L’importance du marketing d’influence dans l’économie numérique d’aujourd’hui est indéniable, en particulier lorsque l’on cible des clients plus jeunes.
Si vous envisagez de lancer une campagne de marketing d'influence, Nimble vient de publier une infographie de conseils pour aider votre marque à se développer et à toucher votre public.
La liste a été compilée sous le titre: «12 idées à faire et à ne pas faire pour le marketing d'influence». Le PDG de Nimble, Jon Ferrara, a invité 26 experts de l'industrie à expliquer ce qui fonctionne - et ce qui ne fonctionne pas.
$config[code] not foundIl en résulte 12 pratiques recommandées et éprouvées sur le terrain, que tous ne peuvent généralement pas prendre en compte lors du lancement de votre prochaine campagne marketing d'influence.
Bien que les principaux influenceurs dépassent le budget de toutes les grandes entreprises, les micro-influenceurs ayant une présence locale sont également très rentables. Cela donne aux petites entreprises la possibilité d'utiliser le marketing d'influence dans le cadre de leurs campagnes globales.
La solution consiste à utiliser efficacement le marketing d'influence et à ne pas gâcher l'opportunité avec la mauvaise stratégie.
«Malheureusement, malgré son potentiel, de nombreuses campagnes de marketing d’influence ont échoué», explique Jenna Dobkin, spécialiste des relations publiques et des relations d’influence, et directrice de la communication de Nimble, sur le blog Nimble. "Parcourez tous les canaux de médias sociaux - notamment Facebook, YouTube, Instagram ou Twitter - et vous êtes sûr de rencontrer au moins un endossement transparent de la part d'un influenceur pour lequel une marque bien intentionnée a payé une somme exorbitante."
Conseils pour les campagnes de marketing d'influence
En particulier sur l'infographie, Heather Dopson, Community Builder for GoDaddy exhorte les spécialistes du marketing à «donner la priorité aux personnes». Avec cette pratique en place, vous pouvez construire des relations à long terme mutuellement bénéfiques pour toutes les parties impliquées. Cela inclut votre public, votre marque et l’influenceur en question.
Dans le même temps, Michael Alton, évangéliste de la marque chez AgoraPulse, met en garde de ne pas "traiter les collaborations comme des transactions".
À propos du marketing d'influence: «Ce n'est pas un échange transactionnel, mais des amis qui aident des amis à réussir ensemble», ajoute Alton.
Les experts insistent également pour que plus vous collaborez avec votre influenceur et bâtissez une relation, plus votre auditoire sera en relation avec ce que vous essayez de dire.
Donc, Bryan Kramer, PDG de PureMatter, met en garde les marques de «garder la vérité» pour que la relation avec les spécialistes du marketing influent soit naturelle et amusante au lieu de forcée et statique.
Les consommateurs d’aujourd’hui sont avertis. Kramer prévient que s’ils sentent que l’influence est forcée, vous perdrez le bénéfice de la crédibilité du marketing de bouche à oreille.
À cette fin, Shane Barker, PDG de Shane Barker Consulting, met en garde contre la tentation des "influenceurs de la microgestion". N'oubliez pas que les influenceurs ont construit leur public grâce à leur propre créativité. Donc, leur imposer leur propre approche peut être une erreur.
Barker explique: «Microgérer les influenceurs et interférer constamment dans leur travail n'est qu'un désastre." Il ajoute: "Respectez le processus de création et permettez-leur de créer du contenu de la manière qu'ils connaissent le mieux."
Vous pouvez consulter l'infographie ci-dessous pour voir ce que les experts ont à dire à propos de ces choses à faire et à ne pas faire. Si vous voulez plus d'informations, vous pouvez télécharger le livre numérique The Ultimate Influencer Marketing Playbook of 2018 de Nimble ici.
Image: Agile
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