L'identification de mots-clés pour les campagnes publicitaires Pay Per Click (PPC) est un processus dynamique et sans fin qui requiert une amélioration continue. La clé de la conversion réside dans vos mots-clés et dans quelle mesure vous les utilisez efficacement. La recherche par mot-clé basée sur les données est indispensable pour éliminer toute conjecture du processus. L'idée est que les résultats d'une campagne de liens sponsorisés ne devraient pas être une surprise une fois que vous avez accepté d'investir dans celle-ci.
$config[code] not foundMais comment commencez-vous et d'où? Avez-vous la bonne approche lorsque vous recherchez les meilleurs mots clés commerciaux adaptés à votre campagne? Voici quelques idées pour commencer avant de vous lancer dans votre campagne PPC.
L'exercice manuel de génération d'idées de mots clés peut limiter vos options et vos opportunités. Les mots clés, s'ils ne sont pas évalués par rapport au volume de recherche mensuel, à la popularité de l'emplacement, au taux de CPC, aux prix concurrentiels et au positionnement de l'annonce, peuvent ruiner l'ensemble des efforts marketing. Il est important que vous preniez des décisions en connaissance de cause tout en choisissant et en appliquant des mots clés pour votre campagne commerciale.
Connaissez d'abord vos outils de recherche par mot-clé et leur utilisation
L'utilisation d'outils de recherche de mots clés tels que Google AdWords Planner Planner, SEMrush Keyword Analytics, le Générateur de mots clés WordStream, Moz, Wordtracker ou SEO Book peut s'avérer d'une grande aide.
Une autre nouvelle intéressante pour le spécialiste du marketing PPC est que SEMrush a mis au point son propre outil de mots-clés PPC en phase bêta. Avec cet outil, vous pouvez non seulement créer de nouveaux mots-clés PPC selon différentes combinaisons, mais aussi collecter les idées de mots clés de vos concurrents pour les implémenter. SEMrush a développé sa propre base de données pour la recherche de nouveaux mots-clés. Il vous permet également de découvrir les mots clés se recoupant dans différents groupes et de les ajouter en tant que négatifs afin d'éviter la concurrence entre les groupes d'annonces.
Cependant, quel outil choisir et ce qu'il faut essayer pour une utilisation occasionnelle dépendent du choix individuel. Rien ne garantit que l'utilisation de ces outils vous apportera des conversions plus élevées, mais ils peuvent certainement vous aider à choisir les bons mots clés qui influencent vos campagnes PPC.
L'utilisation d'outils de recherche par mot-clé permet d'automatiser les processus de saisie, de stockage et de tri des données et fournit des statistiques importantes dont les spécialistes du marketing ont besoin pour prendre rapidement des décisions. Les étapes pour utiliser des outils de mots clés sont simples.
- Découvrez les fonctionnalités indispensables que vous devriez trouver dans un outil de recherche par mot clé.
- Evaluez le Générateur de mots clés en fonction de sa facilité d'utilisation et de son degré d'automatisation.
- Définissez les paramètres de campagne ciblés (emplacement, appareil, emplacements, calendrier, message publicitaire ciblé et pages de destination) avant d'exécuter les mots clés.
- Continuez à évaluer les clics, le CTR, les conversions, le coût par conversion pour chaque mot clé et améliorez leur nombre et leur variété pour obtenir de meilleurs résultats.
Dans cet article, nous allons nous concentrer sur les fonctionnalités clés d'un outil de recherche de mots clés PPC et sur la manière dont vous pouvez en utiliser un à votre avantage. Suivre la liste de contrôle vous assurera de choisir des outils qui auront un impact positif sur les objectifs généraux de votre campagne.
L'outil doit fournir des mots clés bien testés et testés
Un bon outil peut vous aider à effectuer une recherche de mots clés PPC pour les campagnes Google AdWords et Bing Ads. Si vous avez une liste de tous les mots clés pertinents auxquels vos concurrents et les leaders de l'industrie sont déjà en compétition et qui se classent, il devient plus facile de définir des objectifs PPC à court et à long terme. L'outil doit disposer de la base de données d'historique pour vous fournir des mots clés performants dans votre domaine ciblé.
L'outil doit fournir toutes les informations utiles sur les mots clés sélectionnés
Des informations étendues, telles que le volume de recherche mensuel moyen par emplacement, les diagrammes de tendance de recherche, le score de difficulté des mots clés (KD), le CPC, la densité concurrentielle et le nombre de résultats des SERP vous fournissent de meilleures informations sur un mot clé. L'évaluation d'un mot clé en fonction de toutes ces mesures essentielles vous permet d'optimiser la liste de mots clés potentiels et de vous en servir.
L'outil doit afficher la popularité et les détails d'utilisation de chaque mot clé par d'autres
N’est-ce pas une bonne idée de découvrir des mots-clés et les noms des principaux annonceurs / concurrents qui les utilisent pour leurs campagnes? Une fois que vous avez découvert leurs pages de destination populaires et leurs messages de copie d'annonce, il devient plus facile pour vous de créer des groupes d'annonces contenant un message convaincant et un CTA élevé. Assurez-vous que votre outil de mots clés dispose de la provision correspondante.
L'outil doit générer des correspondances de phrases et des mots-clés associés
Les mots clés de requête larges / syntaxiques fonctionnent-ils pour votre campagne ou pensez-vous que l'utilisation de mots clés de correspondance exacte pour un PPC ciblé donne de meilleurs résultats? Qu'est-ce qui donne le rendement maximum à un coût raisonnable? Prendre de telles décisions dépend souvent de la taille du pool de mots-clés utilisé. Si votre outil de mots clés PPC vous permet de créer un nombre maximal de variantes d'expressions à tester et à choisir, vous êtes mieux placé pour prendre des décisions significatives.
L'outil doit générer des idées de mots clés à l'aide d'entrées et de variables personnalisées
Tous les outils n’ont pas cette fonctionnalité intégrée. Les outils de recherche de mots clés tels que SEMrush Keyword Analytics fournissent une option de filtre avancée permettant de créer un ensemble varié de mots clés de correspondance de phrases. Vous pouvez ajouter des textes d'entrée variés et rechercher plusieurs mots-clés dans différentes combinaisons de paramètres de recherche.
L'outil doit regrouper les mots-clés en niches
N’est-ce pas un grand soulagement de pouvoir organiser les mots-clés dans des groupes de niches distincts, les analyser selon les besoins et découvrir de nouveaux niches à prendre en charge sans utiliser de référentiel basé sur Excel? Un outil de recherche de mots clés permettant de séparer les mots clés par lots et de vous fournir des idées pertinentes sur les groupes d'annonces peut s'avérer très utile et vous faire gagner du temps.
L'outil doit montrer la difficulté des mots-clés
L'une des principales erreurs que commettent souvent les spécialistes du marketing consiste à sélectionner des mots clés avec un CPC élevé et une estimation de l'enchère de première page élevée. Ces mots-clés sont les plus difficiles à classer et à maintenir pour les premières positions. Cela entraîne de la frustration lorsque vous continuez à augmenter le montant de l'enchère, mais sans chance pour les clics ou même les impressions. En utilisant un outil de difficulté des mots clés, vous serez en mesure de localiser les mots clés ayant un niveau de concurrence moyen et modéré et un taux de CPC abordable, adapté à votre campagne publicitaire. Les données de difficulté des mots clés pour les classements de recherche organiques donnent également une idée des mots clés que vous pouvez cibler pour le classement des mots clés PPC.
L'outil doit créer des mots clés à longue queue
Les mots-clés longtail sont la pierre angulaire de votre stratégie de génération de mots-clés PPC. Plus vous comptez sur des mots clés de marque très compétitifs avec un volume de recherche élevé, plus vous ignorez un grand nombre d'opportunités en matière de mots clés. Des milliers d'utilisateurs utilisent les requêtes de recherche de petits volumes sur le Web et leur classement peut générer un nombre total de clics plus élevé. Votre outil de mots clés devrait vous permettre de rechercher et de créer des mots clés très longs avec une faible concurrence. L'augmentation de votre base de données de mots clés longtail vous aide à vous protéger contre l'inflation soudaine du taux de CPC des mots clés. En utilisant de tels mots-clés, vous pouvez garder votre investissement mensuel sous contrôle tout en profitant des clics et des conversions.
L'outil doit suggérer des mots-clés régionaux et multinationaux
Votre outil vous permet-il de développer un pool de mots-clés basé sur des stratégies commerciales et des données de trafic locales, régionales, nationales et multinationales? Que vous cibliez des clients régionaux ou adoptiez des stratégies marketing globales, l'outil devrait pouvoir vous fournir les mots-clés appropriés pour chaque région.
L'outil doit générer des mots-clés dans plusieurs langues
Si vous gérez des sites Web multilingues, vous devez sélectionner des mots clés spécifiques à la langue pour les campagnes PPC. Votre outil de recherche de mots clés doit prendre en charge la langue parlée par vos clients.
Cet outil devrait permettre l'exportation de rapports de recherche dans divers formats
Quels que soient les résultats de recherche générés à l'aide de votre outil de mots clés, ils doivent être facilement accessibles et partageables entre pairs ou clients pour une analyse plus poussée des données. Assurez-vous que votre outil de mots clés vous fournit toutes les fonctionnalités de reporting de base et des vues de tableau de bord graphique pour les audits de campagne. Le Générateur de mots clés doit réunir les fonctionnalités de plusieurs outils, tels que les éditeurs de clés en ligne et les fichiers Excel.
L'outil doit appliquer des recherches dynamiques
Un outil moderne de recherche de mots clés permet de localiser les mots clés qui se croisent dans différents groupes d’annonces et de les ajouter en tant que négatifs afin d’éviter la concurrence entre ces groupes. Voici quelques-unes des fonctions quotidiennes pouvant être automatisées et complétées par un outil de mots clés.
Une fois que vous avez rassemblé toutes les données basées sur les mots clés dans un format pouvant être présenté, vous êtes mieux à même de mener une campagne PPC dans la bonne direction. Suivre cette infographie ci-dessous peut vous aider à revitaliser votre plan de campagne PPC et vos initiatives de mots clés. Bonne recherche de mots-clés PPC!
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