Les hipsters sont partout ces jours-ci. Ils forment une grande partie de la génération du millénaire et vous ne devriez pas avoir de difficulté à les repérer en public. Leurs pantalons sont généralement trop serrés, ils portent souvent des coupes de cheveux bizarres ou des rétro fedoras et les hommes portent souvent la barbe. Les dames portent ces trop grosses lunettes populaires dans les années 60 - même si elles n’en ont pas besoin. Ils sont "ironique".
$config[code] not foundH & R Block cible ce groupe dans une campagne vidéo en ligne sur une prétendue «crise fiscale pour les hipsters». Cette campagne vidéo en ligne montre aux hipsters interrogés ce qu’ils envisagent de faire avec leurs déclarations de revenus. Si vous l’avez manqué, voici la première vidéo:
Bien sûr, la campagne ne concerne pas du tout la crise hipster. C’est au contraire une tentative pour les amener à utiliser le service et à donner à H & R Block une nouvelle image de marque branchée prête à se réinventer, a expliqué le directeur de l’influence sociale de H & R Block, Scott Gulbransen, au New York Times: "Ils nous regardent et nous disent:" C’est mon père, la société fiscale de mon grand-père. "Et notre concurrence, ImpôtRapide, est un peu plus branchée, si vous voulez." Alors, que peuvent apprendre les petites entreprises d’une grande entreprise bien établie qui lance une vaste campagne de changement de marque? Eh bien, vous n’avez pas besoin de faire appel à de grands noms comme Kenny Mayne d’ESPN ni de dépenser près d’un demi-million de dollars pour avoir un impact. Vous trouverez ci-dessous une liste des éléments de base qu'une entreprise peut utiliser pour créer une campagne qui résonne. Bien que H & R Block n'entraîne pas forcément une vague de hipsters pour commencer à utiliser leurs services en cette saison des impôts, la société espère attirer de nouveaux clients qui l'auraient peut-être négligé par le passé. Lorsque vient le temps de préparer vos impôts, les personnes qui n’ont pas opté pour un service de préparation d’impôts se souviendront probablement de ces publicités plutôt cocasses.Business Lessons: Campagne de publicité pour la crise fiscale liée aux hipsters
Utilisez la vidéo pour vous connecter avec votre public cible
Créer une vidéo en ligne mémorable, humoristique ou autre, n’a pas besoin de casser sa tirelire. Rappelez-vous cette récente vidéo qui a élevé la start-up de mode Wren. Fait pour seulement 1 300 dollars, il a recueilli plus de 64 millions de vues sur YouTube en seulement 10 jours.
Utilisez des hashtags pour aider les gens à suivre la conversation
La nouvelle campagne utilise #HipsterTax pour aider les autres à suivre la conversation sur Twitter et sur les autres réseaux sociaux.
Vous pouvez faire quelque chose de similaire en utilisant un hashtage promu pour encourager les autres à partager, suivre et ajouter à la conversation dans les médias sociaux.
Renforcer l'engagement et mesurer l'impact
H & R Block a également mis en place un site Web spécial, Hipster Tax Crisis, et encourage les téléspectateurs à partager des vidéos de la campagne sur le site au cours de la saison d'imposition 2014. En retour, la société a annoncé qu'elle ferait un don à Covenant House, une organisation pour les jeunes sans-abri.
Vous pouvez encourager un partage similaire entre votre public cible afin d'accroître l'engagement avec votre message et de mesurer l'impact global. C’est un moyen facile de déterminer si votre public est vraiment attentif.
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