Elle voulait juste écrire le genre de livres elle voulait lire. Ces types de livres n’étaient pas largement disponibles auprès des auteurs populaires de l’époque.
$config[code] not foundComme beaucoup d’entrepreneurs, quand elle n’a pas pu trouver ce qu’elle voulait sur le marché, elle l’a créée.
Engler, qui est plus connue des fans de romans d'amour sous son nom de plume Jaid Black, est arrivée - certains diront inventée - une niche. La niche était des romans d'amour érotiques.
Les romans d’Engler ont d’abord été rejetés par les éditeurs traditionnels. C’est parce qu’elle a évité les euphémismes typiques utilisés dans les romans romans, en utilisant un langage explicite associé à une histoire romanesque. Les éditeurs de l'époque ont déclaré que ses descriptions étaient trop graphiques.
Ces refus l'ont simplement incitée à publier ses propres histoires par voie électronique. Elle a elle-même construit un site Web et a d'abord vendu des histoires au format PDF.
Bientôt, elle publiait également des histoires écrites par d'autres auteurs. Voilà, elle était passée d'auteur à éditeur.
Aujourd'hui, sa société, Ellora’s Cave, rapporte environ 15 millions de dollars par an et vend près de 200 000 livres par mois.
La mère d’Engler, Patricia Marks, en est la PDG, bien qu’Engler en reste le propriétaire majoritaire. La société organise également une conférence annuelle pour les fans de romance, appelée Romanticon, qui en est maintenant à sa cinquième année.
Ellora’s Cave compte maintenant plus de 800 auteurs, dont la portée dépasse de loin celle où elle avait écrit un livre. Un certain nombre d’auteurs figurent dans les six chiffres et au moins un, Laurann Dohner, en fera sept cette année - prouvant qu’il ya de l’argent pour l’écriture et la publication.
Les livres sont maintenant vendus sous forme de livres électroniques et de livres imprimés, par l’intermédiaire de libraires tels que Amazon et Barnes & Noble, ainsi que sur le site Web de la société. La société dispose même de ses propres modèles masculins pour la couverture, des photos qui paraîtront osées de ceux qui n'appartiennent pas au secteur de l'édition de romance. La société, dont le siège social est situé dans l’Ohio, a même donné un nom à une romance érotique: «Romantica».
Publication électronique - Avant le Kindle
La société a vendu ses livres par voie électronique bien avant la création d’un lecteur de livre électronique Kindle. Marks raconte leur histoire de démarrage dans une interview à Publisher’s Weekly:
Ellora’s Cave a commencé à vendre des livres électroniques avec un compte PayPal. Selon Marks, Engler resterait en retard pour envoyer des histoires à ses clients par courrier électronique. En 2001, Engler avait créé un site Web avec un panier et commencé à publier d'autres écrivains. Alors que les revenus commençaient à augmenter, Marks - elle s'appelle elle-même une «mère dominatrice» (diplômée en commerce) - surveillait et aidait dans la mesure de ses moyens. «Je l'ai aidée à préparer des feuilles de calcul et à calculer les paiements de redevances et autres. En 2003, elle gagnait assez d'argent pour m'embaucher », a-t-elle déclaré.
Au moment où le Kindle est arrivé et est devenu populaire, Ellora’s Cave avait déjà des ventes annuelles de plusieurs millions.
Le Kindle a toutefois contribué au succès de la société. «La popularité du Kindle a incontestablement eu un impact positif sur nos revenus et nous a rendu encore plus forts», a déclaré Engler.
La grotte d’Ellora se concentre toujours principalement sur les livres électroniques. Elle vend également des livres de poche imprimés à la demande.
Bien que la croissance des ventes de livres électroniques ait quelque peu ralenti au cours de l’année écoulée, il reste encore beaucoup à faire. Un rapport du groupe d'étude de l'Association américaine des éditeurs et de l'industrie du livre a conclu que les ventes de livres numériques représentaient 20% des ventes nettes de l'édition en 2012, contre 15% en 2011.
Et la fiction amoureuse est énorme. Selon Romance Writers of America, les ventes de romances à partir de 2012 devraient s'élever à environ 1,3 milliard de dollars.
Le genre de la romance érotique a attiré de plus en plus l’attention au cours des deux dernières années avec la popularité populaire de «Fifty Shades of Grey». Mais Engler a déclaré que le livre n’a pas eu beaucoup d’impact sur sa société. "La seule chose que Fifty Shades a fait a été de mettre les médias au courant de ce que les lecteurs achetaient déjà", a-t-elle déclaré.
Conseils aux auteurs et aux entrepreneurs
L’histoire de la start-up Ellora’s Cave est centrée sur une approche «suivez votre instinct» et sur le refus de ne pas être retenu par les normes traditionnelles. Il s’agit d’une innovation perturbatrice apportée à la fiction.
C’est aussi être «réel». La culture inhabituelle de la caverne d’Ellora et la personnalité de son propriétaire transparaissent dans les communications de la société, son site Web rouge vif, sa conférence annuelle et tout ce qu’ils font. Ce n’est pas une affaire banale. Il n’essaye pas d’être un éditeur d'entreprise conservateur. Alors ça se démarque. C’est mémorable.
Pour les auteurs qui envisagent d’auto-éditer ou de vendre des livres électroniques, Engler aka Jaid Black a quelques conseils. Elle dit qu’il est important de ne pas s’aligner sur ce qui est populaire à l’époque. Au lieu de cela, trouvez, inventez ou développez un genre qui a le potentiel de demande mais très peu d’offre.
Pour les entrepreneurs, elle propose ce conseil de différenciation: «Si vous pouvez trouver une nouvelle tournure sur le marché, vos chances de réussite sont plus grandes que celles de la personne qui tente d’imiter ce qui existe déjà.»
Vous avez également besoin de concentration. «Faites une chose et faites-le bien», a-t-elle dit. "Ne vous lancez pas dans un nouveau territoire avant d'avoir conquis et revendiqué le premier."
10 commentaires ▼
