultez les termes de recherche associés. Vous pouvez le faire en allant sur Google et en tapant votre mot-clé. Au bas des résultats de la recherche, une liste de termes associés s’affichera. Cela peut vous aider à trouver des mots clés auxquels vous n'auriez peut-être pas pensé. Si vous voulez vraiment trouver plus de mots-clés, continuez le processus. Tapez ce terme de recherche et voyez ce qui se passe là-haut, et continuez jusqu'à ce que vous soyez satisfait. L'utilisation de l'outil de mots clés Google AdWords effectue un processus très similaire, mais si vous aimez le processus manuel et souhaitez un contrôle plus précis, la méthode ci-dessus est préférable pour les termes associés. Un autre excellent moyen de déterminer les mots clés sur lesquels vous devez vous concentrer (ou non) est de vérifier ce que font vos concurrents. N'oubliez pas que le fait que votre concurrent cherche un mot clé ne signifie pas que vous devriez le faire. Cela ne vous concerne peut-être pas, mais cela vous aide à mieux comprendre et à travailler sur votre propre liste. Si l'un de vos concurrents se classe pour un mot clé que vous aviez déjà sur votre liste, vous souhaitez travailler sur votre propre classement pour celui-ci. Vérifier vos concurrents peut également vous montrer ce pour quoi ils ne cherchent pas à se classer. Si vos concurrents ne semblent pas se préoccuper de certains mots clés, cela vous facilitera le classement. Pour connaître vos concurrents, vous pouvez utiliser SEMRush, qui vous fournit des rapports gratuits sur les mots-clés du domaine que vous fournissez. Searchmetrics et Ahrefs font également un bon travail dans ce domaine. Vous ne voulez certainement pas oublier les mots-clés à longue queue lorsque vous effectuez vos recherches. Ce sont des phrases qui sont plus longues et qui contiennent généralement trois mots ou plus. Vous ne voulez pas que tous vos mots-clés soient longs, mais il devrait y avoir un bon mélange. Bien que les mots clés à queue courte fassent généralement l'objet de recherches plus fréquentes, ils sont plus compétitifs et il est moins probable que vous puissiez réellement les classer. Supposons que vous soyez une boutique de vêtements à Atlanta. Il sera très difficile de classer le mot clé «vêtements», mais vous pouvez essayer de le classer pour «boutique de vêtements Atlanta». Non seulement les mots clés à longue queue sont plus faciles à classer, mais ils vous donnent généralement aussi un meilleur trafic. Il est inutile de contacter une personne qui recherche une boutique de vêtements à Boston, si vous êtes à Atlanta et qu’elle n’a pas l’intention de s’y rendre. Lorsque vous vous classerez dans la catégorie «boutique de vêtements Atlanta», vous aurez plus de chances de recruter des personnes qui se rendront dans votre magasin, car elles recherchent votre créneau spécifique. Une fois que vous avez examiné vos mots clés généraux, vos termes associés, les mots clés pour lesquels vos concurrents tentent de se classer et vos mots clés à longue traîne, vous devriez avoir une bonne liste de mots clés sur lesquels vous pouvez baser votre campagne. Cependant, cela ne devrait pas être un processus unique dans la vie. Vous devez continuer à revenir sur vos mots-clés et à les évaluer. Le référencement est une sphère en évolution rapide, et vous voulez rester en tête du jeu avant de vous retrouver en train de glisser dans les classements. Il se peut également que vos objectifs commerciaux changent en fonction de votre croissance. Certaines entreprises réévaluent leurs mots-clés tous les mois environ, mais nous conseillons au moins tous les trimestres. Vous voudrez également en ajouter d’autres, au fur et à mesure que votre présence en référencement augmentera, afin que vous puissiez gagner plus de classements pour plus de mots-clés. Photo SEO via Shutterstock 
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