Il semble que chaque année au moins une controverse éclate au sujet d'une publicité rejetée pour le Super Bowl. Mais les entreprises ont appris qu’il n’était même pas nécessaire de diffuser votre publicité pendant le match pour obtenir de la publicité. Le Web - avec les médias sociaux, les vidéos partagées et les blogs - est devenu un canal à exploiter, de différentes manières.
Avec une publicité du Super Bowl coûtant 4 millions de dollars, le fait de faire rejeter votre annonce pourrait donner le «crochet» publicitaire pour que votre annonce devienne virale en ligne. Pour les petites entreprises avisées en particulier, ce n’est pas vraiment un mauvais résultat. Vous économisez les 4 millions de dollars que vous n'avez pas à payer pour le temps d'antenne. Pourtant, vous obtenez toujours de la visibilité car TOUT LE MONDE souhaite voir cette annonce rejetée.
$config[code] not foundCette année, la controverse a tourné autour de deux publicités différentes, une pour SodaStream et une pour Daniel Defence.
SodaStream: première annonce rejetée, mais passe virale en ligne
SodaStream, un produit destiné à la fabrication de boissons gazeuses non alcoolisées à la maison, a vu son annonce rejetée pour l'utilisation de quatre petits mots. À la fin de la publicité, la publicité mentionne nommément deux concurrents. Fox, qui a diffusé le Super Bowl de cette année, a demandé à la compagnie d’omettre la dernière ligne de l’actrice Scarlett Johansson intitulée «Sorry Coke and Pepsi». Le blog SpeakEasy du Wall Street Journal spécule que le changement a été demandé parce que Pepsi était un sponsor de l’émission à mi-temps.
Bien entendu, la version avec les quatre mots supplémentaires est désormais partout sur YouTube. Les audiences en ligne et à domicile ont probablement passé plus de temps à parler de ces 4 mots que si l’annonce n’avait pas été rejetée.
Daniel Defence: Annonce rejetée mais un message se fait entendre
Cette année, une publicité de Daniel Defense, un fabricant d’armes à feu, a également été rejetée parce que la NFL interdit la publicité sur les armes à feu. Cependant, la publicité est de bon goût. Il montre un ancien combattant du Marine Corps qui rentre chez lui et veut protéger sa famille. Aucune arme n'apparaît dans l'annonce:
Marty Daniel, président et chef de la direction de Daniel Defence, lors d'une interview sur le site de la NRA, a indiqué que son entreprise avait tenté de respecter les directives de la NFL. Mais l'annonce a quand même été rejetée. Le mot se propage à travers des blogs, des forums et des canaux sociaux. «Cette censure n'est qu'un symptôme de la tentative visant à faire taire les propriétaires d'armes à feu et à dissuader les acheteurs d'armes à feu, mais l'inverse est déjà arrivé», a déclaré Daniel.
Selon le site Web de la société, Daniel Defence, Inc. a été créé en 2000 comme entreprise de loisirs. Comme son site Web l'indique, c'est une «réussite qui ne peut être racontée qu'en Amérique».
GoDaddy: fait un 180
Dans le même temps, au moins une entreprise, qui était la fille de l'affiche de la technique de la «publicité rejetée» dans le passé, adopte une nouvelle stratégie.
À l'époque où il était encore dirigé par son fondateur, Bob Parsons, GoDaddy s'est fait connaître grâce à des publicités racées mettant en scène des filles GoDaddy voluptueuses. Au fil des ans, la société a eu plus de 3 douzaines d'annonces rejetées pour le grand jeu. Une version plus docile serait diffusée pendant le jeu - mais seulement après qu'au moins une version plus racée ait été salivée en ligne.
Au cours des dernières années, GoDaddy est entré dans une nouvelle direction grâce à un rachat par emprunt. Les annonces racées sont l'histoire. GoDaddy considère maintenant les petites entreprises de Main Street, dont beaucoup appartiennent à des femmes, comme son principal public cible.
Cette année, la publicité de GoDaddy diffusée au Super Bowl mettait en vedette Gwen Dean, une ingénieure en machines de 36 ans dans la vie réelle, qui a quitté son emploi afin de poursuivre sa propre entreprise de spectacle de marionnettes à temps plein, créant ainsi un nouveau site Web. en utilisant GoDaddy. Elle a vraiment quitté son emploi pendant la vidéo (elle a également envoyé sa démission par courrier électronique). Dean a déclaré: «J'ai suivi les traces de mon père et de mon grand-père et j'ai passé 18 ans dans une industrie à prédominance masculine. J'ai servi dans la Garde côtière pendant huit ans… Je suis fier de ce que j'ai accompli et très très heureux de poursuivre mon rêve de faire de ma passion une entreprise. ”
Selon GoDaddy, il s’agissait d’une campagne publicitaire «transformatrice» pour la société, car elle était axée sur les petites entreprises et présentait les femmes comme intelligentes et performantes. Blake Irving, PDG de GoDaddy, a déclaré: "Gwen est un exemple typique des clients que nous servons." Voici la publicité de GoDaddy:
$config[code] not found(Andrew Shotland de Local SEO Guide se demande si Gwen est réelle. Nous avons contacté GoDaddy et ils ont confirmé qu'elle était réelle. Elle a été choisie parmi plus de 100 candidats pour avoir la possibilité de figurer dans une publicité pour le Super Bowl. Andrew souligne à juste titre que sa Le marketing local en ligne fait défaut aujourd'hui. Pour nous, Gwen semble souffrir de temps partiel, d'un propriétaire d'entreprise. Tant que vous avez un emploi journalier et que vous dirigez une entreprise à temps partiel, vous n'aurez jamais assez de temps pour le faire. marketing en ligne - sans aide. C’était probablement un élément clé de la publicité.)
L'histoire derrière l'annonce
Même pour les annonces qui ne sont pas rejetées, les hashtags facilitent le transfert de la discussion sur des sites sociaux. Cette année, il y a eu 54 publicités pour le Super Bowl. La majorité (57%) affichait des hashtags, selon Marketing Land.
Il ne s’agit plus seulement de la publicité elle-même. Il s’agit également de rendre votre annonce virale en incitant les gens à parler de l’histoire de la publicité ou de la controverse qui l’entoure. Bien que vous ne dépensiez peut-être pas 4 millions de dollars à court terme pour une publicité du Super Bowl, réfléchissez à la manière de transférer cette «histoire derrière la publicité» dans d’autres campagnes publicitaires pour votre entreprise.
