Depuis sa création, Twitter a été conçu pour être mondial. Pour les entreprises, cette plate-forme de médias sociaux s'est révélée être une acquisition de clientèle, une rétention et même un outil de vente. À ce jour, Facebook, Pinterest et LinkedIn ont tous fourni des analyses permettant aux annonceurs et aux propriétaires de sites Web de suivre les publications organiques et sponsorisées. Twitter n'est jamais loin derrière. Maintenant, il a également rejoint les rangs de ces réseaux.
$config[code] not foundRécemment, Twitter a diffusé une nouvelle activité de tweet - un tableau de bord analytique pour les éditeurs de cartes Twitter, les annonceurs et les utilisateurs vérifiés, qui met en évidence des données complètes sur les performances de leurs tweets organiques. Bien que Twitter offrait auparavant des données détaillées sur les tweets promus, les comptes promus et les cartes Twitter, cette nouvelle fonctionnalité d'analyse permet aux utilisateurs de voir le type d'engagement que leurs tweets habituels obtiennent.
Le nouveau tableau de bord Twitter Analytics
Le tableau de bord Twitter Analytics est accessible à toute personne disposant d'un compte Twitter. Vous pouvez accéder au tableau de bord Analytics simplement en configurant votre profil Twitter Ads.
Quoi de neuf dans le tableau de bord de Twitter Analytics?
Une fois connecté à Twitter Ads ou à la plate-forme Twitter Analytics, le tableau de bord Twitter surveille déjà votre compte avec trois composants importants:
Impressions
Les impressions mesurent le nombre de fois qu'un utilisateur a vu un tweet. Cette métrique vous permet de déchiffrer plus facilement les performances de votre compte sur une base tweet
Engagement et taux d'engagement
L'engagement mesure le nombre total d'interactions d'un utilisateur avec un tweet particulier. Cela peut inclure des liens, des retweets, des hashtags, des noms d'utilisateur ou des favoris. Tandis que le taux d'engagement est le nombre total d'engagement divisé par le nombre total d'impressions. Cette fonctionnalité vous permet de comparer vos performances sur une période de 28 jours.
Exporter des données
Vous pouvez même obtenir des données plus détaillées une fois que vous exportez à partir des analyses de Twitter. Les composants comprennent:
- L'URL clique pour mesurer combien de fois une URL est cliquée dans un tweet.
- Les médias incorporés cliquent pour mesurer le nombre de clics sur une photo, un fichier GIF ou une vidéo contenus dans un tweet.
- Le hashtag clique pour mesurer combien de fois un hashtag est cliqué dans un tweet.
- Le profil clique pour mesurer le nombre de clics sur un nom d'utilisateur dans un tweet.
- Cliquez sur Détail développé pour mesurer le nombre de fois où le bouton "Développer" a été cliqué sur un tweet.
- Permalink clique pour mesurer le nombre de clics sur l'URL liée à un tweet individuel.
- Leads soumis, une application pour mesurer les clics collectés et les leads envoyés par Twitter.
Suit
Suit mesurer combien d’utilisateurs ont cliqué sur "suivre" dans un tweet.
Actions
Les actions ont deux catégories à suivre
Mesures par courrier électronique si un tweet est partagé par courrier électronique
Composer le numéro de téléphone indique si un numéro de téléphone a été composé après avoir cliqué sur un numéro dans un tweet.
Comment le tableau de bord aide-t-il les détaillants?
Suivre les activités sur Twitter Card
Tous les utilisateurs de Twitter Card peuvent voir les performances de leurs contenus en temps réel et suivre les tendances de l'activité des cartes, notamment les retweets, les types de cartes, les sources, les clics et autres informations.
Suivre un suiveur Twitter
Toutes les mesures ci-dessus permettent aux détaillants de suivre leurs abonnés, de découvrir leurs emplacements, leurs données démographiques et d'explorer leurs intérêts.
Suivre l'activité de Tweet
Les propriétaires d'entreprise peuvent désormais voir combien de fois un tweet est vu par d'autres personnes sur Twitter, comment les tweets fonctionnent en temps réel en termes de nombre de retweets, de réponses et de suivis et déterminent leur efficacité et leur succès. Mieux comprendre le fonctionnement des publications permet aux utilisateurs de promouvoir leurs annonces et d'accroître la présence de leur marque sur la plate-forme Twitter. Ils peuvent facilement suivre la réaction de leurs publics et adapter en conséquence le nouveau contenu.
Les annonceurs peuvent mesurer leurs tweets organiques
La fonctionnalité qui était disponible pour les tweets promus, maintenant disponible pour les tweets organiques également, est une affaire énorme pour les annonceurs. Ils peuvent non seulement voir la performance organique, mais aussi prendre des décisions éclairées quant à leurs postes à promouvoir. Habituellement, les tweets qui ont bien fonctionné organiquement seront également performants en tant que tweets promus.
Le tableau de bord Twitter et la stratégie de contenu - Quel est le lien?
Création de contenu pertinent
Avec le nouveau Twitter Analytics, les annonceurs peuvent diffuser leur contenu de manière organique. Ils sont en mesure de comparer et d'analyser les résultats et d'optimiser leur stratégie de contenu en conséquence. Avec une stratégie de contenu solide entrée dans la phase de publicité, le contenu promu génère un engagement supplémentaire basé sur des résultats organiques. Les informations que vous dérivez du tableau de bord vous aident à analyser quel contenu a séduit vos abonnés et lequel ne l’a pas été. Une telle activité vous conduit à des actions supplémentaires telles que des retweets, des mentions ou des réponses pour mieux comprendre ce qui résonne réellement chez vos abonnés. Plus un message est pertinent, meilleures sont vos chances d'obtenir des retweets et des mentions.
Expérimentez avec différents types de contenu et de média
Avec la liberté de mesurer autant de métriques sur ce nouveau tableau de bord, vous pouvez essayer différentes approches et analyser les effets lorsque vous tweetez. Cette nouvelle fonctionnalité vous offre de nombreuses possibilités d’expérimenter différents types de contenu, des appels à l’action, la longueur de la copie et l’utilisation de médias enrichis, notamment des vidéos et des photos.
L'effet de poster deux ou trois fois par jour
Des recherches récentes menées par Twitter montrent que ceux qui tweetent deux à trois fois par jour atteignent un auditoire égal à 30% de leur base d'abonnés au cours d'une semaine donnée. Comme les tweets sont de courte durée dans la nature, un tweet posté ce matin est rapidement oublié quelques heures plus tard. Publier plusieurs fois par jour est important pour que les utilisateurs restent en tête de leurs préoccupations.
Vous trouverez ci-dessous certaines des manières dont vous pouvez exploiter les données analytiques pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu sur Twitter:
- Vérifiez l'heure de votre tweet. Notez quelle heure du jour ou du jour de la semaine donne les impressions et l'engagement les plus élevés.
- Identifiez les techniques de tweet les plus efficaces.
- Évaluez la fréquence de vos tweets et utilisez les nouvelles informations pour déterminer le nombre optimal de tweets pour votre public.
En bref, soyez plus intelligent avec chaque nouvelle découverte que vous faites en mesurant les résultats de votre activité sur les réseaux sociaux sur Twitter.
Photo Twitter via Shutterstock
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