Lorsque vous pensez au marketing vidéo en ligne, la plupart d’entre nous pensent instantanément que YouTube est le principal acteur du secteur.
Entre son milliard d’utilisateurs et ses fonctionnalités robustes pour les spécialistes du marketing, il n’est vraiment pas surprenant que YouTube soit depuis longtemps la principale plate-forme de distribution vidéo. Si vous tenez compte des nombreux avantages offerts par le marketing vidéo aux annonceurs, il n’est pas étonnant que de plus en plus d’entreprises se lancent dans le jeu du contenu vidéo.
$config[code] not foundCe qui est intéressant, cependant, est la rapidité avec laquelle Facebook est devenu la deuxième source de référence pour les vidéos en ligne. En fait, selon une étude menée par la société d'analyse et de développement de médias sociaux Socialbakers, sur 180 000 vidéos Facebook publiées sur 20 000 pages en 2014, le marketing de contenu avait augmenté de 50% en chargeant directement les vidéos sur Facebook de janvier à juin.
Depuis la mise en œuvre de la fonction de lecture automatique dans le fil d'actualité Facebook, l'interaction avec le contenu vidéo a changé et tout le monde le sait.
En un sens, cela ne devrait pas être si choquant. Les vidéos sont un excellent moyen pour les spécialistes du marketing d’attirer davantage l’attention et d’augmenter le nombre de conversions, car ils peuvent informer et divertir les visiteurs. Les téléspectateurs aiment également partager des vidéos - 92% des téléspectateurs de vidéos mobiles partagent des vidéos (PDF) avec d'autres!
L'utilisation de vidéos sur Facebook à des fins marketing présente également des avantages très intéressants:
- Shareaholic a découvert en octobre 2014 que Facebook génère quatre fois plus de trafic sur les sites Web que Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr et Stumbleupon.
- Facebook compte plus de 500 millions d'utilisateurs actifs, ce qui en fait le deuxième site Web le plus visité au monde.
- Selon comScore, Facebook est le site social le plus populaire pour les utilisateurs mobiles, avec 24% des utilisateurs y passant leur temps.
- Facebook est le principal réseau de connexion sociale avec 46%, tandis que Google est le deuxième avec 34%.
- L’Américain moyen passe 40 minutes par jour à consulter son compte Facebook - c’est plus que le temps qu’il passe avec son animal!
- Les publicités Facebook peuvent aider à augmenter les offres par courrier électronique.
- Les utilisateurs peuvent étiqueter des amis Facebook dans des vidéos, ce qui signifie que Facebook dispose de fonctionnalités de codage de mots clés utiles.
- L’engagement dans les vidéos sur Facebook a changé depuis la mise en œuvre de fonctionnalités de lecture automatique qui attirent l’attention de l’utilisateur.
- Il est facile de partager des vidéos Facebook avec des amis (qui aiment statistiquement les partager!)
Depuis un an, mon équipe et moi-même avons constaté une nette augmentation du nombre de vidéos sur Facebook. Plus intéressant encore, nous avons également entendu de nombreuses sources dire que Facebook favorisait le téléchargement de vidéos natives par rapport aux vidéos incorporées par des tiers, comme YouTube.
Cela nous a incité à mener une étude comparant le même contenu vidéo à une vidéo intégrée à YouTube et à un téléchargement vidéo natif sur Facebook.
Voici comment cela a été fait
L'étude a débuté par la sélection de trois pages Facebook distinctes, suivies d'un nombre considérable de suiveurs (1 million d'abonnés combinés).
Nous avons ensuite choisi sept vidéos qui, à notre avis, seraient parfaites pour chaque page. Cela représenterait 21 vidéos et 42 mises à jour Facebook combinées.
Nous avons ensuite créé un calendrier dans lequel nous téléchargions les mêmes vidéos au même moment, sur les mêmes comptes, pour les téléchargements de vidéos natives et les vidéos intégrées à YouTube pendant deux semaines.
La moitié des mises à jour commençait avec les téléchargements vidéo natifs, l'autre moitié commençant par les vidéos intégrées. Nous l’avons fait au cas où cela aurait une incidence sur la décision d’une personne de s’engager ou d’aimer la vidéo après l’avoir remarquée pendant une semaine.
Les vidéos natives ont abouti à:
- 814 mentions J'aime
- 168 actions
- 104 commentaires
- 181 760 personnes atteintes
La vidéo tierce intégrée, y compris YouTube, a été diffusée à l'adresse suivante:
- 342 mentions J'aime
- 63 actions
- 14 commentaires
- 88 950 personnes atteintes
Donc, apparemment, la théorie selon laquelle Facebook donne la priorité aux vidéos natives par rapport aux vidéos incorporées par une tierce partie semble correcte, du moins par rapport à YouTube.
Selon notre étude, nous avons découvert qu'en moyenne, les vidéos Facebook natives atteignent 2,04 fois plus de personnes, reçoivent 2,38 fois plus de J'aime, 2,67 fois plus de contenu et 7,43 fois plus de commentaires.
Conseils vidéo natifs Facebook
Si vous souhaitez essayer le marketing vidéo sur Facebook, il vous faudra étudier les meilleures pratiques que Facebook s'attend à voir. Vous souhaitez comprendre les fichiers et les tailles correctes requises par Facebook, savoir les convertir correctement, la qualité vidéo et d’autres problèmes de dépannage. De plus, vous devrez évidemment comprendre les aspects créatifs de la motivation des gens pour qu’ils cliquent sur le bouton de lecture. Soyons donc francs et discutons-en:
Avoir la bonne longueur de vidéo
Dans l’étude mentionnée précédemment de Socialbakers, ils sont arrivés à un élément très intéressant que vous ne devez pas oublier lorsque vous commencez à créer du contenu vidéo: soyez bref! Comme dans, moins de 30 secondes - 22 secondes pour être exact - est le nombre pour lequel vous souhaitez enregistrer, car l'étude a déterminé que les vidéos de cette longueur avaient le meilleur taux de réussite.
En d'autres termes, les téléspectateurs qui ont visionné plus de 95% de la vidéo l'ont fait plus longtemps.
Le défi consiste ici à apprendre à faire passer le message à votre public en très peu de temps.
Créer une annonce simple
La création de contenu vidéo peut prendre beaucoup de temps. Il est donc crucial de trouver les bonnes formules pour créer du contenu susceptible de motiver votre auditoire.Un excellent moyen de tester cela est de commencer à utiliser la fonctionnalité de publicité vidéo de Facebook pour amener les internautes ciblés à regarder vos vidéos immédiatement.
Comme pour les annonces classiques, vous pourrez cibler leurs centres d'intérêt, leurs comportements, leur âge, leur sexe et leur emplacement géographique.
Optimisez vos vidéos
Vous venez de tourner et de modifier la meilleure vidéo jamais créée pour votre entreprise. Comment allez-vous amener les fans et les amis sur Facebook à augmenter le volume et à le regarder? Avec tout le contenu consommé chaque jour, vous devez maîtriser vos compétences en rédaction. Veillez à optimiser les informations suivantes lors du téléchargement de vos vidéos Facebook.
- Ecrire un bon titre - demandez-vous «qu'est-ce qui ferait regarder quelqu'un?». Vos vidéos devraient aider à divertir ou à résoudre un problème afin d'apprendre à susciter leur intérêt.
- Mots clés C'est assez explicite, mais certains d'entre nous ont besoin de rappeler que Facebook a aussi un moteur de recherche. Incluez-vous correctement les mots-clés?
- La description - ne soyez pas paresseux quand il s'agit de votre description. Pendant le processus de téléchargement, trop de gens sont excités et oublient d’ajouter ici des informations supplémentaires essentielles pour attirer les utilisateurs.
Créez des vidéos de qualité que votre public souhaite voir
Enfin, vous devez comprendre comment créer des vidéos Facebook que votre public souhaite réellement regarder. Quel est le but de votre vidéo? Faites preuve de diligence raisonnable et découvrez ce que font vos concurrents ou demandez aux clients existants quel type de contenu ils aimeraient voir. Parmi les thèmes à considérer figurent:
- Informatif - Toujours un atout dans le marketing de contenu. Créez des vidéos de procédures qui montrent aux utilisateurs comment effectuer une tâche unique et créez-les en masse pour résoudre les problèmes et montrez que vous êtes un expert dans ce que vous faites.
- Éducatif - En outre, vous pouvez utiliser la vidéo pour enseigner aux autres, tout comme dans une salle de classe. Les vidéos sur tableau blanc et écran vert sont des moyens simples mais efficaces de faire grandir l’esprit de votre public.
- Divertissant - Amusez-vous et créez quelque chose d'amusant ou d'amusant qui amènera les gens à sourire et à partager avec les autres. Assurez-vous simplement que cela correspond à votre marque et à votre stratégie marketing et vous aurez une vidéo gagnant-gagnant à portée de main.
Conclusion
Pour les spécialistes du marketing et les annonceurs, il est évident que la vidéo est devenue l’une des options de marketing les plus intéressantes et les plus viables pour les entreprises.
Alors que nous utilisions traditionnellement des plateformes telles que YouTube, Facebook semble maintenant avoir changé le jeu en privilégiant le téléchargement de vidéos natives par rapport aux tiers.
Et comme Facebook reste le plus grand réseau social au monde avec plus de 1,4 milliard d'utilisateurs, il est donc logique que vous ne téléchargiez pas uniquement des vidéos directement sur Facebook. Cependant, pour en tirer le meilleur parti, vous devez également vous assurer que les vidéos intéressent votre public Facebook.
Si vous êtes un agent de marketing ou un annonceur, avez-vous remarqué quelque chose de similaire?
Image: Tendances des petites entreprises
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