Cherchez-vous un moyen de susciter l'enthousiasme autour de votre magasin, de tester une nouvelle gamme de produits ou de vous adresser à un nouveau marché sans prendre un engagement financier énorme? La réponse pourrait bien être un magasin éphémère.
Devrais-je ouvrir une boutique éphémère?
Les pop-up shops sont des points de vente temporaires tirant leur charme de leur courte durée de vie. Ils ont fait leurs débuts pendant la récession afin de gagner de l’argent avec des espaces de magasins vides. Aujourd'hui, cependant, ils sont devenus si populaires que les grands détaillants créent leurs propres boutiques éphémères et parfois même en hébergent dans leurs grands magasins.
$config[code] not foundA l'instar d'un produit en édition limitée ou d'une vente flash, la boutique éphémère séduit les clients avec la promesse «d'agir maintenant, car cette occasion ne se reproduira plus». Tandis qu'un magasin éphémère a généralement lieu dans un magasin vide Forbes a récemment souligné la tendance grandissante des entreprises britanniques à placer des fenêtres pop-up près des stations-service, des supermarchés et des centres de jardinage au Royaume-Uni. Cela dépend de ce qui plaira à votre public cible.
Un pop-up shop peut être un excellent moyen de:
- Testez les eaux d'un nouveau marché avant de vous engager dans un bail de détail plus long.
- Vendre des stocks excédentaires ou des produits de la saison passée.
- Créez une «expérience» que vous ne pouvez pas reproduire dans votre magasin, telle qu'organiser des événements musicaux ou organiser une exposition d'art. Une des principales raisons pour lesquelles les clients visitent les boutiques éphémères est qu’ils proposent plus que des produits à la vente.
- Attirez l'attention sur une nouvelle ligne de produit ou un autre changement dans votre magasin. Par exemple, un détaillant de vêtements qui envisage d’ajouter de la mode pour hommes pourrait utiliser un magasin éphémère pour mettre en valeur les vêtements pour hommes et voir la qualité de vente des produits.
Comment faire de votre boutique éphémère un succès?
- Choisissez votre emplacement avec soin. En fonction de vos objectifs (voir ci-dessus), recherchez un lieu qui attire l’attention, génère un bon trafic et répond à vos besoins. Bien sûr, vous souhaitez également que cet espace soit proche d'entreprises complémentaires qui attireront votre clientèle cible.
- Promouvoir votre pop up. Il est essentiel de créer du buzz pour attirer les gens dans votre pop-up shop. En plus de diffuser les nouvelles par tous les moyens habituels - marketing par courriel, médias sociaux ou même publipostage - veillez à entretenir des relations publiques pour informer les médias locaux de votre magasin.
- Aie du plaisir avec ça. Un pop-up shop est un événement autant qu’un point de vente au détail. Créez un sentiment de plaisir et d’excitation - ce n’est pas le moment de rester en retrait. Vous voulez que les gens de passage sachent que quelque chose de spécial se passe, alors mettez tout en œuvre pour attirer l'attention avec de la musique, des décors, etc.
Bien que les boutiques éphémères soient souvent associées à la mode et à la jeunesse, le concept peut vraiment convenir à tout type d’entreprise. La clé est de savoir ce que vous voulez obtenir de votre boutique, de définir votre public cible et de déterminer où le trouver.
Photo adidas Pop-Up Store via Shutterstock
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